Die erwartete I/O-Konferenz, die jährlich von Google veranstaltet wird, hat heute begonnen und Google hat damit begonnen, seine Entwicklungspläne für das Jahr 2019 bekannt zu geben. Und Google hat bereits Ankündigungen gemacht oder zumindest an die US-Medien weitergegeben. Auf der diesjährigen GDC kündigte der Suchmaschinenriese über seinen Live-Streaming-Gaming-Dienst Stadia seinen großen Einstieg in die Gaming-Branche an. Gaming ist eine Branche mit 150 Milliarden US-Dollar und könnte laut Statista-Berichten in den nächsten zwei Jahren auf bis zu 180 Milliarden US-Dollar steigen. Und bei der I/O strebt Google erneut an, eine wahnsinnige Menge an Dollar in seinen Tresor zu bekommen, aber mit einer intelligenten und anderen Strategie.
Erfahren Sie, wie Google mit dieser neuen Funktion die Situation für digitale Werbetreibende ändern kann.
Die Ansage
Bildquelle: CSO
Laut einem vom Wall Street Journal veröffentlichten Bericht könnte Google ein Add-On in Chrome codieren, mit dem Benutzer überwachen können, auf welchen Websites ihre Informationen in Form von Cookies gespeichert werden. Dies würde am Ende mehr Kontrolle über die Datenschutzeinstellungen und mehr Kontrolle über die Anzeigenpersonalisierung geben, die die Geldquelle für alle Arten von digitalen Werbetreibenden ist.
Was wird diese Ankündigung Google helfen und welche Auswirkungen könnte sie auf die gesamte digitale Industrie haben?
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Wie funktionieren die Anzeigen im Web?: Cookies und gespeicherte Aktivitäten
Bildquelle: The New York Times
Wenn Sie auf einer Website auf eine Webseite zugreifen, werden Ihre gesamten Sitzungsaktivitäten von Administratoren aufgezeichnet und die Informationen dazu in Form von Codepaketen, sogenannten Cookies, gespeichert. Diese Cookies werden in Echtzeit auf die Server der Website hochgeladen. Sobald Ihre Sitzung beendet ist, werden Ihre Informationen auf der Website gespeichert und kontinuierlich in Ihre nächsten Sitzungen integriert, um Ihren Website-Besuch und Ihr Sucherlebnis zu personalisieren. Diese Informationen ermöglichen es den Websites jedoch auch, Ihrem Website-Besuch relevante Anzeigen hinzuzufügen. Durch die Analyse Ihrer Suchpräferenzen neigen sie dazu, personalisierte Anzeigen auf Ihrer IP-Adresse anzuzeigen. Falls Sie über diese Website einen Anzeigenlink besuchen und einen Produkt- oder Servicekauf tätigen, verdient die Website Geld in Form einer Affiliate-Provision.
Aber wer erstellt und erlaubt Ihren Websites, diese Anzeigen anzuzeigen?
Dies sind Vermittler und Agenten, die diese Arbeit in Verbindung mit den Websites ausführen, die ihre Anzeigendienste nutzen. Die Mediatoren nehmen Website-Besitzer zu ihren Kunden und helfen ihnen, relevante Anzeigen auf ihren Websites zu platzieren. Auch die Provision, die Sie als Website-Admin für Affiliate-Verkäufe verdienen, wird zum Teil an den Vermittler weitergeleitet. Da diese Mediatoren mehrere solcher Kunden haben, machen sie ihre verdienten Provisionen zu einem der kompetentesten Akteure in der digitalen Werbebranche.
Und Google ist der größte Vermittler von allen.
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Google Adsense: Das Front-Running-Umsatzmodell von Google
Google betreibt eine Werbeagentur namens Google Adsense. Google hat verschiedene kleine und mittlere Unternehmen in seiner Kundschaft, die versucht, von Google Anzeigen auf verschiedenen Blogs und Websites zu schalten. Auf der anderen Seite hat Google auch verschiedene Kunden in Form von Blogs und anderen informativen Websites, die Anzeigen auf ihren Webseiten schalten möchten, um zusätzliche Einnahmen zu erzielen. Google berechnet beiden Arten seiner Kunden Provisionen für seine Dienstleistungen und hat damit das profitabelste Geschäftsmodell für sich etabliert.
Wie?
Google besitzt die größte Suchmaschinenplattform der Welt. Wenn jemand möchte, dass seine Zielgruppe auf seine Websites zugreift, braucht er Google und Google hat davon großen Nutzen gezogen. Das eigenständige Monopol von Google über die am weitesten verbreitete Suchmaschinenplattform hat sich als großer Pluspunkt bei seiner Entwicklung zum größten Werbetreibenden in der digitalen Werbebranche erwiesen.
