Co oznacza prywatność danych dla przyszłości reklamy

W miarę jak dzisiejsze społeczeństwo staje się coraz bardziej połączone, coraz więcej osób staje się coraz bardziej świadomych, a obawy dotyczące prywatności danych stają się dość powszechnym problemem. . Potwierdza to The Pew Research Center, 62-63% Amerykanów uważa, że ​​nie da się uniknąć gromadzenia danych przez rząd i różne firmy. W społeczeństwie, w którym nieznana odpowiedź oznacza „Google it”, duże firmy i partnerzy rządowi mogą łatwo uzyskać dostęp do szerszych obszarów informacji.

Prawda o śledzeniu

To niedawne postrzeganie działań związanych z gromadzeniem danych nie jest bezzasadne. W samym 2019 roku 98,5% przychodów Facebooka pochodziło z reklam. Firma śledziła i nadal uważnie śledzi działania ponad 2,4 miliarda użytkowników ze względu na zalecane reklamy. Google, YouTube, Instagram, Snapchat i inne należą do wielu innych, które gromadzą obszerne informacje i czerpią zyski od reklamodawców.

W miarę jak coraz więcej Amerykanów rozumie rozwój agresywnych metod reklamowych, ekspansywną obecność w mediach społecznościowych i gromadzenie większej ilości danych, doświadczają coraz większej troski i niepokoju z powodu ujawnionych przez nich prywatnych informacji.

Naruszenia prywatności

Naruszenia danych, hakerzy internetowi i dalsze naruszenia prywatności i bezpieczeństwa osobistego stały się codziennością. Do października 2017 r. nastąpiło naruszenie Yahoo! Poczta rozrosła się i objęła około 3 miliardów użytkowników. Na początku 2019 roku Marriott ujawnił, że hakerzy uzyskali dostęp do cennych informacji. Obejmowały one numery kart kredytowych i paszportów dla około 383 milionów gości. Kilka dużych firm, w tym Equifax, Twitter, eBay, Badoo, Capital One itp., jest odpowiedzialnych za zbieranie niezliczonych przypadków cennych informacji. Doświadczyli również znaczących naruszeń.

Wraz z wprowadzeniem produktów takich jak Amazon EchoDot, Google Home i Apple HomePod, urządzenia są teraz wyposażone w nowe możliwości. Mogą słuchać poleceń, przypomnień i (ku obaw wielu) prywatnych rozmów.

Pomimo słusznej paranoi, a czasem aktów naruszania prawa, konieczne jest zbieranie i udostępnianie danych. Pozwalają reklamodawcom projektować i informować widzów o dostępnych produktach, usługach i zasobach. Jest to bardziej ukierunkowana grupa odbiorców, która wyrażałaby znacznie większe zainteresowanie. Kiedy firma lub rząd zbiera informacje o osobie, może to być cenne dla wszystkich stron. Reklamodawca osiąga większy zysk, firma jest opłacana przez reklamodawcę, a konsument ogląda ciekawsze reklamy.

Skutki prywatności

Wraz ze wzrostem obaw o prywatność danych nakładane są ograniczenia na metody gromadzenia danych, aby zapewnić bardziej ukierunkowane i dochodowe reklamy. Bez dostępu do takich informacji firmy są zmuszone reklamować się więcej, zwiększając ekspozycję na mniej przewidywalną grupę odbiorców, zmniejszając produktywność firmy i zwiększając irytację potencjalnych i niezainteresowanych nabywców. .

Rosnące obawy o prywatność danych oznaczają, że należy również zwiększyć odpowiednie środki bezpieczeństwa i restrykcje. Dla reklamodawców dążących do osiągania zysków musi istnieć równowaga, aby zapewnić, że zbierają odpowiednie informacje, podczas gdy konsumenci czują się komfortowo. . Problemem jest nie tyle udostępnianie danych do celów reklamowych, ale raczej wykorzystywanie danych w sposób naruszający bezpieczeństwo osobiste i łamiący odpowiedzialność społeczną.

Chociaż reklama może i będzie zagrożona przez obawy o prywatność danych, te deficyty można również zastąpić rosnącym zasięgiem technologicznym. Dzieje się tak, ponieważ dotarcie do większej liczby potencjalnych nabywców staje się znacznie łatwiejsze dzięki kompleksowemu internetowi. Ponieważ coraz więcej osób korzysta ze swoich połączeń elektronicznych (znajdź więcej filmów, przewijaj więcej postów w mediach społecznościowych, oglądaj więcej telewizji i doświadczaj większej ekspozycji w społeczeństwie), reklamodawcom łatwiej jest dotrzeć do znacznie większej liczby odbiorców. Większa prywatność danych odbywa się kosztem ogólnego wzrostu reklamy. . Staje się to niezbędne dla zysków reklamodawców i bardziej irytujące dla bezinteresownych widzów reklam.

Znalezienie równowagi

Jako społeczeństwo musimy zająć się naruszeniem prywatności danych poprzez silniejsze systemy bezpieczeństwa. Z korzyścią dla reklamodawców, firm, rządu, a nawet nas, rosnące obawy o prywatność danych nie powinny wpływać na codzienne reklamy. Jednak rozwiązując problemy z bezpieczeństwem, eliminujemy potrzebę obaw o prywatność danych. Zapewniamy również skuteczność zbierania danych.