Netflix este campionul actual al serviciilor de streaming și primul său pionier de succes. Compania a modelat ce fac serviciile de streaming și cum o fac, dar s-ar putea să vă întrebați cum funcționează Netflix.
Cu concurenți precum Amazon Prime Video, HBO Max, Apple TV + , Hulu și alții, Netflix trebuie să aibă o ținută sofisticată. Să despachetăm detaliile.
Istoria Netflix pe scurt
Netflix și-a început viața ca o afacere de închiriere de DVD-uri pe internet. A scăpat de durerea de a merge la un magazin video și a oferit reguli blânde, fără penalități. Când Netflix a fost fondat în 1997, lățimea de bandă a internetului nu era capabilă să concureze cu calitatea imaginii TV prin cablu sau transmisie. Nimeni nu s-a gândit în mod serios că îți vei primi emisiunile TV printr-o conexiune la internet!
Sursa: USPS
La zece ani de la înființarea companiei, a început să ofere servicii de streaming. Netflix a fost un serviciu hibrid de ani de zile, oferind atât închirieri de streaming, cât și DVD-uri (mai târziu Blu-ray) prin poștă. Cu toate acestea, pe măsură ce afacerea sa de streaming a început să descopere și biblioteca de conținut a crescut, au apărut și alți concurenți.
Partea DVD a afacerii este aproape închisă acum. Netflix investește foarte mult în programarea originală, deoarece mulți proprietari de conținut care se afla odinioară pe Netflix (în special Disney) au introdus acum acel conținut în platformele lor de streaming.
Modelul de afaceri Netflix
Scopul Netflix este de a-și crește baza de abonați cât mai mult posibil. Compania trebuie să se extindă pentru a demonstra un flux stabil de venituri pe termen lung de la abonații lunari fideli.
Așa cum este, Netflix oferă conținut video la cerere, cu o combinație de conținut de la terți și intern. În plus, conținutul Netflix este răspândit în aproape toate genurile, iar serialele TV și filmele lor originale reflectă aceeași răspândire a ofertelor de gen.
Ceea ce este remarcabil la Netflix și modul în care creează conținut original este faptul că compania adună informații detaliate despre obiceiurile de vizionare ale abonaților. Spre deosebire de ratingurile TV, care oferă doar o idee brută despre ceea ce le place oamenilor să urmărească, Netflix știe exact ce te uiți, cum îl urmărești și chiar punctul exact al unei emisiuni sau unui film pentru care îți pierzi interesul.
Folosind aceste date detaliate, compania a creat un televizor original de mare succes, care este doar pe Netflix și ulterior vândut pe suport fizic. Ca să nu mai vorbim de toate mărfurile și media de legătură care vin cu francize de succes precum Stranger Things sau The Witcher. Spectacole precum House of Cards și documentarele Netflix Original, cum ar fi fenomenalul My Octopus Teacher, sunt esențiale pentru a face oamenii să treacă pe ușă și a-i menține acolo.
Planuri de abonament Netflix
Netflix oferă mai multe planuri care au prețuri diferite. În unele regiuni ale lumii, oferă și planuri care nu sunt disponibile în SUA. De exemplu, în Africa de Sud, există un plan Netflix mobil (aproximativ) de 3 USD pentru persoane fizice, limitând serviciul la un smartphone sau o tabletă la calitate SD (Standard Definition).
Există trei planuri comune pentru toate regiunile, deși prețurile variază în funcție de regiune. Planul de bază permite un singur flux la calitate SD. Planul Standard permite două fluxuri la calitate HD (High Definition) și, în sfârșit, planul Premium permite patru fluxuri simultane la calitate UHD (Ultra HD 4K).
Televizoarele UHD devin din ce în ce mai comune, așa că este regretabil că calitatea 4K este blocată în nivelul cu patru ecrane dacă locuiți singur sau sunteți într-o gospodărie cu mai puțin de patru persoane. Acesta este, probabil, unul dintre motivele cheie pentru care utilizatorii Netflix partajează conturi cu familia și prietenii, deși Netflix închide această practică.
Dacă doriți să plătiți mai puțin pentru Netflix, vedeți cum să obțineți Netflix gratuit sau la un preț redus .
Conținut descărcat Netflix
Întrucât suntem adesea tăiați de conexiunile noastre în bandă largă de acasă atunci când călătorim, facem naveta sau pur și simplu într-un loc fără internet decent, este minunat să știți că puteți descărca conținut Netflix pe dispozitiv și îl puteți viziona mai târziu.
Nu puteți descărca fiecare conținut de pe Netflix, deoarece deținătorul licenței fiecărei piese de conținut trebuie să ofere permisiunea pentru drepturile de descărcare.
Dar puteți descărca tot conținutul original Netflix din câte putem spune, iar dacă accesați secțiunea de descărcare a aplicației Netflix, puteți filtra conținutul pentru a le afișa numai pe cele care pot fi descărcate.
