Netflix ist der amtierende Champion der Streaming-Dienste und sein frühester erfolgreicher Pionier. Das Unternehmen hat geprägt, was Streaming-Dienste tun und wie sie es tun, aber Sie fragen sich vielleicht, wie Netflix funktioniert.
Mit Konkurrenten wie Amazon Prime Video, HBO Max, Apple TV+ , Hulu und mehr muss Netflix ein anspruchsvolles Outfit führen. Packen wir die Details aus.
Die Geschichte von Netflix in Kürze
Netflix begann als internetbasierter DVD-Verleih. Es erleichterte den Gang in eine Videothek und bot milde Regeln ohne Strafen. Als Netflix 1997 gegründet wurde, war die Internetbandbreite nicht in der Lage, mit der Bildqualität von Kabel- oder Rundfunkfernsehen zu konkurrieren. Niemand hat ernsthaft in Betracht gezogen, dass Sie Ihre Fernsehsendungen über eine Internetverbindung erhalten würden!
Quelle: USPS
Zehn Jahre nach der Gründung begann das Unternehmen, Streaming-Dienste anzubieten. Netflix war jahrelang ein hybrider Dienst, der sowohl Streaming als auch DVD (später Blu-ray)-Verleih per Post anbot. Als jedoch das Streaming-Geschäft an Fahrt gewann und die Inhaltsbibliothek wuchs, tauchten andere Wettbewerber auf.
Der DVD-Teil des Geschäfts ist jetzt so gut wie geschlossen. Netflix investiert stark in Originalprogramme, da viele Besitzer von Inhalten, die früher auf Netflix waren (insbesondere Disney), diese Inhalte nun in ihre Streaming-Plattformen übernommen haben.
Das Netflix-Geschäftsmodell
Das Ziel von Netflix ist es, seine Abonnentenbasis so weit wie möglich zu vergrößern. Das Unternehmen muss expandieren, um einen stabilen, langfristigen Einkommensstrom von treuen monatlichen Abonnenten nachzuweisen.
Derzeit bietet Netflix On-Demand-Videoinhalte mit einer Mischung aus Inhalten von Drittanbietern und eigenen Inhalten an. Darüber hinaus sind Netflix-Inhalte über praktisch alle Genres verteilt, und ihre Original-TV-Serien und -Filme spiegeln die gleiche Bandbreite an Genre-Angeboten wider.
Das Bemerkenswerte an Netflix und der Erstellung von Originalinhalten ist, dass das Unternehmen detaillierte Informationen über die Sehgewohnheiten der Abonnenten sammelt. Im Gegensatz zu TV-Einschaltquoten, die nur eine grobe Vorstellung davon geben, was die Leute gerne sehen, weiß Netflix genau, was Sie sehen, wie Sie es sehen und sogar den genauen Punkt in einer Show oder einem Film, an dem Sie das Interesse verlieren.
Anhand dieser detaillierten Daten hat das Unternehmen einige erfolgreiche Originalfernseher erstellt, die nur auf Netflix zu sehen sind und später auf physischen Medien verkauft werden. Ganz zu schweigen von all dem Merchandise und den dazugehörigen Medien, die zu erfolgreichen Franchises wie Stranger Things oder The Witcher gehören. Shows wie House of Cards und Netflix-Originaldokumentationen wie der phänomenale My Octopus Teacher sind der Schlüssel, um Menschen durch die Tür zu bringen und sie dort zu halten.
Netflix-Abonnementpläne
Netflix bietet mehrere Pläne mit unterschiedlichen Preisen an. In einigen Regionen der Welt bieten sie auch Pläne an, die in den USA nicht verfügbar sind. In Südafrika gibt es beispielsweise einen mobilen Netflix-Plan für (ungefähr) 3 US-Dollar für Einzelpersonen, der den Dienst auf ein Smartphone oder Tablet in SD-Qualität (Standard Definition) beschränkt.
Es gibt drei Pläne, die allen Regionen gemeinsam sind, obwohl die Preise je nach Region variieren. Der Basic-Plan ermöglicht einen einzelnen Stream in SD-Qualität. Der Standardplan ermöglicht zwei Streams in HD-Qualität (High Definition), und der Premium-Plan schließlich ermöglicht vier gleichzeitige Streams in UHD-Qualität (Ultra HD 4K).
