Was ist Deep Linking?

Deep Linking ist eine Technik, um Ihre Benutzer auf dem Desktop oder Mobilgerät von einer Webseite zu einer anderen zu leiten. Es macht die Benutzerreise reibungslos und schnell. Aber gleichzeitig hilft es App-Entwicklern und Vermarktern, ihre Benutzer besser kennenzulernen.

Von der Herkunft der Kunden bis zur aktuellen Position eines Kunden auf seiner Kaufreise – dies sind einige wichtige Punkte, die Sie mit Deep Link verfolgen können, um das In-App-Erlebnis zu verbessern und höhere Konversionsraten zu erzielen.

Erklärt Deep Linking

Ein Beispiel für eine Social-Media-Ad-to-Website-Deep-Linking-Strategie (Foto: Mit freundlicher Genehmigung von Singapore Airlines)

Deep-Links beziehen sich auf die Art von Link, der Benutzer direkt zu einer App oder einer bestimmten Webseite weiterleitet, anstatt sie dazu zu bringen, ohne Grund einen Rundgang durch die Website oder den Online-Shop zu machen.

Bei Smartphones bedeutet Deep Linking die Aktion, Benutzer zu bestimmten In-App-Inhalten weiterzuleiten, unabhängig davon, auf welcher Seite sie sich gerade befinden.

Durch die Weiterleitung der Benutzer an bestimmte In-App-Standorte wird den Benutzern Zeit und Mühe erspart, die sie sonst für das Auffinden dieser bestimmten Seite aufgewendet hätten. Dadurch wird das Benutzererlebnis deutlich verbessert.

Deep-Links können so eingerichtet werden, dass Benutzer zu einer bestimmten Webseite oder einem Ereignis weitergeleitet werden, das mit der von Ihnen durchgeführten Kampagne zusammenhängt. Es kann auch eine bereits installierte App über iOS Universal Links oder eine Intent-URL für Android öffnen.

Arten von Deep Linking

App-Links

App Links ist ein Deep-Linking-Protokoll, das Benutzer von einer Website zu einer mobilen App auf Android-Smartphones und -Tablets weiterleitet. Dieses Protokoll verwendet HTTP-URLs, um Benutzer von einer Website zu einem Inhalt, Bildschirm oder einer Funktion einer mobilen App zu leiten.

Wenn die jeweilige App nicht installiert ist, leitet der HTTP-Code die Benutzer zum gleichen Inhalt auf der App-Website weiter. Wenn der Inhalt auch auf der Website nicht verfügbar ist, wird zur App-Link-Quelle weitergeleitet. Es ist mit verschiedenen Produkten von Google Ads wie Shopping, App-Engagement-Kampagnen, Display und Suche kompatibel.

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Aufgeschobenes Deep Linking

Die Funktion des verzögerten Deep Linking besteht darin, zwei Umleitungen durchzuführen. Mithilfe der mobilen Attributionstechnologie und Content-Link-Speichern leitet es Benutzer auf eine Seite, um bestimmte Aufgaben auszuführen, und leitet sie dann zurück zur Quelle, um sie zum Inhalt der mobilen App zu verschieben.

Deferred Deep Linking wird am häufigsten von Online-Werbetreibenden genutzt, die mit diesem Ansatz die Anzahl der App-Downloads erhöhen möchten. Wenn jemand auf den Deep-Link klickt, gelangt er zur Download-Seite der jeweiligen App im Google Play Store oder App Store. Nach der Installation leitet der Link zum App-Inhalt oder zur App-Funktion weiter.

Kontextuelles Deep Linking

Mit kontextbezogenen Deep Links können Sie den App-Benutzern und Kunden hochgradig anpassbare und nachvollziehbare Erlebnisse bieten. Vermarkter können diese Links in eine spezielle App-Landingpage einbinden, die eine Begrüßungsnachricht und einen einmaligen Aktionscode oder Rabatt enthält, der nur vom aktuellen Benutzer verfügbar und einlösbar ist. Kontextbezogene Deep-Links können auch Kennzahlen wie Klickraten (CTR), Werbekampagnenleistung, Return on Investment (ROI) usw. verfolgen.

Universelle Verknüpfung

Wenn Sie Deep Links an Benutzer der Ökosysteme macOS, iOS und iPadOS senden möchten, müssen Sie dem von Apple genehmigten Universal Linking-Protokoll folgen, das in iOS 9 eingeführt wurde. Da alle Universal Linking-Befehle direkt vom iOS-Betriebssystem verwaltet werden System ist es sicherer als herkömmliche Deep Links.

