Wat is cloaken?

Een van de beste manieren om uw inhoud op internet te laten ontdekken, is via zoekmachines. Om inzicht te krijgen in de inhoud van uw site, maakt een zoekmachine gebruik van een spider of webcrawler. Een zoekmachine-crawler vraagt ​​zoveel mogelijk pagina's op, en zoals toegestaan ​​door het robots.txt-configuratiebestand. De gecrawlde pagina's worden vervolgens gecategoriseerd op basis van hun inhoud. Wanneer een gebruiker zoekt naar een term in de zoekmachine, kan er een overeenkomst worden gevonden tussen de zoekterm van de gebruiker en enkele trefwoorden op uw pagina.

Omdat webverkeer de advertentie-inkomsten stimuleert, is er een branche ontstaan ​​die zoekmachineoptimalisatie of SEO wordt genoemd. SEO houdt in feite in dat je leert hoe zoekmachines pagina's prioriteren om op te nemen in zoekresultaten en vervolgens een website afstemmen zodat deze gunstiger wordt gerangschikt. SEO trekt meer verkeer en dus meer advertentie-inkomsten.

De meeste SEO-technieken profiteren uiteindelijk of zijn op zijn minst neutraal voor de ervaring van de eindgebruiker. Het aanbieden van inhoud via HTTPS is bijvoorbeeld een SEO-tool. Dit helpt om codering op internet te stimuleren en verhoogt de privacy en beveiliging van gebruikers. Het opnemen van trefwoorden in metatags helpt de zoekmachine om de belangrijkste inhoud van de pagina te begrijpen voor de eindgebruiker, hoewel dit niet echt enig verschil maakt.

Helaas zijn er ook enkele ‘black hat SEO’-technieken. Deze zijn niet gerelateerd aan zwarte hoeden voor computerbeveiliging, zoals bij slechterik-hackers. Ze maken echter wel misbruik van de werking van het systeem in hun eigen voordeel. Een van deze trucs wordt cloaking genoemd.

Verhulling

Over het algemeen zou je aannemen dat als twee mensen dezelfde webpagina bezoeken, ze dezelfde inhoud krijgen. Als het te maken heeft met gebruikersgerelateerde gegevens, kan de precieze inhoud anders zijn, maar iedereen zou hetzelfde nieuwsartikel moeten zien, of zijn eigen social media-feed enz. Er wordt ook verwacht dat een zoekmachine dezelfde ervaring heeft. Nogmaals, het zal niet worden aangemeld bij websites, dus het zal uw persoonlijke feeds of iets anders niet indexeren, maar het zou alle openbare inhoud op dezelfde manier moeten zien als u.

Een zoekmachine kan alleen resultaten prioriteren op basis van de inhoud die hij ziet. Cloaking is de black hat SEO-techniek om de inhoud die de zoekmachine ziet te wijzigen. Een SEO-geoptimaliseerde pagina wordt getoond aan een zoekmachine om een ​​hoge relevantie ranking te behalen. Echte menselijke bezoekers krijgen echter andere inhoud voorgeschoteld. Hoewel dit een aantal legitieme use-cases kan hebben, wordt het meestal niet gebruikt om de eindgebruiker te helpen, maar om de zoekrangschikking te verbeteren.

Als de inhoud van een pagina bijvoorbeeld een niet-tekstuele indeling heeft, kan een zoekmachine dit gewoon niet begrijpen. In dit geval kan het redelijk zijn om het te voorzien van een getranscribeerde versie of samenvattende notities, enz. Dit zou de eindgebruiker legitiem ten goede kunnen komen, waardoor de ranglijst van echt relevante inhoud die anders moeilijk te categoriseren zou zijn, wordt verhoogd.

spamdexen

Helaas wordt het meestal gebruikt als een vorm van spamdexing en black hat SEO. Wetende dat zoekmachines naar bepaalde SEO-functies zoeken, kan een zoekmachine-crawler worden bediend met een sterk voor SEO geoptimaliseerde pagina zonder echte daadwerkelijke inhoud, alleen met enorme hoeveelheden zoekwoorden waardoor deze er relevant uitziet. Wanneer een gebruiker op bezoek komt, zien ze helemaal niet hetzelfde. Vaak kunnen ze worden omgeleid naar andere inhoud die eigenlijk niet relevant is.

Tip: Spamdexing is een samentrekking van Spam en Indexing. Het verwijst naar een reeks methoden om op onwettige wijze de positie van zoekmachines te verbeteren.

De ervaring van de gebruiker doet er natuurlijk niet toe voor de site-eigenaar. Zodra de gebruiker zijn site bezoekt en advertenties te zien krijgt, genereert de eigenaar al advertentie-inkomsten.

Conclusie

Cloaking is een vorm van black hat SEO. Het omvat het identificeren van verzoeken die afkomstig zijn van crawlers van zoekmachines en hen vervolgens zwaar SEO-geoptimaliseerde pagina's aanbieden. Deze pagina's zijn volledig verschillend van de inhoud die aan menselijke gebruikers wordt aangeboden. Dit verschil betekent dat de zoekmachine geen nauwkeurig beeld heeft van de daadwerkelijke site die aan de gebruiker wordt geleverd en dus het resultaat niet correct kan rangschikken. Cloaking wordt altijd gedaan met de bedoeling om de positie van zoekmachines te verhogen, zelfs als de daadwerkelijke inhoud die gebruikers zien niet relevant of nuttig is.