Google, 개인 정보 보호 계획의 일부로 Chrome의 쿠키 차단 기능 발표

매년 기다려온 Google의 I/O Conference가 오늘 시작되었으며 Google은 2019년의 개발 계획을 발표하기 시작했습니다. 그리고 Google은 이미 발표 내용을 발표했거나 최소한 미국 언론에 이를 암시했습니다. 올해의 GDC에서 검색 대기업은 Stadia라는 라이브 스트리밍 게임 서비스를 통해 게임 산업에 본격적으로 진출한다고 발표했습니다. 게임 은 1,500억 달러 규모의 산업이며 Statista 보고서에 따르면 향후 2년 동안 최대 1,800억 달러 규모로 성장할 수 있습니다. 그리고 I/O에서 Google은 다시 한 번 영리하고 다른 전략으로 금고에 엄청난 돈을 모으는 것을 목표로 하고 있습니다.

Google이 이 새로운 기능으로 디지털 광고주의 상황을 어떻게 바꿀 수 있는지 알아보세요.

발표

이미지 출처: CSO

월스트리트 저널(The Wall Street Journal)이 발행한 보고서에 따르면, 구글은 사용자가 어떤 웹사이트가 쿠키 형태로 자신의 정보를 저장하고 있는지 모니터링할 수 있도록 하는 애드온을 크롬에 코딩할 수 있다고 합니다. 이는 결국 모든 종류의 디지털 광고주의 자금원인 개인 정보 보호 설정과 광고 개인화에 대한 더 많은 제어 권한을 부여하게 됩니다.

이 발표가 Google에 어떤 도움이 되며 전체 디지털 산업에 어떤 영향을 미칠 수 있습니까?

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웹에서 광고는 어떻게 작동합니까?: 쿠키 및 저장된 활동

이미지 출처: 뉴욕 타임즈

웹사이트에서 웹페이지에 액세스하면 전체 세션 활동이 관리자에 의해 기록되고 이에 대한 정보는 쿠키라는 코드 패킷 형태로 저장됩니다. 이 쿠키는 실시간으로 사이트 서버에 업로드됩니다. 세션이 끝나면 정보가 웹사이트에 저장되고 다음 세션에 지속적으로 통합되어 사이트 방문과 검색 경험을 개인화할 수 있습니다. 그러나 이 정보를 통해 사이트는 귀하의 사이트 방문에 관련 광고를 추가할 수도 있습니다. 귀하의 검색 선호도를 분석하여 귀하의 IP 주소에 개인화된 광고를 표시하는 경향이 있습니다. 해당 웹사이트를 통해 광고 링크를 방문하여 제품이나 서비스를 구매하는 경우 사이트는 제휴 수수료의 형태로 수익을 얻습니다.

그러나 누가 귀하의 사이트에 이러한 광고를 표시하도록 만들고 허용합니까?

이들은 광고 서비스를 사용하는 웹사이트와 관련하여 이 작업을 수행하는 중재자 및 에이전트입니다. 중재자는 웹사이트 소유자를 고객으로 삼고 웹사이트에서 관련 광고를 푸시하도록 돕습니다. 웹사이트 관리자가 제휴 판매에 대해 받는 커미션도 중개자에게도 부분적으로 전송됩니다. 이러한 중재자는 이와 같은 여러 고객을 보유하고 있기 때문에 얻은 ​​커미션으로 인해 디지털 광고 업계에서 가장 숙련된 플레이어 중 하나가 됩니다.

그리고 Google은 그 중 가장 큰 중재자입니다.

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Google Adsense: Google의 선행 수익 모델

Google은 Google Adsense라는 광고 대행사를 운영합니다. Google은 다양한 블로그와 웹사이트에 광고를 게재하기 위해 Google을 찾는 다양한 중소기업을 고객으로 보유하고 있습니다. 반면에 Google에는 추가 수익을 얻기 위해 웹페이지에 광고를 게재하려는 블로그 및 기타 정보 제공 웹사이트 형태의 다양한 클라이언트가 있습니다. Google은 두 종류의 고객 모두에게 서비스에 대한 수수료를 부과하며 이를 통해 자체적으로 가장 수익성 있는 비즈니스 모델을 구축했습니다.

어떻게?

Google은 세계에서 가장 큰 검색 엔진 플랫폼을 소유하고 있습니다. 대상 사용자 기반이 사이트에 액세스하기를 원하는 사람은 Google이 필요하며 Google은 이를 최대한 활용했습니다. 가장 널리 액세스되는 검색 엔진 플랫폼에 대한 Google의 단독 독점은 디지털 광고 업계에서 가장 큰 광고주로 전환하는 데 큰 장점으로 작용했습니다.

