iOS 14.5 개인정보 보호 업데이트: iPhone 및 iPad에서 광고주 추적을 제한하는 방법(2021)

iOS 14.5에서 Apple은 이번 주에 새로운 개인 정보 보호 기능을 시행합니다 . 회사가 변경 사항을 발표한 지 거의 7개월이 지난 지금 모든 사용자 추적에 동의가 필수입니다. iOS 14.5 출시와 함께 모든 개발자는 앱 추적 투명성 규칙 을 준수해야 하며 , 이를 통해 사용자는 활동 및 기타 데이터를 추적할 수 있는 추가 권한을 받아야 합니다.

앱 추적 투명성(ATT)이란 정확히 무엇입니까?

ATT 규칙은 IDFA ( Identifier for Advertisers 라고도 함) 의 끝을 의미하기 때문에 광고 업계 전반에 걸쳐 여러 깃털을 휘젓고 있습니다. Apple이 사용자의 기기에 할당한 고유 코드로, 광고주가 데이터(예: 연령, 위치, 건강 정보, 지출 습관, 검색 기록 등)를 추적하는 데 추가로 사용하므로 맞춤형 광고를 제공할 수 있습니다. 간단히 말해서 IDFA 는 앱용 쿠키 와 같습니다 . 그러나 ATT 기능에 따르면 이제 앱 개발자는 모든 iPhone 앱 및 서비스에서 사용자를 추적하기 위해 먼저 사용자의 허가를 받아야 합니다. iOS 14.5로 업그레이드하고 새 앱을 설치하자마자 다음과 같은 팝업 상자가 나타납니다.

iOS 14.5의 새로운 개인 정보 보호 변경으로 Facebook과 같은 회사는 큰 영향을 받았고 소셜 네트워크는 몇 달 동안 ATT 에 대해 항의했습니다 .

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ATT는 은밀한 스누핑을 차단합니다: 앱 추적을 선택 해제하는 방법은 무엇입니까?

액세스 앱이 사용자를 추적하지 못하도록 차단하는 방법이 궁금한 경우 다음 단계를 따르세요.

1단계- iPhone 설정 앱을 실행하고 아래로 스크롤하여 개인 정보 옵션을 선택합니다.

2단계- 새 화면에서 추적을 선택하고 "앱에서 추적 요청 허용" 옵션을 해제하기만 하면 됩니다.

설정이 비활성화되면 추적 요청 팝업이 표시되지 않으며 앞으로 어떤 애플리케이션이나 서비스도 귀하의 IDFA에 액세스할 수 없습니다!

추적을 비활성화해야 합니까?

대부분의 사용자는 설치된 모든 애플리케이션 및 서비스가 데이터를 추적하지 못하도록 차단하기 위해 앱 추적 투명성이 제공하는 옵션을 즉시 사용할 수 있습니다. 그러나 일부 사용자의 경우 '앱별' 방식으로 접근합니다.

무료 앱을 출시하고 작업에 대한 대가만 광고로 받는 여러 개발자가 있기 때문에 지금은 사용자를 추적하고 관련 광고로 사용자를 타겟팅할 수 없습니다. 추적을 허용하는 것은 확실히 그러한 개발자를 지원하는 방법입니다. 그러나 다시 말하지만 선택은 확실히 각 iOS 사용자에 따라 다릅니다. ATT 기능을 활성화한다고 해서 광고가 줄어들지 는 않습니다 . 오히려 한 번 클릭한 동일한 안경에 대한 광고 가 아닌 일반 광고 를 보게 될 가능성이 더 높다는 것을 기억 하십시오 !

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팀 쿡은 이러한 새로운 변화에 대해 무엇을 말해야 할까요?

여러 광고 대행사에서 Cupertino Company가 디지털 광고에 반대 하는 입장을 표명했습니다 . 이러한 주장에 대해 애플의 CEO는 “이런 조치를 취하는 것은 다소 논란의 여지가 있지만 결국 지속적인 감시로부터 iOS 사용자를 보호하기 위한 의미 있는 조치”라고 말했다. 팀은 더 나아가 “우리는 디지털 광고를 반대하지 않습니다. 디지털 광고는 온라인에서 보내는 시간이 점점 늘어나고 선형 TV에서 보내는 시간이 줄어들기 때문에 어떤 상황에서도 번성할 것이라고 생각합니다. 그리고 디지털 광고는 어떤 상황에서도 잘 될 것입니다. 문제는 이 상세한 프로필을 당신의 동의 없이 만들 수 있느냐는 것입니다.”

결론

합의는 대부분의 사용자가 기회가 주어졌을 때 추적을 방지할 것으로 보입니다. 반면에 광고주는 iOS 기기의 인앱 광고와 관련하여 ATT가 어떤 영향을 미칠지 아직 모릅니다. 옵트아웃 비율이 계속 높게 유지되면 IDFA는 결국 부족해지고 개발자/광고주는 매우 짧은 기간에 수익 모델이 급격히 떨어지는 것을 보게 될 것입니다. 여러 보고서에 따르면 "광고주의 약 58%가 이러한 변화의 결과로 비즈니스를 Apple 생태계에서 벗어나 Android 기기 또는 연결된 TV와 같은 다른 영역에 투자할 계획인 것으로 알려졌습니다."

iOS 14.5와 함께 제공되는 Apple의 새로운 개인 정보 변경 사항에 대한 귀하의 견해는 무엇입니까? 추적하거나 추적하지 않습니다. 그게 질문이야? 아래 의견 섹션에서 의견을 공유하십시오!