UHD-Fernseher werden immer häufiger, daher ist es bedauerlich, dass die 4K-Qualität auf die Vier-Bildschirm-Stufe beschränkt ist, wenn Sie alleine leben oder in einem Haushalt mit weniger als vier Personen leben. Dies ist möglicherweise einer der Hauptgründe, warum Netflix-Benutzer Konten mit Familie und Freunden teilen, obwohl Netflix gegen diese Praxis vorgeht.
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Von Netflix heruntergeladene Inhalte
Da wir auf Reisen, beim Pendeln oder einfach an einem Ort ohne anständiges Internet oft von unseren Breitbandverbindungen zu Hause abgeschnitten sind, ist es gut zu wissen, dass Sie Netflix-Inhalte auf Ihr Gerät herunterladen und später ansehen können.
Sie können nicht jeden Inhalt auf Netflix herunterladen, da der Lizenzinhaber jedes Inhalts eine Genehmigung für Downloadrechte erteilen muss.
Sie können jedoch alle Netflix-Originalinhalte herunterladen, soweit wir das beurteilen können, und wenn Sie zum Download-Bereich der Netflix-App gehen, können Sie Inhalte filtern, um nur diejenigen anzuzeigen, die heruntergeladen werden können.
Netflix bietet auch eine Smart-Download-Funktion, bei der die nächste Folge einer Serie, die Sie gerade ansehen, automatisch heruntergeladen wird, wenn Ihr Gerät mit WLAN verbunden ist. Netflix lädt auch präventiv Sendungen herunter, von denen es glaubt, dass Sie sie sich ansehen möchten. Wenn Sie also jemals unerwartet beim DMV festsitzen, haben Sie etwas zum Zeitvertreib parat.
Netflix Mobile Gaming
Netflix erweitert sein Repertoire über das Streamen von Videoinhalten hinaus auf die Welt der mobilen Spiele. Jede Netflix-Kontostufe beinhaltet Zugriff auf die mobilen Gaming-Titel des Unternehmens und kann über die Registerkarte „Gaming“ in der mobilen App aufgerufen werden.
Ob die derzeit verfügbaren Titel es wert sind, gespielt zu werden, wenn man sie mit Apple Arcade vergleicht, ist umstritten. Aber wenn Sie bereits Netflix-Abonnent sind, kann es nicht schaden, sie auszuprobieren.
Netflix-Streaming-Technologie
Netflix ist ein Pionier der On-Demand-Video-Streaming-Technologie. Wenn Sie den Dienst jemals mit einer langsamen Verbindung genutzt haben, waren Sie vielleicht beeindruckt, wie gut er angesehen werden kann, selbst wenn das Internet nicht so gut ist.
Netflix verwendet eine Streaming-Methode mit „ adaptiver Bitrate “, die die Videoqualität bei einer bestimmten Auflösung dynamisch ändert, wenn sich die Netzwerkbedingungen ändern. Je nach Netzwerkbedingungen kann auch nahtlos auf einen Stream mit niedrigerer oder höherer Auflösung umgeschaltet werden.
Jeder Videostream auf Netflix ist auch in verschiedenen Formaten enthalten, um am besten zu der Plattform zu passen, auf der der Inhalt gestreamt wird. Beispielsweise verwendet Netflix auf einem iPad oder iPhone den H.264-Videocodec , aber auf UHD-Geräten (4K) verwendet es H.265 HEVC (den High-Efficiency Video Codec).
Netflix hält die genauen Details seiner Technologie geheim, da dies ein großer Wettbewerbsvorteil ist. Dennoch können Sie ihr Qualitätserfassungssystem in Aktion sehen, indem Sie das Qualitätsmetrik-Overlay aktivieren.
Dies ist von App zu App unterschiedlich. Beispielsweise können Sie die aktuelle Streaming-Qualität auf einem Samsung-Smart-TV anzeigen, indem Sie die „Info“-Taste auf der Fernbedienung drücken. Wenn Sie einen PC oder Mac verwenden, können Sie die vollständigen Live-Statistiken für das aktuelle Video aufrufen, indem Sie Strg + Alt + Umschalt + D oder Strg + Optionen + Umschalt + D auf einem Mac drücken.