Bildquelle: Statista
Die nie endende Herrschaft von Google in dieser Branche lässt sich sofort daran belegen, dass es mehr als 80 % des Marktanteils im Werbegeschäft ausmacht. Google verzeichnete 2018 allein mit diesem Geschäft einen Umsatz von 116 Milliarden US-Dollar, und sein einziger Konkurrent dahinter war Facebook mit 55 Milliarden US-Dollar. Das ist die Hälfte von dem, was Google gemacht hat.
Wie würde sich die Einführung dieser Funktion in Chrome auf Google auswirken?
Bildquelle: Search Engine Land
Es wird nicht. Dies ist ein kluger Schachzug von Google. Google war im vergangenen Jahr mit Datenschutzproblemen konfrontiert und hat sowohl an die US-amerikanischen als auch an die europäischen Behörden Bußgelder in Milliardenhöhe gezahlt, zusammen mit seinem CEO, der sich einer direkten Anhörung im Senat gegenübersieht. Google ist der Ansicht, dass es sein beschädigtes Image in gewissem Maße verbessern würde, indem es den Benutzern Transparenz gewährt und Cookies für alle aufgerufenen Websites separat löschen lässt. Aber das bedeutet nicht, dass Google seine Hauptgeldquelle wegwerfen wird.
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Googles Backups zur Aufrechterhaltung seines Umsatzmodells
Browser-Cookies sind nicht die einzige Informationsquelle, die Google verwendet, um Anzeigen für Kunden auszurichten. Wenn Sie mit einem beliebigen Browser auf eine Website zugreifen, stellen Sie eine Verbindung zu diesem Site-Server her, der Ihre IP-Adresse speichert. Dadurch können die Server auch Ihre Website-Aktivität in Echtzeit überwachen, auch wenn Sie die Verwendung von Cookies nicht zulassen. Google sammelt auch genügend Daten über die YouTube-Einstellungen der Nutzer und verwendet sie, um Videoanzeigen auszurichten. Dem Benutzer eine grundlegende Möglichkeit zu geben, die Cookie-Einstellungen zu ändern, nimmt Google also nichts. Außerdem ist dies die Chrome-Funktion und eine Reihe von Benutzern verwenden Firefox und MS Edge für die Internet-Erkundung. Abgesehen davon würde Google sicherlich auch weiterhin Informationen aus Ihren E-Mail-Newsletter-Abonnements beziehen, die auch Ihre Interessen und Vorlieben definieren.
Daher mangelt es Google nicht an Medien, um Nutzerinformationen zu beschaffen.
Auswirkungen auf kleine Werbetreibende
Google und Facebook dominieren bereits die digitale Anzeigenbranche. Die kleinen Werbetreibenden haben ihr Geschäft immer im Schatten geführt. Tatsächlich führen einige von ihnen ihr Geschäft immer noch aufgrund der Tatsache, dass viele Kunden in kleinen Ländern keine Ahnung haben, Google als Medium zur Unternehmensförderung zu nutzen. Die Auswirkungen auf kleine Werbetreibende wären kaum aussagekräftig. Die kleinen Player haben noch keine Chance gegen Google und da Google versucht, sein globales Image durch dieses Update zu stärken, werden sie wahrscheinlich nur in den Schatten gedrängt.
Vielleicht ist das der einzige Grund, warum Online-Geschäftsinhaber ihr individuelles Affiliate-Marketing-Programm gestartet haben.
Mit 3 Milliarden Nutzern wird Google immer der Suchmaschinenriese bleiben, der es ist und es wäre ein Wunder, wenn in naher Zukunft ein anderer Dienst seine Krone aufgehen würde. Da die digitale Werbebranche dazu neigt, zu wachsen, wird Google wahrscheinlich gedeihen und in diesem Geschäft ohne jegliche Einmischung erfolgreich gedeihen. Mit mehreren Plattformen verfügt Google über genügend Mittel, um Nutzerinformationen zu beschaffen. Daher wird sich diese neue datenschutzrelevante Funktion nicht auf die Einnahmen auswirken, sondern nur die Benutzer zur Verwendung von Chrome anregen. Denken Sie daran, wenn Google oder ein anderer Big Player in diesem Geschäft Ihnen die Kontrolle über Ihre Internetpräferenzen verspricht, ist dies meist eine getarnte Lüge. Diese Funktion würde Ihnen sicherlich helfen, illegale Websites am Zugriff auf Ihre Daten zu hindern, aber sie würde Google nicht davon abhalten, dies zu tun, um seine Einnahmen zu erhalten.
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