Metode de cercetare a utilizatorilor Google Analytics pentru a crește traficul pe site

Dacă aveți Google Analytics instalat pe site-ul dvs. web, aveți la dispoziție un instrument foarte puternic pentru a efectua cercetarea utilizatorilor în jurul traficului site-ului dvs.

În acest articol, veți afla câteva sfaturi și trucuri pentru a utiliza Google Analytics pentru a efectua cercetări despre utilizatori. Rezultatele acestei cercetări vă vor ajuta să vă înțelegeți mai bine publicul, astfel încât să vă puteți crea conținutul site-ului în funcție de ceea ce este cel mai probabil să fie interesați vizitatorii dvs.

Cum să navigați la Google Analytics User Research

Accesați Google Analytics și conectați-vă folosind contul dvs. Google. Vizitați proprietatea web pe care ați înregistrat-o în Google Analytics . 

În panoul de navigare din stânga, extindeți secțiunea Public . Acest meniu conține toate secțiunile de cercetare a utilizatorilor pe care le vom acoperi în acest ghid. Când selectați Prezentare generală din această secțiune, veți vedea o prezentare generală de bază a traficului dvs. de utilizatori. 

Această vizualizare vă permite să adăugați „segmente” pentru a compara segmentele de public. Vom ajunge la adăugarea de segmente în ultima secțiune a acestui articol.

Dacă derulați în jos în partea de jos a acestei pagini, veți vedea o listă de date demografice în partea stângă din care puteți selecta. Pe măsură ce le alegeți, veți vedea un clasament în partea dreaptă care arată defalcarea demografică a vizitatorilor site-ului dvs.

Aceste date demografice includ limba, țara, orașul, browserul, sistemul de operare, furnizorul de servicii, sistemul de operare, furnizorul de servicii și rezoluția ecranului. 

Explorarea datelor demografice ale utilizatorilor

Dacă doriți să explorați mai mult datele demografice ale utilizatorilor, ca parte a cercetării dvs., derulați în jos meniul Public, extindeți Date demografice și selectați Prezentare generală .

Pe această pagină veți vedea o prezentare vizuală de bază a datelor demografice de bază — vârsta și sexul.

Sub Date demografice, puteți selecta Vârstă pentru a vedea o defalcare a numărului de vizitatori ai dvs. în anumite intervale de vârstă.

Acest lucru poate fi foarte util pentru a vedea dacă site-ul dvs. web atrage mai mult publicul mai tânăr, de vârstă mijlocie sau mai în vârstă. Graficul va arăta, de asemenea, cum s-au schimbat aceste tendințe în timp.

De asemenea, puteți vedea o defalcare similară a bărbaților sau femeilor care vă vizitează site-ul selectând Sex sub Date demografice.

Cum să utilizați datele demografice de bază : înțelegând vârstele și sexul care alcătuiesc cel mai mare segment al bazei dvs. de vizitatori, vă puteți ajusta mai bine conținutul pentru a atrage cea mai largă audiență. De asemenea, vă va ajuta să identificați zone mari în care este posibil să aveți nevoie să vă creșteți publicul.

Dincolo de datele demografice de bază, alte secțiuni din Publicul din Google Analytics vă permit să explorați mai multe detalii despre vizitatorii dvs.

Explorarea intereselor vizitatorilor dvs

Următoarea secțiune din Public, numită Interes, vă oferă acces la o gamă uimitoare de detalii despre vizitatorii dvs.

Datorită cookie-urilor care sunt colectate pe computerele și dispozitivele mobile pe care le folosesc vizitatorii dvs., Google are o mulțime de detalii despre interesele lor. Aceste informații despre vizitatorii dvs. sunt disponibile în contul dvs. Google Analytics în secțiunea Interese. 

Dacă selectați Prezentare generală , puteți vedea toate interesele vizitatorilor dvs. organizate în funcție de tipul de interes. Aceste tipuri sunt organizate după cum urmează:

• Categorie de afinitate (acoperire) : subiecte despre care utilizatorii sunt mai probabil interesați să învețe.
• Segmentul de pe piață : produse și servicii pe care vizitatorii dvs. le caută sau le cumpără în mod obișnuit.
• Altă categorie : vederi ceva mai generale despre ceea ce sunt interesați vizitatorii dvs.

Vă puteți scufunda mai departe în aceste categorii de interese, selectându-le sub Interese în Google Analytics. Selectați Categorii de afinitate pentru a vedea câți utilizatori au vizitat site-ul dvs. care au aceste interese specifice.

Selectați Segmente de pe piață pentru a vedea câți utilizatori au vizitat site-ul dvs. care au cercetat sau au achiziționat anumite produse sau tipuri de produse.

Selectați Alte categorii pentru a vedea câți utilizatori au vizitat site-ul dvs. care au un set mai larg și mai general de interese.

Cum să utilizați interesele : Cunoașterea intereselor vizitatorilor este una dintre cele mai puternice modalități de a concentra conținutul site-ului dvs. către subiectele de care cititorii dvs. vor fi cel mai interesați. Categoriile de afinitate sunt cel mai bun loc pentru a începe dacă rulați un blog sau produceți articole, dar Segmentele de pe piață ar putea fi mai bune dacă vindeți produse cu site-ul dvs.