Architektur des globalen Netflix-Netzwerks
Die Hardwareinfrastruktur zur Unterstützung einer enormen Bandbreite und der Verarbeitung hungriger Dienste wie Netflix ist beeindruckend. Es ist auch kostspielig, sodass Netflix keine eigenen Rechenzentren kauft, baut oder wartet. Stattdessen bezahlt es Amazon für Cloud-Dienste, was seltsam erscheinen mag, wenn man bedenkt, dass Amazon mit seinem Prime Video-Dienst auch ein direkter Konkurrent von Netflix ist.
Andererseits ist Amazon eines von nur einer Handvoll Unternehmen mit dem Fachwissen und der Technologie, um große Cloud-Dienste zu unterstützen. Sie werden überrascht sein zu erfahren, dass viele Unternehmen Kunden von Amazon, Microsoft und Google sind, die gerne Cloud-Dienste an jeden verkaufen, auch aneinander.
Die Netflix CDN-Lösung
Die genaue Hardware ändert sich mit der Zeit, wenn Cloud-Anbieter ihre Systeme aktualisieren und verbessern. Einer der Hauptgründe, ein Unternehmen wie Amazon zu nutzen, ist seine globale Präsenz. Ein Dienst wie Netflix benötigt ein CDN oder Content Delivery Network. Dies sind physische Rechenzentren, die über die ganze Welt verteilt sind.
Wenn ein Benutzer in einer bestimmten Region einen Film oder eine Folge anfordert, wird der Inhalt von dem Rechenzentrum bereitgestellt, das diesem Benutzer am nächsten liegt. Das bedeutet, dass sie die schnellsten Reaktionszeiten mit hervorragender Bandbreite erhalten. In der Zwischenzeit muss Netflix nicht für teurere internationale Bandbreite bezahlen.
Moderne CDNs sind anspruchsvoll. Wenn Sie beispielsweise die erste Person in Ihrer Region sind, die einen bestimmten Inhalt anfordert, werden Sie wahrscheinlich von einem weiter entfernten CDN-Knoten bedient, aber im Hintergrund wird dieser Inhalt in der näher bei Ihnen liegenden CDN-Einheit zwischengespeichert damit die lokalen Benutzer in Zukunft schneller zu ihnen kommen.
Netflix Edge und Computer
Vielleicht haben Sie den Begriff „ Edge Computing “ in einem Atemzug mit Netflix gehört, aber es stellt sich heraus, dass das Unternehmen diese Cloud-Computing-Methode noch nicht wirklich nutzt.
Edge Computing ist eine Möglichkeit, die Rechenleistung zu verteilen, die zur Bereitstellung von Inhalten und Diensten für Benutzer erforderlich ist. Wo auch immer eine Verarbeitung erforderlich ist, erfolgt ein Teil davon auf Servern, die dem Benutzer am nächsten sind.
Das klingt wie ein CDN, und es gibt einige Überschneidungen zwischen den Konzepten. CDNs speichern jedoch zwischengespeicherte Daten an den Rändern eines Netzwerks. Im Fall von Netflix verwenden sie Geräte namens Open Connect-Caching-Server, die häufig bei ISPs (Internetdienstanbietern) installiert werden, damit das Netzwerk des ISPs sie bedienen kann.
Während das Hosten von Inhalten am Rand eines Netzwerks ein Vorteil ist, den sowohl CDNs als auch Edge-Computing teilen, bietet letzteres auch geringere Latenzen, die Echtzeitanwendungen wie Online-Spiele, Live-Streaming und Cloud-Anwendungen unterstützen. On-Demand-Dienste wie Netflix würden keine weiteren Vorteile sehen, die über das hinausgehen, was ihr CDN bereits bietet.
Davon abgesehen ist Netflix an 5G-Netzwerktechnologie und Edge-Computing interessiert , um die eigentliche Produktion von Originalinhalten zu verbessern. Da es für die Crews vor Ort viel einfacher wäre, Rohmaterial an Redakteure oder Führungskräfte zu senden, die sich auf der anderen Seite des Planeten befinden könnten!
