Atualização de privacidade do iOS 14.5: como restringir o rastreamento por anunciantes no iPhone e iPad (2021)

Com o iOS 14.5, a Apple está aplicando seus novos recursos de privacidade esta semana. Quase sete meses após a empresa anunciar as mudanças, agora o consentimento é obrigatório para qualquer rastreamento de usuário. Com o lançamento do iOS 14.5, todos os desenvolvedores são obrigados a aderir às regras de transparência de rastreamento de aplicativos , o que exige que eles obtenham permissões extras dos usuários para rastrear suas atividades e outros dados.

O que é exatamente transparência de rastreamento de aplicativos (ATT)?

As regras da ATT certamente afetaram várias vezes a indústria de publicidade, uma vez que efetivamente significam o fim do IDFA (também conhecido como Identificador para Anunciantes ). É um código exclusivo atribuído pela Apple ao dispositivo de um usuário, que é usado posteriormente pelos anunciantes para rastrear seus dados (como idade, localização, informações de saúde, hábitos de consumo, histórico de navegação, para citar alguns), para que possam fornecer anúncios personalizados. Simplesmente, pense no IDFA como um cookie para aplicativos . No entanto, de acordo com o recurso ATT, agora os desenvolvedores de aplicativos precisam primeiro obter sua permissão para rastreá-lo em todos os seus aplicativos e serviços do iPhone. Assim que você atualizar para iOS 14.5 e instalar um novo aplicativo, verá uma caixa pop-up como a abaixo:

Com as novas alterações de privacidade do iOS 14.5, empresas como o Facebook são fortemente impactadas e a rede social vem protestando contra a ATT há meses.

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ATT bloqueia espionagem sub-reptícia: como desativar o rastreamento de aplicativos?

Se você está curioso para saber como bloquear o acesso de aplicativos de rastreá-lo, siga as etapas abaixo:

PASSO 1- Abra o aplicativo de configurações do iPhone e role para baixo para escolher a opção Privacidade.

ETAPA 2- Selecione Rastreamento na nova tela e simplesmente desative a opção “Permitir que aplicativos solicitem rastreamento”.

Depois que a configuração for desabilitada, você não deve testemunhar nenhum pop-up de solicitação de rastreamento e nenhum aplicativo ou serviço será capaz de acessar seu IDFA de agora em diante!

Devemos desativar o rastreamento ou não?

Bem, a maioria de vocês pode saltar imediatamente para a opção oferecida pelo App Tracking Transparency para bloquear todos os aplicativos e serviços instalados de rastrear seus dados. Mas, para alguns usuários, a abordagem será feita em uma base 'aplicativo por aplicativo'.

Como vários desenvolvedores que lançam aplicativos gratuitos e são pagos apenas por seu trabalho por meio de publicidade, eles não poderão rastrear usuários agora e direcioná-los com anúncios relevantes. Permitir o rastreamento é certamente uma forma de apoiar esses desenvolvedores. Mas, novamente, a escolha certamente depende de cada usuário iOS. Lembre-se de que habilitar o recurso ATT não significa menos publicidade ; em vez disso, você terá mais chances de ver anúncios genéricos , não os do mesmo par de óculos em que clicou uma vez!

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O que Tim Cook tem a dizer sobre essas novas mudanças?

Várias agências de publicidade expressaram suas opiniões, considerando que a Cupertino Company é contra a publicidade digital. Em resposta a essas afirmações, o CEO da Apple disse: “Tomar essas medidas foi tratado como“ um tanto controverso ”, mas no final, é uma medida significativa para proteger os usuários iOS contra vigilância constante.” Tim expressou ainda: “Não somos contra a publicidade digital. Acho que a publicidade digital vai prosperar em qualquer situação porque cada vez mais tempo é gasto online, cada vez menos é gasto na TV linear. E a publicidade digital terá um bom desempenho em qualquer situação. A questão é: permitimos que a construção deste perfil detalhado exista sem o seu consentimento? ”

Resultado

Embora o consenso pareça que a maioria dos usuários evitará o rastreamento quando tiver a oportunidade. Por outro lado, os anunciantes ainda não têm ideia de como a ATT terá impacto quando se trata de publicidade no aplicativo em dispositivos iOS. Se as taxas de exclusão permanecerem altas, os IDFAs eventualmente se tornarão escassos e os desenvolvedores / anunciantes verão uma queda drástica no modelo de receita em um período muito curto. De acordo com vários relatórios, “Aproximadamente 58 por cento dos anunciantes estão planejando tirar seus negócios do ecossistema da Apple e investir em outras áreas, como dispositivos Android ou TV conectada, como resultado da mudança”.

Então, qual é a sua opinião sobre as novas alterações de privacidade da Apple que chegam com o iOS 14.5? Para rastrear ou não rastrear. Essa é a questão? Compartilhe suas opiniões na seção de comentários abaixo!