La esperada Conferencia de E / S que celebra anualmente Google ha comenzado hoy y Google ha comenzado a anunciar sus planes de desarrollo para el año 2019. Y Google ya ha realizado anuncios o al menos los ha insinuado a los medios de comunicación de Estados Unidos. En la GDC de este año, el gigante de las búsquedas anunció su gran entrada en la industria del juego a través de su servicio de transmisión en vivo llamado Stadia. El juego es una industria de $ 150 mil millones y, según los informes de Statista, puede aumentar hasta $ 180 mil millones en los próximos dos años. Y en I / O, Google nuevamente apunta a obtener una increíble cantidad de dólares en su bóveda, pero con una estrategia inteligente y diferente.
Sepa cómo Google puede cambiar la situación de los anunciantes digitales con esta nueva función.
El anuncio
Fuente de la imagen: CSO
Según un informe publicado por The Wall Street Journal, Google puede codificar un complemento en Chrome, lo que permitiría a los usuarios controlar qué sitios web almacenan su información en forma de cookies. Eso terminaría dando más control sobre su configuración de privacidad y más control sobre la personalización de anuncios, que es la fuente de dinero para todo tipo de anunciantes digitales.
¿En qué ayudará este anuncio a Google y qué impacto puede tener en la industria digital en general?
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¿Cómo funcionan los anuncios en la web? Cookies y actividad almacenada
Fuente de la imagen: The New York Times
Cuando accede a una página web en cualquier sitio web, los administradores registran todas las actividades de su sesión y la información al respecto se almacena en forma de paquetes de códigos llamados cookies. Estas cookies se cargan en los servidores del sitio en tiempo real. Una vez que finaliza su sesión, su información se almacena en el sitio web y se integra en sus próximas sesiones continuamente para personalizar su visita al sitio y su experiencia de búsqueda. Pero esta información también permite que los sitios agreguen anuncios relevantes a su visita al sitio. Al analizar sus preferencias de búsqueda, tienden a mostrar anuncios personalizados en su dirección IP. En caso de que visite algún enlace de anuncio a través de ese sitio web y realice la compra de algún producto o servicio, el sitio gana dinero en forma de comisión de afiliado.
Pero, ¿quién crea y permite que sus sitios muestren estos anuncios?
Estos son mediadores y agentes que realizan este trabajo en asociación con los sitios web que utilizan sus servicios publicitarios. Los mediadores toman a los propietarios de sitios web como sus clientes y los ayudan a publicar anuncios relevantes en sus sitios web. La comisión que usted, como administrador del sitio web, gana por las ventas afiliadas, también se envía en parte al mediador. Dado que estos mediadores tienen múltiples clientes así, sus comisiones ganadas los convierten en uno de los jugadores más competentes en la industria de la publicidad digital.
Y Google es el mayor mediador de todos.
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Google Adsense: modelo de ingresos de primera ejecución de Google
Google dirige una agencia de publicidad llamada Google Adsense. Google tiene varias pequeñas y medianas empresas en su clientela, que busca que Google publique anuncios en diferentes blogs y sitios web. Por otro lado, Google también tiene varios clientes en forma de blogs y otros sitios web informativos que desean publicar anuncios en sus páginas web para obtener ingresos adicionales. Google cobra una comisión por sus servicios a ambos tipos de clientes y, al hacerlo, ha establecido el modelo de negocio más rentable para sí mismo.
¿Cómo?
Google posee la plataforma de motores de búsqueda más grande del mundo. Si alguien desea que su base de usuarios objetivo acceda a sus sitios, necesita Google y Google se ha aprovechado mucho de ello. El monopolio independiente de Google de tener la plataforma de motor de búsqueda de mayor acceso ha actuado como un gran punto a favor en su transición hacia el mayor anunciante de la industria de la publicidad digital.
Fuente de la imagen: Statista
La regla interminable de Google en esta industria puede demostrarse de inmediato por el hecho de que representa más del 80% de la participación de mercado en el negocio de la publicidad. Google, para 2018, había registrado ingresos de $ 116 mil millones solo en 2018 de este negocio y su único competidor detrás de él era Facebook con $ 55 mil millones. Eso es la mitad de lo que ha hecho Google.
¿Cómo afectaría a Google la incorporación de esta función a Chrome?
Fuente de la imagen: Search Engine Land
No lo hará. Este es un movimiento inteligente disfrazado de Google. Google se ha enfrentado a problemas de privacidad el año pasado y ha pagado miles de millones de multa a las autoridades estadounidenses y europeas, junto con su director ejecutivo que enfrenta una audiencia directa en el Senado. Google cree que al permitir la transparencia de los usuarios y permitirles eliminar las cookies de todos los sitios a los que se accede por separado, mejoraría su imagen dañada hasta cierto punto. Pero esto no significa que Google vaya a desperdiciar su principal fuente de dinero.
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Backups de Google para mantener su modelo de ingresos
Las cookies del navegador no son la única fuente de información que utiliza Google para orientar anuncios a los clientes. Cuando accede a un sitio web en cualquier navegador, se conecta a ese servidor del sitio, que almacena su dirección IP. Esto permite a los servidores monitorear la actividad de su sitio también en tiempo real, incluso si no le permite usar cookies. Google también recopila suficientes datos de las preferencias de los usuarios de YouTube y los usa para orientar anuncios de video. Por lo tanto, dar a los usuarios una opción básica para modificar la configuración de las cookies no requiere nada de Google. Además, esta es la función de Chrome y varios usuarios están en Firefox y MS Edge para la exploración de Internet. Además de todo esto, Google seguramente continuará obteniendo información de sus suscripciones a boletines por correo electrónico, que también definen sus intereses y preferencias.
Por lo tanto, Google no tiene pocos medios para obtener información del usuario.
Impacto en los pequeños anunciantes
Google y Facebook ya dominan la industria de la publicidad digital. Los pequeños anunciantes siempre han dirigido su negocio en las sombras. De hecho, algunos de ellos todavía dirigen su negocio basándose en el hecho de que muchos clientes de países pequeños no tienen idea de cómo utilizar Google como medio de promoción empresarial. El impacto en los pequeños anunciantes difícilmente sería significativo. Los pequeños jugadores no tienen ninguna posibilidad contra Google hasta el momento y, con Google tratando de fortalecer su imagen global con esta actualización, es probable que sean empujados a las sombras.
Tal vez esa sea la única razón por la que los propietarios de negocios en línea han comenzado su programa de marketing de afiliación individual.
Con 3.000 millones de usuarios, Google siempre seguirá siendo el gigante de los motores de búsqueda que es y sería un milagro que algún otro servicio se hiciera con la corona en un futuro próximo. A medida que la industria de la publicidad digital tiende a crecer, es probable que Google prospere y prospere de manera fructífera en este negocio sin ninguna interferencia. Con múltiples plataformas, Google tiene suficientes medios para obtener información del usuario. Y, por lo tanto, esta nueva función preocupada por la privacidad no afectará sus ingresos, sino que solo atraerá a los usuarios hacia el uso de Chrome. Recuerde, si Google o cualquier jugador importante en este negocio le promete controlar sus preferencias de Internet, es principalmente una mentira disfrazada. Esta función sin duda le ayudaría a evitar que los sitios ilícitos accedan a sus datos, pero no evitaría que Google lo haga para mantener sus ingresos.
Chrome, de forma predeterminada, no muestra la URL completa. Puede que no le importe demasiado este detalle, pero si por alguna razón necesita que se muestre la URL completa, encontrará instrucciones detalladas sobre cómo hacer que Google Chrome muestre la URL completa en la barra de direcciones.
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