Ce este Cloaking?

Una dintre cele mai bune modalități de a vă descoperi conținutul pe web este prin intermediul motoarelor de căutare. Pentru a putea înțelege conținutul de pe site-ul dvs., un motor de căutare folosește un spider sau un crawler web. Un motor de căutare cu crawler solicită cât mai multe pagini posibil și în măsura permisă de fișierul de configurare robots.txt. Paginile accesate cu crawlere sunt apoi clasificate în funcție de conținutul lor. Când un utilizator caută un termen în motorul de căutare, poate identifica o potrivire între termenul de căutare al utilizatorului și unele cuvinte cheie din pagina dvs.

Deoarece traficul web generează venituri din reclame, a apărut o industrie numită optimizare pentru motoarele de căutare sau SEO. SEO implică, practic, să înveți cum motoarele de căutare prioritizează paginile pentru a le include în rezultatele căutării și apoi ajustarea unui site web, astfel încât să fie clasat mai favorabil. SEO atrage mai mult trafic și, prin urmare, mai multe venituri din reclame.

Majoritatea tehnicilor SEO ajung să beneficieze de fapt sau cel puțin să fie neutre pentru experiența utilizatorului final. De exemplu, difuzarea conținutului prin HTTPS este un instrument SEO. Acest lucru ajută la stimularea criptării pe web și crește confidențialitatea și securitatea utilizatorilor. Includerea cuvintelor cheie în metaetichete ajută motorul de căutare să înțeleagă conținutul cheie al paginii pentru utilizatorul final, deși acest lucru nu face nicio diferență.

Din păcate, există și câteva tehnici de „seo cu pălărie neagră”. Acestea nu au legătură cu pălăriile negre pentru securitatea computerelor, ca în cazul hackerilor răi. Cu toate acestea, ei exploatează modul în care sistemul funcționează în propriul lor avantaj. Unul dintre aceste trucuri se numește cloaking.

Demascarea

În general, ați presupune că, dacă doi oameni vizitează aceeași pagină web, primesc același conținut. Dacă are de-a face cu datele referitoare la utilizatori, conținutul precis ar putea fi diferit, dar toată lumea ar trebui să vadă același articol de știri sau propriul lor feed de rețele sociale etc. De asemenea, este de așteptat ca un motor de căutare să aibă aceeași experiență. Din nou, nu va fi conectat la site-uri web, așa că nu va indexa fluxurile dvs. personale sau orice altceva, dar ar trebui să vadă orice conținut public în același mod în care faceți dvs.

Un motor de căutare poate prioritiza rezultatele numai în funcție de conținutul pe care îl vede. Cloakingul este tehnica SEO black hat de schimbare a conținutului pe care îl vede motorul de căutare. O pagină optimizată pentru SEO este afișată unui motor de căutare pentru a obține un clasament de relevanță ridicat. Cu toate acestea, vizitatorii umani reali beneficiază de conținut diferit. Deși acest lucru poate avea unele cazuri de utilizare legitime, de obicei nu este folosit pentru a beneficia utilizatorul final, ci mai degrabă pentru a beneficia de clasamentele de căutare.

De exemplu, dacă conținutul unei pagini a fost într-un format non-text, un motor de căutare pur și simplu nu îl poate înțelege. În acest caz, ar putea fi rezonabil să-l difuzați cu o versiune transcrisă sau cu note rezumative etc. Acest lucru ar putea beneficia în mod legitim utilizatorului final, ajutând la creșterea clasamentului conținutului cu adevărat relevant, care altfel ar fi greu de clasificat.

Spamdexing

Din păcate, este de obicei folosit ca o formă de spamdexing și black hat SEO. Știind că motoarele de căutare caută anumite funcții SEO, un crawler al motorului de căutare poate fi servit cu o pagină puternic optimizată pentru SEO, fără conținut real real, doar cu cantități uriașe de cuvinte cheie care o fac să pară relevantă. Când un utilizator vizitează, nu vede deloc același lucru. Adesea, acestea pot fi redirecționate către conținut diferit care nu este de fapt relevant.

Sfat: Spamdexing este un portmanteau de spam și indexare. Se referă la o serie de metode pentru a îmbunătăți în mod ilegitim clasarea motorului de căutare.

Desigur, experiența utilizatorului nu contează pentru proprietarul site-ului. Odată ce utilizatorul accesează site-ul și este difuzat cu anunțuri, proprietarul generează deja venituri din anunțuri.

Concluzie

Cloakingul este o formă de black hat SEO. Aceasta implică identificarea solicitărilor venite de la crawlerele motoarelor de căutare și apoi deservirea acestora de pagini puternic optimizate pentru SEO. Aceste pagini sunt complet distincte de conținutul care este oferit utilizatorilor umani. Această diferență înseamnă că motorul de căutare nu are o imagine exactă a site-ului real care va fi livrat utilizatorului și, prin urmare, nu poate clasifica corect rezultatul. Demascarea se face întotdeauna cu intenția de a crește clasamentul motorului de căutare, chiar dacă conținutul real pe care utilizatorii îl văd nu este relevant sau util.