Quest-ce que le Cloaking ?

L'un des meilleurs moyens de faire découvrir votre contenu sur le Web consiste à utiliser les moteurs de recherche. Pour pouvoir comprendre le contenu de votre site, un moteur de recherche utilise une araignée ou un robot d'indexation. Un robot d'exploration de moteur de recherche demande autant de pages que possible, et tel qu'autorisé par le fichier de configuration robots.txt. Les pages explorées sont ensuite classées en fonction de leur contenu. Lorsqu'un utilisateur recherche un terme dans le moteur de recherche, il peut identifier une correspondance entre le terme de recherche de l'utilisateur et certains mots-clés de votre page.

Étant donné que le trafic Web génère des revenus publicitaires, une industrie appelée optimisation pour les moteurs de recherche ou SEO est apparue. Le référencement consiste essentiellement à apprendre comment les moteurs de recherche hiérarchisent les pages à inclure dans les résultats de recherche, puis à ajuster un site Web afin qu'il soit classé plus favorablement. Le référencement attire plus de trafic et donc plus de revenus publicitaires.

La plupart des techniques de référencement finissent par bénéficier ou au moins être neutres pour l'expérience de l'utilisateur final. Par exemple, diffuser du contenu via HTTPS est un outil de référencement. Cela aide à piloter le cryptage sur le Web et augmente la confidentialité et la sécurité des utilisateurs. L'inclusion de mots clés dans les balises META aide le moteur de recherche à comprendre le contenu clé de la page, pour l'utilisateur final, bien que cela ne fasse pas vraiment de différence.

Malheureusement, il existe aussi des techniques de « black hat SEO ». Ceux-ci ne sont pas liés aux chapeaux noirs de sécurité informatique, comme chez les pirates informatiques. Cependant, ils exploitent le fonctionnement du système à leur propre avantage. L'une de ces astuces s'appelle le cloaking.

Dissimulation

Vous supposeriez généralement que si deux personnes visitent la même page Web, elles obtiennent le même contenu. S'il s'agit de données relatives à l'utilisateur, le contenu précis peut être différent, mais tout le monde devrait voir le même article de presse, ou son propre flux de médias sociaux, etc. On s'attend également à ce qu'un moteur de recherche ait la même expérience. Encore une fois, il ne sera pas connecté aux sites Web, il n'indexera donc pas vos flux personnels ou quoi que ce soit, mais il devrait voir tout contenu public de la même manière que vous.

Un moteur de recherche ne peut hiérarchiser les résultats qu'en fonction du contenu qu'il voit. Le cloaking est la technique de référencement Black Hat qui consiste à modifier le contenu que le moteur de recherche voit. Une page optimisée pour le référencement est présentée à un moteur de recherche afin d'obtenir un classement de haute pertinence. Les visiteurs humains réels, cependant, reçoivent un contenu différent. Bien que cela puisse avoir des cas d'utilisation légitimes, il n'est généralement pas utilisé au profit de l'utilisateur final, mais plutôt au profit des classements de recherche.

Par exemple, si le contenu d'une page était dans un format non textuel, un moteur de recherche ne peut tout simplement pas le comprendre. Dans ce cas, il pourrait alors être raisonnable de le servir avec une version transcrite ou avec des notes de synthèse, etc. Cela pourrait légitimement profiter à l'utilisateur final, contribuant à augmenter le classement de contenus réellement pertinents qui seraient autrement difficiles à catégoriser.

Spamdexing

Malheureusement, il est généralement utilisé comme une forme de spamdexing et de référencement black hat. Sachant que les moteurs de recherche recherchent certaines fonctionnalités de référencement, un robot d'exploration de moteur de recherche peut être servi avec une page fortement optimisée pour le référencement sans véritable contenu réel, juste d'énormes quantités de mots-clés qui la rendent pertinente. Lorsqu'un utilisateur visite, il ne voit pas du tout la même chose. Souvent, ils peuvent être redirigés vers un contenu différent qui n'est pas réellement pertinent.

Astuce : Spamdexing est un portemanteau de spam et d'indexation. Il fait référence à un éventail de méthodes pour améliorer illégitimement le classement des moteurs de recherche.

Bien sûr, l'expérience de l'utilisateur n'a pas d'importance pour le propriétaire du site. Une fois que l'utilisateur accède à son site et reçoit des annonces, le propriétaire génère déjà des revenus publicitaires.

Conclusion

Le cloaking est une forme de référencement black hat. Il s'agit d'identifier les requêtes provenant des robots des moteurs de recherche, puis de leur servir des pages fortement optimisées pour le référencement. Ces pages sont complètement distinctes du contenu qui est servi aux utilisateurs humains. Cette différence signifie que le moteur de recherche n'a pas une image précise du site réel qui sera livré à l'utilisateur et ne peut donc pas classer correctement le résultat. La dissimulation est toujours effectuée dans le but d'augmenter le classement des moteurs de recherche, même si le contenu réel que les utilisateurs voient n'est pas pertinent ou utile.