Digitale reclame en de toekomst van Big Tech

Digitale reclame is overal waar u komt. Zolang u op internet bent, wordt u aangesproken met verschillende vormen van advertenties, variërend van Google-advertenties tot pop-ups. Gmail heeft een heel tabblad met de naam 'promoties' speciaal voor advertenties. Probeer als je kunt, je kunt advertenties niet vermijden. In tegenstelling tot face-to-face reclame kun je de deur niet voor hun gezicht sluiten of leren hoe je verkopers kunt vermijden. Schakel pop-upinstellingen van de browser uit en Facebook geeft je nog steeds een gezonde dosis advertenties.

Wat je ook doet of op welk platform je je ook bevindt, je zult merken dat je afgeleid wordt door advertenties en als ze intrigerend genoeg zijn (wat ze meestal zijn aangezien advertentiemanagers cursussen volgen om de menselijke nieuwsgierigheid te prikkelen) plotseling geïnteresseerd raken in een product waarvan u niet eens het gevoel had dat u het nodig had. Voor je het weet probeer je mee te gaan in de huidige trend en weet je meer. Zelfs als dat op dit moment niet het geval is, kunt u nog steeds terugdenken, een bepaald product willen en een bepaalde advertentie onthouden. Dit alles is te danken aan digitale marketing. Het is vrij veilig om te zeggen dat digitale reclame de toekomst is en de toekomst is hier.

Grote technologiebedrijven of grote techbedrijven hebben het onmogelijke tot aan onze deur gebracht en luidden een nieuw digitaal tijdperk in. Men kan niet over big tech praten zonder dat onder andere bedrijven als Google, Facebook, Apple, Amazon en Microsoft in gedachten komen.

En toch gaan al deze bedrijven niet alleen over technologie, ze hebben elk hun expertisegebied. Google of het alfabet houdt zich voornamelijk bezig met digitale advertenties, software en de bekende zoekmachine, terwijl Facebook een platform voor sociale media is. Amazon is een retailorganisatie die zich bezighoudt met de verkoop van producten. Apple is een technologiebedrijf dat telefoons en laptops en andere producten produceert. Microsoft houdt zich bezig met computersoftware. Toch domineren ze op dit moment de markt en zijn hun merken sterk genoeg om de meest economische tegenwind te weerstaan.

Op de een of andere manier hebben de meesten van hen hun vleugels gespreid, gediversifieerd in de afgelopen jaren en geprobeerd om meer te omvatten dan alleen wat ze begonnen te zijn. Apple gaat niet langer alleen over telefoons en gadgets, Google is zoveel meer dan alleen een zoekmachine en Amazon kan niet meer worden getagd als alleen een retailer. Ze hebben hun hand uitgestoken en nieuwe markten gevonden om hun klauwen in te steken en hun eigen markten te maken.

Facebook verdient het grootste deel van zijn geld aan advertenties en iedereen is op een of ander moment aangesproken door de legendarische Google-advertenties. Adverteren vereist een enorme bron van gegevens en een grote database waaruit het doel van de advertentie wordt bepaald. Alle grote technologiebedrijven verzamelen persoonlijke gegevens van hun gebruikers. Als je je ooit hebt aangemeld op een of meer online platforms, zijn je gegevens verzameld door een of meer grote technologiebedrijven. Van uw naam, burgerlijke staat, leeftijd, opleiding, persoonlijk adres tot uw politieke opvattingen, religieuze standpunten en zelfs uw creditcardgegevens. Als je online winkelt, wat bijna iedereen doet, dan zijn je creditcardgegevens ergens in een database opgeslagen.

Hoewel het idee om persoonlijke informatie door volslagen vreemden te laten verzamelen misschien eng lijkt (ongeacht de beloften die ze doen over het beschermen van uw privacy), is deze informatie van cruciaal belang om de reclame naar de volgende fase te brengen. Deze gegevens die door big tech zijn verzameld, zijn gebruikt om advertenties op een bepaalde doelgroep te targeten. Van uw maandelijks inkomen tot uw voorkeuren en antipathieën, deze kunnen worden gebruikt om te weten in welke specifieke u waarschijnlijk het meest geïnteresseerd bent. Als er voldoende informatie is verzameld, is het mogelijk om advertenties te maken die misschien zelfintelligent lijken en alleen op een specifieke en direct publiek.

Dat kan niet zonder de data die door grote techbedrijven worden verzameld. Bijna alle grote technologiebedrijven beschikken over de gegevens en middelen om slimme advertenties te maken en zich op een bepaalde doelgroep te richten. Daarom zijn Facebook en Google de leiders in digitale reclame en binnenkort zullen ook andere grote technologiebedrijven digitale advertenties omarmen als onderdeel van hun merken.