Parece que Disney nunca vacila en expandir continuamente sus empresas, y exportar su popular servicio de transmisión a India no es una excepción.
Hotstar.com es un servicio de transmisión de video en línea indio lanzado originalmente en 2015 por Star India, que solía ser propiedad de 21st Century Fox. Con programas de televisión, películas, noticias e incluso transmisión en vivo de deportes en 7 idiomas diferentes, Hotstar también agregó contenido de HBO en abril de 2016, como el moderno Juego de Tronos. En 2017, Star Sports, el sector deportivo de Star, adquirió los derechos de la Indian Premier League, aumentando la transmisión de deportes en Hotstar y luego incluso expandiéndose para lanzar servicios de suscripción internacional en los Estados Unidos, Canadá y el Reino Unido.
21st Century Fox, y en consecuencia Star y Hotstar, fueron adquiridos por Disney en 2019 como parte de un acuerdo de $ 71,3 mil millones. Tan pronto como 5 meses después, el CEO de Disney, Bob Iger, estaba anunciando planes para la expansión de Hotstar. Más tarde, el servicio de suscripción de transmisión paga de Disney, Disney +, se lanzó recientemente el 12 de noviembre de 2019, cuando Iger anunció que integraría Disney + con Hotstar. El nombre rebautizado iba a ser Disney + Hotstar.
La fecha de lanzamiento inicial se fijó para el 29 de marzo de 2020.Sin embargo, debido a las repercusiones de la pandemia de Coronavirus, incluido el aplazamiento del inicio de la temporada de la Indian Premier League hasta el 15 de abril de 2020, la fecha de lanzamiento de Disney + Hotstar se trasladó al 3 de abril. La fecha de lanzamiento original debía coincidir con el día de apertura de la IPL.
Aprovechando la plataforma y la base de espectadores ya establecidos de Hotstar, Disney incorporó sin problemas su último producto. Hotstar sigue siendo el servicio de transmisión en línea más popular de la India con más de 350 millones de usuarios, lo que le ha otorgado a Disney alrededor de 8 millones de suscriptores pagos adicionales hasta el momento y supera a la competencia como Netflix y Amazon Prime Video, que también están tratando de ingresar a los mercados internacionales.
Las opciones de suscripción originales de Hotstar incluían un nivel gratuito con anuncios integrados, el nivel VIP de Hotstar por 399 rupias indias al año (aproximadamente $ 4,75) y el nivel Premium por 999 rupias indias ($ 13). El contenido de Disney + ahora estará disponible para los 2 niveles más altos, y los precios se incrementaron a 399 rupias indias y 1499 rupias respectivamente. Cada nivel promete contenido de Disney, estrenos de películas indias, deportes en vivo y una gran cantidad de programas de televisión y películas, pero solo el nivel Premium superior tendrá acceso a los originales de Disney (es decir, una versión exacta de lo que ven los usuarios en los EE. UU.), Además de acceso a HBO, Showtime, ABC y ahora Fox gracias a la fusión. A los suscriptores anteriores de antes del cambio se les seguirá cobrando el precio de suscripción original durante la duración de su suscripción.
Desde la unión, Disney + Hotstar ahora ofrece transmisión en 9 idiomas diferentes, brindando acceso a millones de espectadores indios no solo al contenido de Disney, sino también a mega franquicias altamente prominentes como Marvel y Star Wars. Los espectadores de nivel premium pueden ver contenido de Disney en inglés o en varios idiomas indios, como hindi, tamil y telugu, pero los espectadores de nivel VIP solo pueden ver contenido doblado. Hasta el momento, la membresía solo está disponible en India.
Debido a la pandemia actual de Coronavirus, varios proyectos de Disney que se habían programado para ser lanzados ahora están siendo rechazados o lanzados solo a través de Disney +. Artemis Fowl, basada en una exitosa serie de libros para adultos jóvenes, estaba originalmente preparada para estrenarse en cines el 29 de mayo, pero ahora se proyectará exclusivamente en Disney +. Se promete que los suscriptores de Hotstar también podrán ver los mismos lanzamientos que sus homólogos estadounidenses. Los servicios de transmisión en línea parecen beneficiarse de la situación debido al virus, con más personas de lo habitual sintonizando desde sus hogares con mucho tiempo libre.
Lo que hasta ahora ha sido una decisión astuta de Disney, es muy probable que continúe prosperando, marcando el comienzo de la búsqueda cada vez mayor de los mercados globales. “La llegada de Disney + a India es otro caso de estudio en la globalización del entretenimiento en la era digital”, dice Matthew Ball, exjefe de estrategia en Amazon Studios, confirmando lo que todos estamos empezando a darnos cuenta: la transmisión de video en línea es lo último en tecnología digital. frontera y ciertamente no conoce límites, ni fronteras.
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