이미지 출처: Statista

이 업계에서 구글의 끝없는 원칙은 광고 사업에서 80% 이상의 시장 점유율을 차지한다는 사실로 단번에 증명될 수 있다. Google은 2018년까지 이 사업으로만 2018년에만 1,160억 달러의 매출을 기록했으며 그 뒤에 있는 유일한 경쟁자는 550억 달러인 Facebook이었습니다. 그것은 구글이 만든 것의 절반입니다.

이 기능을 Chrome에 적용하면 Google에 어떤 영향을 미치나요?

이미지 출처: 검색 엔진 랜드

그렇지 않습니다. 이것은 Google의 가장 현명한 조치입니다. 구글은 지난 1년 동안 개인정보 보호 문제에 직면해 미국과 유럽 당국에 수십억 달러의 벌금을 지불했으며 CEO는 상원 청문회를 앞두고 있다. Google은 사용자에게 투명성을 허용하고 액세스하는 모든 사이트의 쿠키를 개별적으로 삭제하도록 함으로써 손상된 이미지를 어느 정도 개선할 수 있다고 믿습니다. 그러나 이것이 Google이 주요 자금원을 버릴 것이라는 의미는 아닙니다.

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수익 모델 유지를 위한 Google의 백업

브라우저 쿠키는 Google이 클라이언트를 대상으로 광고를 타겟팅하는 데 사용하는 유일한 정보 소스가 아닙니다. 어떤 브라우저에서든 웹사이트에 액세스할 때 해당 사이트 서버에 연결하여 IP 주소를 저장합니다. 이렇게 하면 쿠키 사용을 허용하지 않더라도 서버가 실시간으로 사이트 활동을 모니터링할 수 있습니다. 또한 Google은 사용자의 YouTube 환경설정에서 충분한 데이터를 수집하여 동영상 광고를 타겟팅하는 데 사용합니다. 따라서 사용자에게 쿠키 설정을 수정할 수 있는 기본 옵션을 제공하는 것은 Google로부터 아무 것도 가져오지 않습니다. 또한 이것은 Chrome 기능이며 많은 사용자가 인터넷 탐색을 위해 Firefox 및 MS Edge를 사용하고 있습니다. 이 모든 것 외에도 Google은 귀하의 관심사와 선호도를 정의하는 이메일 뉴스레터 구독에서도 정보를 계속 확보할 것입니다.

따라서 Google이 사용자 정보를 확보할 수 있는 매체가 부족하지 않습니다.

소규모 광고주에 대한 영향

Google과 Facebook은 이미 디지털 광고 산업을 지배하고 있습니다. 소규모 광고주는 항상 그림자 속에서 비즈니스를 운영해 왔습니다. 사실, 소규모 국가의 많은 고객이 Google을 비즈니스 홍보 수단으로 사용하는 것에 대해 전혀 모른다는 사실 때문에 많은 기업이 여전히 비즈니스를 운영하고 있습니다. 소규모 광고주에 대한 영향은 거의 의미가 없습니다. 소규모 플레이어는 아직 Google에 대항할 기회가 없으며 Google이 이번 업데이트를 통해 글로벌 이미지를 강화하려고 하는 상황에서 그들은 그림자 속으로 밀려날 가능성이 높습니다.

아마도 이것이 온라인 비즈니스 소유자가 개별 제휴 마케팅 프로그램을 시작한 유일한 이유일 것입니다.

30억 명의 사용자가 있는 Google은 항상 현재의 검색 엔진 거인으로 남을 것이며 가까운 장래에 다른 서비스가 그 자리를 차지한다면 기적이 될 것입니다. 디지털 광고 산업이 성장하는 경향이 있으므로 Google은 간섭 없이 이 비즈니스에서 번창하고 결실을 맺을 것입니다. 여러 플랫폼을 통해 Google은 사용자 정보를 확보할 수 있는 충분한 수단을 보유하고 있습니다. 따라서 이 새로운 개인 정보 보호 기능은 수익에 영향을 미치지 않고 사용자가 Chrome을 사용하도록 유도할 뿐입니다. Google이나 이 비즈니스의 큰 기업이 인터넷 환경 설정을 제어할 수 있다고 약속한다면 대부분 위장된 거짓말입니다. 이 기능은 불법 사이트가 귀하의 데이터에 액세스하는 것을 방지하는 데 확실히 도움이 되지만 수익을 유지하기 위해 Google이 그렇게 하는 것을 막지는 못합니다.