Netflix oferă, de asemenea, o funcție de descărcare inteligentă, în care următorul episod dintr-un serial pe care îl vizionați este descărcat automat atunci când dispozitivul este conectat la WiFi. De asemenea, Netflix va descărca în mod preventiv emisiuni pe care crede că ați dori să le vizionați. Deci, dacă ești vreodată blocat la DMV în mod neașteptat, vei avea ceva pentru a petrece timpul pregătit și în așteptare.
Jocuri mobile Netflix
Netflix își extinde repertoriul dincolo de streamingul de conținut video și în lumea jocurilor mobile. Fiecare nivel de cont Netflix include acces la titlurile de jocuri mobile ale companiei și poate fi accesat din fila de jocuri din aplicația mobilă.
Este discutabil dacă titlurile disponibile în prezent merită jucate în comparație cu cele precum Apple Arcade . Dar dacă ești deja abonat Netflix, nu poate strica să le încerci.
Tehnologia de streaming Netflix
Netflix este un pionier al tehnologiei de streaming video la cerere. Dacă ați folosit vreodată serviciul cu o conexiune lentă, este posibil să fi fost impresionat de cât de vizionabil este, chiar și atunci când internetul nu este grozav.
Netflix folosește o metodă de streaming „ Adaptive Bitrate ” care modifică dinamic calitatea video la o rezoluție dată pe măsură ce condițiile rețelei se schimbă. În funcție de condițiile rețelei, poate trece fără probleme la un flux cu rezoluție mai mică sau mai mare.
Fiecare flux video de pe Netflix este, de asemenea, inclus în diferite formate pentru a se potrivi cel mai bine cu platforma pe care este transmis conținutul. De exemplu, pe un iPad sau iPhone, Netflix folosește codecul video H.264 , dar pe dispozitivele UHD (4K), folosește H.265 HEVC (codecul video de înaltă eficiență).
Netflix păstrează detaliile exacte ale tehnologiei sale secrete, deoarece este un avantaj competitiv major. Totuși, puteți vedea sistemul lor de detectare a calității în acțiune prin activarea suprapunerii valorii calității.
Acest lucru diferă de la aplicație la aplicație. De exemplu, puteți vedea calitatea curentă de streaming pe un televizor inteligent Samsung apăsând butonul „Info” de pe telecomandă. Dacă sunteți pe un PC sau pe un Mac, puteți afișa statisticile live complete pentru videoclipul curent apăsând Ctrl + Alt + Shift + D sau Control + Opțiuni + Shift + D pe un Mac.
Arhitectura rețelei globale Netflix
Infrastructura hardware pentru a susține o lățime de bandă masivă și un serviciu de procesare, cum ar fi Netflix, este impresionantă. Este, de asemenea, costisitor, așa că Netflix nu cumpără, construiește sau întreține propriile centre de date. În schimb, plătește Amazon pentru serviciile cloud, ceea ce ar putea părea ciudat, având în vedere că Amazon este și un concurent direct al Netflix cu serviciul său Prime Video.
Apoi, din nou, Amazon este una dintre puținele companii cu expertiza și tehnologia pentru a susține serviciile cloud majore. S-ar putea să fii surprins să afli că multe companii sunt clienți Amazon, Microsoft și Google, care vor vinde cu plăcere servicii cloud oricui, inclusiv unul altuia.
Soluția Netflix CDN
Hardware-ul exact se schimbă în timp, pe măsură ce furnizorii de cloud își modernizează și își îmbunătățesc sistemele. Unul dintre motivele cheie pentru a folosi o companie precum Amazon este prezența sa globală. Un serviciu precum Netflix are nevoie de un CDN sau de o rețea de livrare de conținut. Acestea sunt centre de date fizice răspândite în întreaga lume.
Când un utilizator dintr-o anumită regiune solicită un film sau un episod, conținutul este difuzat de centrul de date cel mai apropiat de acel utilizator. Aceasta înseamnă că obțin cei mai rapidi timpi de răspuns cu o lățime de bandă excelentă. Între timp, Netflix nu trebuie să plătească pentru o lățime de bandă internațională mai scumpă.
CDN-urile moderne sunt sofisticate. De exemplu, dacă sunteți prima persoană din regiunea dvs. care solicită o anumită bucată de conținut, probabil că veți fi servit de un nod CDN care este mai îndepărtat, dar în fundal acel conținut este stocat în cache în unitatea CDN mai aproape de dvs. astfel încât în viitor utilizatorii locali să le primească mai repede.
Netflix Edge și Computing
Poate că ați auzit termenul „ edge computing ” menționat în același timp ca Netflix, dar se dovedește că compania nu folosește încă această metodă de cloud computing.
Edge computing este o modalitate de a distribui puterea de calcul necesară pentru a furniza conținut și servicii utilizatorilor. Oriunde este necesară procesarea, o parte din aceasta se face pe serverele cele mai apropiate de utilizator.