Wenn jemand auf einen Deep-Link tippt, wird die verknüpfte App auf dem iPhone oder iPad geöffnet. Wenn es nicht installiert ist, wird der Benutzer zur AP-Website oder Quellseite des Deep-Links weitergeleitet. Diese Links können auch geändert werden, um Benutzer zum App Store weiterzuleiten, wo sie die App sofort herunterladen können.

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Deep-Linking-Anwendungsfälle

Nachfolgend finden Sie einige reale Anwendungsfälle von Deep Linking für Endbenutzer, Web-Publisher, Entwickler und Online-Vermarkter:

• App-zu-App-Deep-Linking ermöglicht es Benutzern, problemlos zu den relevanten Inhalten zu gelangen. Es gewährleistet nicht nur ein nahtloses Benutzererlebnis, sondern ist auch äußerst vorteilhaft für Personen, die mit mehreren Apps oder Affiliate-Apps arbeiten.

Ein Beispiel für Deep-Linking von Social-Media-Websites zu mobilen Apps

• Durch die mobile Web-zu-App-Verknüpfung gelangen Benutzer von Ihren Inhalten zur App und sorgen so für ein besseres Benutzererlebnis. Deep-Links können automatisch das Gerät und die Plattform der Benutzer für die Weiterleitung erkennen.
• Die Desktop-zu-App-Verknüpfung ist eine großartige Möglichkeit, Desktop-Benutzer auf den Inhalt Ihrer mobilen App umzuleiten. Dadurch bleiben die Benutzer nicht nur mit der App beschäftigt, sondern es können auch mehr Sitzungen sichergestellt werden.
• E-Mail-zu-App ist ein weiterer beliebter Anwendungsfall von Deep Linking. Es ermöglicht eine 1:1-Interaktion mit den Benutzern.
• Durch die Verknüpfung von Anzeigen und Websites können Vermarkter Kunden direkt zur Kaufseite einer Website oder E-Commerce-Plattform weiterleiten.

Vermarkter, die über soziale Plattformen mehr Traffic und Kunden gewinnen möchten, nutzen Deep Linking von sozialen Medien zu Apps. Nutzen Sie bei jeder Social-Media-Werbung Deep-Linking, damit die Kunden auf die Produktseite Ihrer Website weitergeleitet werden. Wenn Sie mit potenziellen Kunden in Ihrer Nähe kommunizieren möchten, können Sie eine Deep-Link-Verbindung von sozialen Medien zu Ihrer WhatsApp-Geschäftsnummer herstellen.

Die Verwendung von Deep Links während der Produktwerbung per SMS ist eine weitere großartige Möglichkeit, diese Technik zu nutzen. Senden Sie eine Textnachricht, in der Sie für einen In-App-Kauf werben oder einen Rabatt anbieten, und der Deep-Link führt die Benutzer zur Zielseite.

Da mobile Nutzer es vorziehen, von Freunden empfohlene Apps herunterzuladen, werden Deep-Links verwendet, um personalisierte Einladungen im Kreis bestehender Kunden für effektive Empfehlungskampagnen zu teilen.

Vorteile von Deep Links

Höhere Conversion-Rate

Deep Linking spielt eine wichtige Rolle bei der Steigerung des Umsatzes Ihrer App. Während Rabatte oder Aktionspreise, die über andere Modi angeboten werden, möglicherweise ignoriert werden, verwenden Benutzer eher die Deep-Links, die sie mit einem eingebetteten Coupon direkt zum Warenkorb führen. Wenn Benutzer zur Checkout-Seite mit dem besten Preis weitergeleitet werden, erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass sie darauf reagieren.

Behalten Sie Ihre Kunden

Es fungiert auch als Instrument zur erfolgreichen Kunden- und Nutzerbindung. Durch das Einrichten von Apps zum automatischen Versenden von Deep-Links, wenn jemand den Einkaufswagen verlässt oder sein Konto löscht, können Apps mehr Benutzer behalten.

Mehr App-Verkäufe

Bei strategischer Platzierung können Deep Links die Anzahl der Benutzer erhöhen, die Ihre App oder Abonnements kaufen.

Bessere Click-to-Install-Raten

Vermarkter, die Deep Links auf Facebook- oder Google-Anzeigen verwenden, haben durch ihre Werbekampagnen höhere Click-to-Install-Raten erzielt.

Interagieren Sie mit Ihrer Zielgruppe

Deep Linking hilft auch bei der Benutzereinbindung. Da Benutzer direkt zu der Seite weitergeleitet werden, auf der sie aktiv sein müssen, beispielsweise zur App-Bewertungsseite, steigt die Bereitschaft der Benutzer, die Aktion auszuführen.

Als nächstes  stoppen Sie das Öffnen Ihres Browsers durch Android-Apps .