Bing Ads es una plataforma que a menudo se olvida cuando se trata de publicidad en línea. Cuando los especialistas en marketing buscan promocionar un producto o servicio, generalmente miran Google AdWords e ignoran el hecho de que Bing Ads incluso existe. Esto es un gran error.
Bing Ads brinda acceso a un gran mercado de personas que buscan realizar una compra, tanto que los anunciantes generalmente pueden ver que su costo por clic es hasta un 50% más bajo en Bing en comparación con Google, además de tasas de conversión más altas, lo que significa que cada La venta es mucho más barata de lograr en Bing.
Para analizar correctamente cuánto le está costando cada conversión, es importante implementar el seguimiento de conversiones utilizando Universal Event Tracking (UET) de Bing. Bing proporciona una forma sencilla de realizar un seguimiento de las conversiones a través de su código UET, sin embargo, puede ser un poco complicado de implementar si nunca lo ha hecho antes. Echemos un vistazo a cómo logramos integrar el seguimiento de conversiones de Bing en Magento, una plataforma de comercio electrónico.
El primer paso para configurar el seguimiento de conversiones es crear una etiqueta de UET y un evento de seguimiento. Para hacer esto, inicie sesión en Bing Ads y luego seleccione la cuenta de publicidad para la que desea realizar un seguimiento de las conversiones. Ahora verá que al costado hay un menú, seleccione Seguimiento de conversiones .
Una vez allí, seleccione etiquetas UET y luego Crear etiqueta UET . Le pedirá el nombre de la etiqueta de UET y una descripción. Puede ingresar lo que quiera en este formulario, solo para que sepa lo que es.
Después de presionar Guardar , tenemos la etiqueta de UET creada. Ahora es el momento de integrarlo en Magento.
Mientras aún se encuentra en la página de etiquetas de UET , eche un vistazo a la etiqueta de UET que acaba de crear y, al final de la tabla, haga clic en Ver etiqueta . Seleccione todo este código y cópielo. Este código deberá colocarse en los archivos de plantilla de Magento, por lo que necesitará acceso para editar los archivos o un desarrollador que pueda hacer esto por usted.
En los archivos de Magento, vaya al siguiente directorio:
magento / app / design / frontend / [nombre del tema] / default / template / page / html
Desde allí, abra el archivo header.phtml . Hacia la parte superior del archivo, pegue el código que copió anteriormente; si hay etiquetas 'meta' en el archivo, péguelo debajo de ellas.
Una vez hecho esto, Bing ahora puede realizar un seguimiento de las visitas al sitio, sin embargo, todavía necesitamos realizar un seguimiento cuando un visitante de Bing Ads realiza una compra, así que echemos un vistazo a la creación de un objetivo de conversión .
Esta es la pieza final del rompecabezas, que permite el seguimiento de las ventas con Bing Ads. En Bing Ads, en Seguimiento de conversiones , vaya a Objetivos de conversión y , desde allí, haga clic en Crear objetivo de conversión .
La forma parece un poco abrumadora al principio. En primer lugar, para el nombre, elija algo que describa lo que está rastreando; en este caso, estamos rastreando las ventas, por lo que puede llamarlo "Compra exitosa". Establezca el tipo en URL de destino .
De repente, el formulario se vuelve aún más abrumador, pero no temas, solo necesitamos ingresar algunos detalles aquí. En primer lugar, cambie la URL de destino a "Contiene" y establezca la URL en pago / una página / éxito (o su página de éxito después de una compra, si es diferente). El valor de ingresos debe establecerse en "El valor de esta acción de conversión puede variar" y el recuento debe ser "Todos". Ahora puede presionar Guardar .
Finalmente, de vuelta en los archivos del sitio, vaya al siguiente directorio:
magento / app / design / frontend / [nombre del tema] /default/template/checkout/success.phtml
En la parte inferior del archivo, pegue el siguiente código que enviará el monto total del pedido a Bing:
<>
$ order = Mage :: getModel ('sales / order') -> loadByIncrementId (Mage :: getSingleton ('checkout / session ') -> getLastRealOrderId ());
?>
Guarde el archivo, cargue todos los cambios en el sitio y listo.
Bing Ads ahora podrá realizar un seguimiento exitoso de las conversiones de los anuncios que se ejecutan en sus campañas, lo que le permite analizar el éxito y el rendimiento de cada campaña, anuncio y palabra clave.
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