Wat gegevensprivacy betekent voor de toekomst van adverteren

Naarmate de huidige samenleving steeds meer met elkaar verweven raakt, worden meer mensen zich er steeds meer van bewust en worden zorgen over gegevensprivacy een veelvoorkomend probleem. Bevestigd door The Pew Research Center gelooft 62-63% van de Amerikanen dat het onmogelijk is om gegevensverzameling door de overheid en verschillende bedrijven te vermijden. In een samenleving waar een onbekend antwoord 'Google it' betekent, hebben grote bedrijven en overheidspartners gemakkelijk toegang tot grotere informatiegebieden.

De waarheid over volgen

Deze recente perceptie van acties voor het verzamelen van gegevens is niet gebaseerd op principes. Alleen al in 2019 kwam 98,5% van de Facebook-inkomsten uit advertenties. Het bedrijf volgde en blijft de activiteiten van zijn meer dan 2,4 miljard gebruikers nauwlettend volgen omwille van voorgeschreven advertenties. Google, YouTube, Instagram, Snapchat en meer behoren tot de vele anderen die uitgebreide informatie verzamelen en winst maken van adverteerders.

Naarmate meer Amerikanen de ontwikkelingen van agressieve advertentiemethoden, uitgebreide aanwezigheid op sociale media en het verzamelen van een grotere hoeveelheid gegevens begrijpen, ervaren ze toenemende overwegingen en angst voor hun blootgestelde privé-informatie.

Privacyschendingen

Datalekken, internethackers en verdere schendingen van privacy en persoonlijke veiligheid zijn dagelijkse gebeurtenissen geworden. In oktober 2017 was er een inbreuk op Yahoo! Mail was uitgegroeid tot een invloed van ongeveer 3 miljard gebruikers. Begin 2019 maakte Marriott bekend dat hackers toegang hadden gekregen tot waardevolle informatie. Dit omvatte creditcards en paspoortnummers, voor zo'n 383 miljoen gasten. Verschillende grote bedrijven, waaronder Equifax, Twitter, eBay, Badoo, Capital One, etc. zijn verantwoordelijk voor het verzamelen van talloze voorbeelden van waardevolle informatie. Ze hebben ook opmerkelijke inbreuken meegemaakt.

Met de introductie van producten als de Amazon EchoDot, Google Home en Apple HomePod zijn apparaten nu uitgerust met de nieuwe mogelijkheden. Ze kunnen luisteren naar opdrachten, herinneringen en (tot bezorgdheid van veel) privégesprekken.

Ondanks de terechte paranoia en soms gewelddadige activiteiten, is het verzamelen en delen van gegevens noodzakelijk. Hiermee kunnen adverteerders kijkers ontwerpen en informeren over beschikbare producten, services en bronnen. Dit is een meer gerichte doelgroep waar duidelijk meer interesse in zou blijken. Wanneer een bedrijf of de overheid informatie over een persoon verzamelt, kan dit waardevol zijn voor alle partijen. De adverteerder maakt meer winst, het bedrijf wordt betaald door de adverteerder en de consument ziet interessantere advertenties.

De effecten van privacy

Naarmate de zorgen over gegevensprivacy toenemen, worden er beperkingen gesteld aan verzamelmethoden om meer gerichte en winstgevende advertenties te geven. Zonder toegang tot dergelijke informatie zijn bedrijven gedwongen om meer te adverteren, waardoor de blootstelling aan een minder voorspelbaar publiek toeneemt, de productiviteit van het bedrijf afneemt en de ergernissen van potentiële en ongeïnteresseerde kopers toenemen.

Toenemende zorgen over dataprivacy impliceren dat ook goede beveiliging en beperkende maatregelen moeten toenemen. Voor adverteerders die winst willen maken, moet er een evenwicht zijn om ervoor te zorgen dat ze relevante informatie verzamelen terwijl de consument zich op zijn gemak voelt. Het gaat niet zozeer om het delen van gegevens voor reclamedoeleinden, maar om het toepassen van gegevens op manieren die de persoonlijke veiligheid schenden en sociale verantwoordelijkheden trotseren.

Hoewel reclame kan en zal worden aangetast door zorgen over gegevensprivacy, kunnen deze tekortkomingen ook worden vervangen door een groeiend technologisch bereik. Dit gebeurt omdat het bereiken van meer potentiële kopers aanzienlijk gemakkelijker wordt via het uitgebreide internet. Naarmate meer mensen hun elektronische verbindingen gebruiken (meer video's vinden, door meer posts op sociale media scrollen, meer tv kijken en meer maatschappelijke bekendheid ervaren), vinden adverteerders het gemakkelijker om een ​​aanzienlijk groter publiek te bereiken. Een hogere gegevensprivacy gaat ten koste van een algemene toename van advertenties. Dit wordt essentieel voor de winst van adverteerders en irritanter voor ongeïnteresseerde advertentiekijkers.

Een balans vinden

Als samenleving moeten we de inbreuk op de privacy van gegevens aanpakken door middel van sterkere beveiligingssystemen. In het belang van adverteerders, bedrijven, de overheid en zelfs onszelf, mogen toenemende zorgen over gegevensprivacy geen invloed hebben op dagelijkse advertenties. Maar door beveiligingsproblemen op te lossen, elimineren we de noodzaak van zorgen over gegevensprivacy. We zorgen ook voor de effectiviteit van de gegevensverzameling.