Geografia vizitatorilor tăi

Dacă crezi că nu contează de unde vin vizitatorii tăi, gândește-te din nou. Internetul este global și, dacă poți atrage un public dincolo de Statele Unite, vei atrage un public mult mai mare.

Există mai multe moduri de a analiza impactul culturii asupra defalcării publicului. Pentru a vedea unde se află site-ul dvs. astăzi, selectați Geo sub Public. Selectați Limbă din acest meniu.

Aceasta vă va arăta limbile principale vorbite de vizitatorii dvs. Acest lucru se bazează în mare parte pe țara lor de origine, printre alți factori colectați de Google.

Cu toate acestea, pentru a vedea țările reale din care provin vizitatorii dvs., selectați Locație .

În partea de sus a paginii Locație, veți vedea o hartă globală a căldurii care vă arată volumul de vizitatori. Albastrul mai închis reprezintă mai mulți vizitatori, albastrul mai deschis înseamnă mai puțini vizitatori și nicio culoare înseamnă că nu primiți vizitatori din acele țări.

Derulați în jos pe pagină pentru a vedea lista reală a țărilor împreună cu numărul de vizite de la acești vizitatori în perioada de timp pe care ați selectat-o.

Cum se utilizează Locația : este obișnuit să ai americani vorbitori de engleză ca public principal. Cu toate acestea, puteți crește un public din alte țări, incluzând menționarea unor subiecte care le interesează oamenilor din alte țări. De exemplu, puteți menționa modul în care accesul la anumite servicii sau produse poate fi limitat. Sau oferiți vizitatorilor sfaturi despre cum să utilizați un VPN pentru a face față limitărilor geografice online.

Tehnologia vizitatorilor dvs

Dacă doriți ca vizitatorii dvs. să aibă cea mai bună experiență posibilă pe site-ul dvs., trebuie să adaptați designul site-ului la tehnologia pe care o folosesc majoritatea vizitatorilor.

Google Analytics vă oferă informații excelente despre această tehnologie. Sub meniul Public, selectați Tehnologie pentru a vedea acest lucru. Veți vedea două opțiuni sub acest meniu. Selectați Browser și OS pentru a vedea browserul web și sistemele de operare pe care le folosesc majoritatea vizitatorilor dvs.

În această secțiune, veți observa că fila Browser este selectată mai întâi și numărul de vizite pe care le-ați primit de la vizitatori care folosesc anumite browsere.

Selectați fila Sistem de operare pentru a vedea lista cu cele mai comune sisteme de operare pe care le folosesc vizitatorii dvs.

Veți observa că există și alte file în partea de sus care vă permit să explorați alte lucruri despre tehnologia vizitatorilor dvs.

• Rezolutia ecranului
• Culorile ecranului (tip de biți)
• Versiune flash
• Suport Java (sub Altele)

Dacă selectați meniul Mobil în Google Analytics, puteți vedea, de asemenea, cele mai comune dispozitive mobile pe care vizitatorii dvs. le folosesc atunci când le vizitează cu telefonul sau tableta.

Cum să utilizați tehnologia : cunoașterea browserului, a sistemului de operare sau a dispozitivului mobil pe care îl folosesc majoritatea vizitatorilor dvs. este o modalitate puternică de a vă asigura că site-ul dvs. funcționează bine pentru majoritatea acestor vizitatori. Puteți folosi aceste informații pentru a testa site-ul cu cele mai comune tehnologii pe care vizitatorii dvs. le folosesc.

Alte valori utile pentru cercetarea utilizatorilor

Există alte câteva secțiuni sub Audiență în Google Analytics pentru alte valori care vă pot oferi mai multe informații despre publicul dvs.

Dacă selectați Fluxul utilizatorilor , veți vedea o imagine impresionantă care vă arată modul în care diferite grupuri de utilizatori navighează pe site-ul dvs. Selectați Țara din meniul drop-down și veți vedea cum utilizatorii din Statele Unite, Marea Britanie și alte țări dau clic pe paginile de pe site-ul dvs.

De asemenea, puteți vedea această imagine selectând alte opțiuni demografice, cum ar fi browser, limbă și multe altele.

Selectați Prezentare generală din meniul Public și apoi selectați Adăugați un segment în partea de sus pentru a include orice date demografice suplimentare cu care doriți să faceți comparații. 

De exemplu, poate doriți să vedeți proporția vizitatorilor de vârstă universitară în comparație cu vizitatorii în general. Dacă activați College Age ca segment nou, imaginea din partea de sus a paginii va afișa o a doua linie, astfel încât să puteți vedea această comparație.

Puteți adăuga segmente suplimentare la această vizualizare pentru a compara populații demografice suplimentare din publicul dvs.

Efectuarea cercetării utilizatorilor Google Analytics

După cum puteți vedea, Google Analytics este un instrument foarte puternic pentru a face cercetări utilizatorilor despre vizitatorii site-ului dvs. Acest tip de perspectivă vă poate ajuta să vă adaptați conținutul și chiar și designul site-ului , astfel încât să atragă un public mult mai larg. De asemenea, vă poate ajuta să vă asigurați că site-ul dvs. arată și se simte perfect pentru majoritatea vizitatorilor care vă frecventează cel mai des site-ul.