Es scheint, dass Disney bei der kontinuierlichen Expansion seiner Unternehmen nie schwankt, und der Export seines beliebten Streaming-Dienstes nach Indien ist keine Ausnahme.
Hotstar.com ist ein indischer Online-Video-Streaming-Dienst, der ursprünglich 2015 von Star India ins Leben gerufen wurde, der früher im Besitz von 21st Century Fox war. Mit TV-Shows, Filmen, Nachrichten und sogar Live-Streaming von Sport in 7 verschiedenen Sprachen fügte Hotstar im April 2016 auch HBO-Inhalte hinzu, wie das trendige Game of Thrones. Im Jahr 2017 erwarb Star Sports, der Sportsektor von Star, die Rechte an der indischen Premier League, steigerte das Sport-Streaming auf Hotstar und expandierte später sogar, um internationale Abonnementdienste in den USA, Kanada und Großbritannien zu starten.
Hotstar tritt Disney bei
21st Century Fox und folglich auch Star und Hotstar wurden 2019 von Disney im Rahmen eines 71,3-Milliarden-Dollar-Deals übernommen. Bereits 5 Monate später kündigte Disneys CEO Bob Iger Pläne für die Expansion von Hotstar an. Später wurde Disneys kostenpflichtiger Streaming-Abonnementdienst Disney+ erst kürzlich am 12. November 2019 gestartet, als Iger ankündigte, Disney+ mit Hotstar zu integrieren. Der umbenannte Name sollte Disney+ Hotstar sein.
Der erste Rollout-Termin wurde auf den 29. März 2020 festgelegt. Aufgrund der Auswirkungen der Coronavirus-Pandemie, einschließlich der Verschiebung des Saisonstarts der indischen Premier League auf den 15. April 2020, wurde der Starttermin von Disney+ Hotstar jedoch auf den 3. April verschoben. Der ursprüngliche Starttermin sollte mit dem Eröffnungstag des IPL zusammenfallen.
Ausgehend von Hotstars bereits etablierter Plattform und Zuschauerbasis hat Disney sein neuestes Produkt nahtlos integriert. Hotstar ist mit über 350 Millionen Nutzern nach wie vor Indiens beliebtester Online-Streaming-Dienst, der Disney bisher etwa 8 Millionen zusätzliche zahlende Abonnenten einbringt und Konkurrenten wie Netflix und Amazon Prime Video schlägt, die ebenfalls versuchen, in die internationalen Märkte einzudringen.
Wie werden sich die Abonnements von Hotstar ändern?
Die ursprünglichen Abonnementoptionen von Hotstar umfassten eine kostenlose, in Werbung eingebettete Stufe, die Hotstar-VIP-Stufe für 399 indische Rupien jährlich (ungefähr 4,75 $) und die Premium-Stufe für 999 indische Rupien (13 $). Die Disney+-Inhalte werden jetzt für die 2 höheren Stufen verfügbar sein, und die Preise wurden auf 399 indische Rupien bzw. 1499 Rupien erhöht. Jede Stufe verspricht Disney-Inhalte, indische Filmpremieren, Live-Sport und viele Fernsehsendungen und Filme, aber nur die oberste Premium-Stufe hat Zugriff auf Disney-Originale (d. h. eine genaue Version dessen, was Benutzer in den USA sehen) sowie Zugriff auf HBO, Showtime, ABC und jetzt Fox dank der Fusion. Bisherigen Abonnenten vor der Umstellung wird für die Dauer ihres Abonnements weiterhin der ursprüngliche Abonnementpreis in Rechnung gestellt.
Seit der Vereinigung bietet Disney+ Hotstar jetzt Streaming in 9 verschiedenen Sprachen an und bietet Millionen von indischen Zuschauern nicht nur Zugang zu Disneys Inhalten, sondern auch zu hochprominenten Mega-Franchises wie Marvel und Star Wars. Zuschauer der Premium-Stufe können Disney-Inhalte auf Englisch oder in mehreren indischen Sprachen wie Hindi, Tamil und Telugu ansehen, aber Zuschauer der VIP-Stufe können nur synchronisierte Inhalte ansehen. Bisher ist die Mitgliedschaft nur in Indien möglich.
Neuerscheinungen bei Hotstar und Disney+
Aufgrund der aktuellen Coronavirus-Pandemie werden mehrere Disney-Projekte, die für die Veröffentlichung geplant waren, jetzt entweder verschoben oder nur über Disney+ veröffentlicht. Artemis Fowl, basierend auf einer erfolgreichen Serie von Jugendbüchern, sollte ursprünglich am 29. Mai in die Kinos kommen, wird jetzt aber exklusiv auf Disney+ gezeigt. Es wird versprochen, dass Hotstar-Abonnenten auch die gleichen Veröffentlichungen wie ihre amerikanischen Kollegen sehen können. Online-Streaming-Dienste scheinen von der Situation aufgrund des Virus zu profitieren, da mehr Menschen als sonst mit viel Freizeit von zu Hause aus einschalten.
Was bisher eine kluge Entscheidung von Disney war, wird sehr wahrscheinlich weiter gedeihen und damit das stetig steigende Streben nach globalen Märkten einleiten. „Die Ankunft von Disney+ in Indien ist eine weitere Fallstudie zur Globalisierung der Unterhaltung im digitalen Zeitalter“, sagt Matthew Ball, ehemaliger Head of Strategy bei Amazon Studios, und bestätigt, was wir alle langsam erkennen: Online-Videostreaming ist das neueste Digitale Grenze und kennt sicherlich keine Grenzen, noch Grenzen.