Sună ca un CDN și există o oarecare suprapunere între concepte. Cu toate acestea, CDN-urile stochează date stocate în cache la marginile unei rețele. În cazul Netflix, aceștia folosesc dispozitive numite servere de cache Open Connect, care sunt adesea instalate cu ISP-uri (furnizori de servicii Internet), astfel încât rețeaua ISP-ului să le poată deservi.
Deși conținutul găzduit la marginea unei rețele este un avantaj împărtășit atât de CDN-uri, cât și de edge computing, acesta din urmă oferă, de asemenea, latențe mai mici care ajută aplicațiile în timp real, cum ar fi jocurile online, streaming live și aplicațiile cloud. Serviciile la cerere precum Netflix nu ar vedea alte beneficii în afară de ceea ce oferă deja CDN-ul lor.
Acestea fiind spuse, Netflix este interesat de tehnologia de rețea 5G și de edge computing pentru a-și îmbunătăți producția reală de conținut original. Deoarece ar face mult mai ușor pentru echipajele de la locație să trimită imagini brute editorilor sau directorilor care ar putea fi de cealaltă parte a planetei!
Clienți software Netflix
Netflix are mulți clienți software diferiți pentru a difuza conținut pe diferite dispozitive. Unii clienți software sunt la sfârșitul vieții, cum ar fi cel pentru Sony PlayStation 3. Consolele de jocuri precum Xbox One și PlayStation 4 sunt încă acceptate.
După cum am menționat mai sus, metoda de codificare pentru sunet și video poate diferi în funcție de tipul de dispozitiv pe care îl utilizați Netflix. De exemplu, majoritatea dispozitivelor moderne, cum ar fi set-top box-urile (de exemplu, Fire TV, Chromecast sau Roku ) și smartphone-urile au decodoare hardware pentru a gestiona videoclipurile H.264.
Există aplicații pentru Android și iOS, aplicații smart TV pentru Android TV, Tizen de la Samsung și aproape orice marcă de televizoare inteligente care folosește altceva decât Android. Nu există un client software dedicat pentru Windows și macOS, dar puteți viziona Netflix printr-un browser web.
Cum își protejează Netflix conținutul
Pirateria este o problemă pentru creatorii de conținut de toate tipurile. Netflix îl combate cu diferite instrumente DRM (Digital Rights Management) pentru a preveni copierea neautorizată a fluxurilor sale. Fiecare tip de DRM este potrivit cu sistemul de operare al dispozitivului pe care rulează, deoarece au cerințe diferite.
Desigur, o privire obișnuită asupra site-urilor de torrenting precum The Pirate Bay arată că niciuna dintre aceste protecții nu funcționează, deoarece conținutul Netflix este ușor disponibil. La urma urmei, doar un singur hacker trebuie să învingă DRM pentru ca o copie fără protecție să se răspândească pe internet ca focul.
Restricții regionale Netflix
Deși pare puțin ciudat să restrângi conținutul digital la anumite zone geografice, multe aspecte moștenite ale distribuției de filme și TV încă se aplică serviciilor de streaming moderne.
În primele zile, Netflix era disponibil oficial doar în SUA. Utilizatorii din afara SUA puteau folosi un serviciu VPN sau Smart DNS pentru a ocoli restricțiile regionale, iar Netflix nu părea deranjat de acest lucru. Compania părea perfect fericită să accepte plăți de pe carduri de credit din afara SUA! După ce Netflix a finalizat toate licențele complexe necesare pentru a fi lansate la nivel internațional, au blocat rapid utilizatorii VPN.
Catalogul Netflix din alte regiuni a început cu puține titluri, dar astăzi Netflix oferă o mulțime de conținut oriunde v-ați afla. De fapt, abonații din afara SUA primesc uneori conținut pe care utilizatorii din SUA trebuie să îl găsească în altă parte. Cum ar fi Star Trek Discovery, care a fost doar pe Netflix în afara SUA până când l-au eliminat.
Furnizorii VPN și-au dat seama cum să ocolească blocurile Netflix, dar nu mai există atât de mult stimulent să o facă.
Un cuvânt pe Netflix ISP Throttling
Sunt multe informații despre cum funcționează Netflix, dar merită remarcat cum Netflix uneori nu funcționează. Serviciile de streaming, cum ar fi Netflix, sunt lățimi de bandă masive, iar unii ISP-uri au trecut la limitarea traficului de la Netflix.com, limitând calitatea video pe care o pot obține clienții lor. Deci, chiar dacă plătiți pentru UHD, este posibil să fiți limitat la HD.
Netflix nu poate face nimic direct în acest sens decât să negocieze cu furnizorii de servicii de internet, dar compania și-a lansat propriul serviciu de testare a vitezei internetului, numit Fast.com . Acest lucru vă testează viteza de internet pentru domeniul site-ului Netflix și, dacă este mult mai lentă decât viteza de bandă largă pentru care plătiți, poate doriți să discutați cu furnizorul dvs. de servicii.