Netflix-Software-Clients
Netflix hat viele verschiedene Software-Clients, um Inhalte auf verschiedenen Geräten bereitzustellen. Einige Software-Clients sind nicht mehr verfügbar, z. B. der für die Sony PlayStation 3. Spielkonsolen wie Xbox One und PlayStation 4 werden weiterhin unterstützt.
Wie oben erwähnt, kann die Codierungsmethode für Ton und Video je nach Art des Geräts, das Sie Netflix verwenden, unterschiedlich sein. Beispielsweise verfügen die meisten modernen Geräte wie Set-Top-Boxen (z. B. Fire TV, Chromecast oder Roku ) und Smartphones über Hardware-Decoder zur Verarbeitung von H.264-Video.
Es gibt Android- und iOS-Apps, Smart-TV-Apps für Android TV, Samsungs Tizen und so ziemlich jede Smart-TV-Marke, die etwas anderes als Android verwendet. Es gibt keinen dedizierten Software-Client für Windows und macOS, aber Sie können Netflix über einen Webbrowser ansehen.
So schützt Netflix seine Inhalte
Piraterie ist ein Problem für Ersteller von Inhalten aller Art. Netflix bekämpft es mit verschiedenen DRM-Tools (Digital Rights Management), um das unbefugte Kopieren seiner Streams zu verhindern. Jeder DRM-Typ ist auf das Betriebssystem des Geräts abgestimmt, auf dem es ausgeführt wird, da sie unterschiedliche Anforderungen haben.
Natürlich zeigt ein flüchtiger Blick auf Torrent-Sites wie The Pirate Bay, dass keiner dieser Schutzmaßnahmen funktioniert, da Netflix-Inhalte leicht verfügbar sind. Schließlich muss nur ein einziger Hacker das DRM besiegen, damit sich eine schutzfreie Kopie wie ein Lauffeuer über das Internet verbreitet.
Netflix-Regionalbeschränkungen
Während es ein wenig seltsam erscheint, digitale Inhalte auf bestimmte geografische Gebiete zu beschränken, gelten viele alte Aspekte des Film- und Fernsehvertriebs immer noch für moderne Streaming-Dienste.
In der Anfangszeit war Netflix nur in den USA offiziell erhältlich. Benutzer außerhalb der USA konnten einen VPN- oder Smart-DNS- Dienst verwenden, um die regionalen Beschränkungen zu umgehen, und Netflix schien das nicht zu stören. Das Unternehmen schien vollkommen zufrieden damit zu sein, Zahlungen von Nicht-US-Kreditkarten entgegenzunehmen! Nachdem Netflix alle komplexen Lizenzen abgeschlossen hatte, die für die internationale Einführung erforderlich waren, blockierten sie schnell VPN-Benutzer.
Der Netflix-Katalog in anderen Regionen begann mit wenigen Titeln, aber heute bietet Netflix viele Inhalte, wo immer Sie auch sind. Tatsächlich erhalten Nicht-US-Abonnenten manchmal Inhalte, die US-Benutzer woanders finden müssen. Wie Star Trek Discovery, das nur außerhalb der USA auf Netflix war, bis es entfernt wurde.
VPN-Anbieter haben herausgefunden, wie sie die Netflix-Sperren umgehen können, aber es gibt nicht mehr so viel Anreiz, dies zu tun.
Ein Wort zu Netflix ISP-Drosselung
Das sind viele Informationen darüber, wie Netflix funktioniert, aber es ist erwähnenswert, dass Netflix manchmal nicht funktioniert. Streaming-Dienste wie Netflix sind massive Bandbreitenfresser, und einige ISPs sind dazu übergegangen, den Datenverkehr von Netflix.com zu drosseln, wodurch die Videoqualität eingeschränkt wird, die ihre Kunden erhalten können. Selbst wenn Sie also für UHD bezahlen, sind Sie möglicherweise stattdessen auf HD beschränkt.
Es gibt nichts, was Netflix direkt dagegen tun kann, außer mit ISPs zu verhandeln, aber das Unternehmen hat seinen eigenen Internet-Geschwindigkeitstestdienst namens Fast.com gestartet . Dies testet Ihre Internetgeschwindigkeit zur Domain der Netflix-Website, und wenn sie viel langsamer ist als die Breitbandgeschwindigkeit, für die Sie bezahlen, möchten Sie vielleicht mit Ihrem Dienstanbieter sprechen.
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