디지털 광고의 범용 ID란?

2002년 영화 ' 마이너리티 리포트' 에서는 주인공이 갭 매장에 들어가 홀로그램 여성을 맞이하는 장면이 나온다. 그녀는 이름을 부르며 그를 환영하며 그가 이전에 구입한 여러 셔츠가 마음에 들었는지 묻는다. 그가 가게를 돌아다닐 때, 당신은 가게에 들어오는 모든 사람에게 비슷한 맞춤 인사말을 하는 것을 들을 수 있습니다.

이것이 본질적으로 유니버설 ID가 디지털 광고 세계에서 하는 일입니다.

마케터는 각 소비자에 대해 Google과 Facebook이 제공하는 정보와 거의 같은 수준의 정보를 얻을 수 있습니다. 결과적으로 올바른 소비자에게 최고의 광고를 전달할 수 있습니다.

디지털 광고 환경이 현재 작동하는 방식

현재 디지털 광고 환경은 두 개의 주요 섹션, 벽으로 둘러싸인 정원 및 기타 모든 섹션으로 나뉩니다.

벽으로 둘러싸인 정원

기본적으로 벽으로 둘러싸인 정원은 로그인해야 하는 사이트입니다. 그들은 모든 정보를 로그인에 사용된 이메일 주소 또는 전화 번호에 연결합니다. Amazon, Google, Facebook 및 Apple은 모두 벽으로 둘러싸인 정원의 훌륭한 예입니다. 이것은 당사자 쿠키 수집으로 간주되며 이러한 사이트에서 각 소비자가 누구이며 선호 사항이 무엇인지 정확히 알 수 있습니다.

벽 밖에서

이러한 사이트 외부에 존재하는 디지털 세계는 나머지 디지털 광고 환경을 통합하는 것입니다. 사이트는 일부 정보만 수집하여 마케팅 및 광고 회사에 전달합니다. 쿠키 또는 제3자를 통한 장치 ID의 형태입니다. 데이터에는 개인 정보가 포함되어 있지 않으므로 여러 공급자 간에 쿠키를 일치시키고 동기화해야 합니다. 그러면 회사는 소비자에 대해 합리적으로 정확한 프로필을 형성할 수 있습니다.

간단히 말해서, 각 소비자에 대해 디지털 광고를 효과적으로 만들기 위해 거의 실시간으로 일치해야 하는 수천, 때로는 수백만 개의 부분 프로필이 있습니다. 데이터를 동기화해야 하면 웹사이트에 추가 코드가 추가되어 로드 시간이 길어집니다.

더 긴 페이지 로드를 경험하는 소비자는 로드가 완료되기 전에 페이지를 포기할 가능성이 더 높으며, 이는 특히 대역폭이 낮은 모바일 장치에 해당될 수 있습니다. 잘못된 쿠키가 일치할 가능성도 있습니다. 소비자는 최적화되지 않은 광고를 보게 됩니다. 인터넷 브라우저는 또한 사용자에게 다음 기능을 제공합니다.

범용 디지털 ID가 디지털 광고 환경을 어떻게 변화시킬지

유니버설 ID는 벽으로 둘러싸인 정원과 다른 모든 사람들 사이의 경쟁의 장을 평평하게 만들려고 할 것입니다. 목표는 소비자를 위해 동기화해야 하는 ID의 수를 크게 줄이는 것입니다. 현재 동기화해야 할 수천 또는 수백만이 있음을 기억하십시오. 범용 디지털 ID는 그 수를 5개 이하로 낮춥니다.

동기화에 필요한 ID 수가 적으면 관련된 모든 사람에게 많은 이점을 제공합니다. 소비자의 경우 페이지 로드가 더 빨라지고 관련성 높은 광고가 공유됩니다. 사이트 게시자는 각 페이지의 코드 가중치를 줄여 효율성을 높이고 필요한 대역폭을 줄일 수 있습니다.

디지털 광고주는 소비자에 대한 훨씬 더 완전하고 정확한 그림을 받게 됩니다. 소비자 프로필이 더 상세할수록 시장 부문도 더 구체적일 수 있습니다. 전반적으로 이것은 처음부터 끝까지 더 좋고 더 효율적인 사용자 경험을 제공할 것입니다.

구현

유니버설 ID는 여전히 디지털 광고 환경에서 큰 관심을 받지 못하지만, 그 인기와 사용을 늘리기 위해 노력하는 여러 회사가 있습니다. 그들 중 가장 큰 것은 IAB Tech Lab, Trade Desk's 및 Advertising ID Consortium입니다. 이들 각각에는 궁극적으로 널리 사용되기를 바라는 고유한 버전의 유니버설 ID가 있습니다.