Mit iOS 14.5 setzt Apple diese Woche seine neuen Datenschutzfunktionen durch . Fast sieben Monate nachdem das Unternehmen die Änderungen bekannt gegeben hat, ist nun die Zustimmung für jedes Benutzer-Tracking obligatorisch. Mit der Einführung von iOS 14.5 müssen alle Entwickler die Transparenzregeln für das App-Tracking einhalten , die von ihnen verlangen, zusätzliche Berechtigungen von Benutzern zu erhalten, um ihre Aktivitäten und andere Daten zu verfolgen.
Was genau ist App-Tracking-Transparenz (ATT)?
ATT-Regeln haben sicherlich einige Federn in der Werbebranche zerzaust, da sie das Ende des IDFA (auch bekannt als Identifier for Advertisers ) bedeuten . Es ist ein eindeutiger Code, der von Apple dem Gerät eines Benutzers zugewiesen wird und der von Werbetreibenden weiter verwendet wird, um ihre Daten (wie Alter, Standort, Gesundheitsinformationen, Ausgabegewohnheiten, Browserverlauf, um nur einige zu nennen) zu verfolgen, damit sie maßgeschneiderte Anzeigen schalten können. Stellen Sie sich den IDFA einfach wie ein Cookie für Apps vor . Laut der ATT-Funktion müssen App-Entwickler jetzt jedoch zuerst Ihre Erlaubnis einholen, um Sie über alle Ihre iPhone-Apps und -Dienste hinweg zu verfolgen. Sobald Sie auf iOS 14.5 aktualisieren und eine neue App installieren, sehen Sie ein Popup-Fenster wie unten:
Von den neuen Datenschutzänderungen von iOS 14.5 sind Unternehmen wie Facebook stark betroffen und das soziale Netzwerk protestiert seit Monaten gegen ATT .
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Laut dem App Tracking Transparency Framework hat Apple Folgendes zum Ausdruck gebracht: „Mit der bevorstehenden öffentlichen Veröffentlichung von iOS 14.5, iPadOS 14.5 und tvOS 14.5 müssen alle Apps das AppTrackingTransparency-Framework verwenden, um die Erlaubnis des Benutzers anzufordern, sie zu verfolgen oder auf die Werbekennung ihres Geräts zuzugreifen. Sofern Sie nicht die Erlaubnis des Benutzers erhalten, das Tracking zu aktivieren, ist der Wert der Werbekennung des Geräts ausschließlich Nullen und Sie dürfen diese nicht verfolgen. Wenn Sie Ihre App zur Überprüfung einreichen, muss jede andere Form des Trackings – beispielsweise anhand des Namens oder der E-Mail-Adresse – im Abschnitt „App Store“-Datenschutzinformationen der Produktseite angegeben und nur durchgeführt werden, wenn die Erlaubnis von AppTrackingTransparency erteilt wurde. Sie müssen auch eine Zweckzeichenfolge in die Systemeingabeaufforderung einfügen, um zu erklären, warum Sie den Benutzer gemäß App Store Prüfrichtlinie 5.1.2(i) verfolgen möchten. Diese Anforderungen gelten für alle Apps ab dem 26. April 2021.“ Das Unternehmen hat auch ein App-Tracking-Transparenz-Video in Umlauf gebracht, das Sie durch die neue Datenschutzverbesserung führt. |
ATT blockiert heimliches Snooping: Wie kann ich das App-Tracking deaktivieren?
Wenn Sie wissen möchten, wie Sie Zugriffs-Apps daran hindern, Sie zu verfolgen, führen Sie die folgenden Schritte aus:
SCHRITT 1- Starten Sie die iPhone-Einstellungs-App und scrollen Sie nach unten, um die Option Datenschutz auszuwählen.
SCHRITT 2 – Wählen Sie auf dem neuen Bildschirm Tracking aus und schalten Sie einfach die Option „Apps zum Anfordern der Verfolgung zulassen“ aus.
Sobald die Einstellung deaktiviert ist, sollten Sie keine Pop-ups für Tracking-Anfragen mehr sehen und keine Anwendung oder kein Dienst kann von nun an auf Ihren IDFA zugreifen!
Sollten wir das Tracking deaktivieren oder nicht?
Nun, die meisten von Ihnen werden möglicherweise sofort die von App Tracking Transparency angebotene Option nutzen, um alle installierten Anwendungen und Dienste daran zu hindern, Ihre Daten zu verfolgen. Für einige Benutzer wird der Ansatz jedoch „App für App“ verfolgt.
Da mehrere Entwickler, die kostenlose Apps veröffentlichen und nur durch Werbung für ihre Arbeit bezahlt werden, die Nutzer jetzt nicht verfolgen und mit relevanten Anzeigen ansprechen können. Das Zulassen von Tracking ist sicherlich eine Möglichkeit, solche Entwickler zu unterstützen. Aber auch hier hängt die Wahl sicherlich von jedem iOS-Benutzer ab. Denken Sie daran, dass die Aktivierung der ATT-Funktion nicht weniger Werbung bedeutet , sondern dass Sie eher allgemeine Anzeigen sehen , nicht die für dieselbe Brille, auf die Sie einmal geklickt haben!
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Was Tim Cook zu diesen neuen Änderungen zu sagen hat?
Mehrere Werbeagenturen haben ihre Meinung geäußert, dass die Cupertino Company gegen digitale Werbung ist. Als Reaktion auf diese Behauptungen sagte der CEO von Apple: „Diese Schritte wurden als „etwas umstritten“ behandelt, aber am Ende ist es ein wichtiger Schritt, um iOS-Benutzer vor ständiger Überwachung zu schützen.“ Tim sagte weiter: „Wir sind nicht gegen digitale Werbung. Ich denke, digitale Werbung wird in jeder Situation gedeihen, weil immer mehr Zeit online und immer weniger im linearen Fernsehen verbracht wird. Und digitale Werbung tut in jeder Situation gut. Die Frage ist, erlauben wir die Erstellung dieses detaillierten Profils ohne Ihre Zustimmung?“
Endeffekt
Während der Konsens scheint, dass die meisten Benutzer das Tracking verhindern werden, wenn sie die Möglichkeit dazu haben. Auf der anderen Seite haben Werbetreibende noch keine Ahnung, wie sich ATT auf In-App-Werbung auf iOS-Geräten auswirken wird. Wenn die Opt-out-Raten hoch bleiben, werden IDFAs schließlich knapp und Entwickler/Werbetreibende werden in sehr kurzer Zeit einen drastischen Rückgang des Umsatzmodells erleben. Mehreren Berichten zufolge planen „ungefähr 58 Prozent der Werbetreibenden Berichten zufolge, ihr Geschäft aus dem Apple-Ökosystem zu verlagern und infolge der Änderung in andere Bereiche wie Android-Geräte oder vernetztes Fernsehen zu investieren.“
Was ist Ihre Meinung zu den neuen Datenschutzänderungen von Apple, die mit iOS 14.5 eintreffen? Tracken oder nicht verfolgen. Das ist hier die Frage? Teilen Sie Ihre Meinung in den Kommentaren unten mit!
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