Parece que a Disney nunca hesita em expandir continuamente seus empreendimentos, e exportar seu popular serviço de streaming para a Índia não é exceção.
Hotstar.com é um serviço indiano de streaming de vídeo online originalmente lançado em 2015 pela Star India, que costumava ser propriedade da 21st Century Fox. Com programas de TV, filmes, notícias e até mesmo transmissão ao vivo de esportes em 7 idiomas diferentes, a Hotstar também adicionou conteúdo da HBO em abril de 2016, como o moderno Game of Thrones. Em 2017, a Star Sports, setor esportivo da Star, adquiriu os direitos da Indian Premier League, aumentando o streaming de esportes no Hotstar, e posteriormente até mesmo expandindo para lançar serviços de assinatura internacional nos Estados Unidos, Canadá e Reino Unido.
A 21st Century Fox e, consequentemente, a Star e a Hotstar, foram adquiridas pela Disney em 2019 como parte de um negócio de US $ 71,3 bilhões. Apenas 5 meses depois, o CEO da Disney, Bob Iger, estava anunciando planos para a expansão da Hotstar. Mais tarde, o serviço de assinatura de streaming pago da Disney, Disney +, foi lançado recentemente em 12 de novembro de 2019, quando Iger anunciou que integraria o Disney + com o Hotstar. O nome rebatizado seria Disney + Hotstar.
A data de lançamento inicial foi definida para 29 de março de 2020. No entanto, devido às repercussões da pandemia do Coronavirus, incluindo o adiamento do início da temporada da Premier League indiana até 15 de abril de 2020, a data de lançamento do Disney + Hotstar foi movida para 3 de abril. A data de lançamento original deveria coincidir com o dia de abertura do IPL.
Aproveitando a plataforma e a base de visualizadores já estabelecidas da Hotstar, a Disney incorporou perfeitamente seu produto mais recente. O Hotstar continua a ser o serviço de streaming online mais popular da Índia, com mais de 350 milhões de usuários, ganhando para a Disney cerca de 8 milhões de assinantes extras pagos até agora, e superando concorrentes como Netflix e Amazon Prime Video, que também estão tentando entrar nos mercados internacionais.
As opções de assinatura originais do Hotstar incluíam um nível grátis com anúncios, o nível VIP do Hotstar por 399 rúpias indianas por ano (cerca de US $ 4,75) e o nível Premium por 999 rúpias indianas (US $ 13). O conteúdo Disney + agora estará disponível para os 2 níveis superiores, e os preços aumentaram para 399 rúpias indianas e 1499 rúpias, respectivamente. Cada camada promete conteúdo da Disney, estreias de filmes indianos, esportes ao vivo e muitos programas de TV e filmes, mas apenas a camada Premium superior terá acesso aos originais da Disney (ou seja, uma versão exata do que os usuários nos EUA assistem), além de acesso a HBO, Showtime, ABC e agora Fox graças à fusão. Assinantes anteriores anteriores à mudança ainda pagarão o preço da assinatura original pelo período de duração da assinatura.
Desde a união, a Disney + Hotstar agora fornece streaming em 9 idiomas diferentes, proporcionando acesso a milhões de telespectadores indianos não apenas ao conteúdo da Disney, mas também a mega-franquias altamente proeminentes como Marvel e Star Wars. Os telespectadores do nível Premium podem assistir ao conteúdo da Disney em inglês ou em vários idiomas indianos, como hindi, tâmil e telugu, mas os do nível VIP só podem assistir ao conteúdo dobrado. No momento, a associação ainda está disponível apenas na Índia.
Por causa da atual pandemia do Coronavirus, vários projetos da Disney que haviam sido planejados para serem lançados agora estão sendo adiados ou lançados apenas através do Disney +. Artemis Fowl, baseado em uma série de sucesso de livros para jovens adultos, foi originalmente planejado para estrear nos cinemas em 29 de maio, mas agora será exibido exclusivamente na Disney +. É prometido que os assinantes do Hotstar também poderão ver os mesmos lançamentos que seus colegas americanos. Os serviços de streaming online parecem estar se beneficiando da situação devido ao vírus, com mais pessoas do que o normal sintonizando de suas casas com bastante tempo livre.
O que até agora foi uma decisão astuta da Disney, muito provavelmente continuará a prosperar, inaugurando com ela a busca cada vez maior de mercados globais. “A chegada da Disney + na Índia é outro estudo de caso da globalização do entretenimento na era digital”, diz Matthew Ball, ex-chefe de estratégia da Amazon Studios, confirmando o que todos estamos começando a perceber: o streaming de vídeo online é o mais recente digital fronteira e certamente não conhece limites, nem fronteiras.
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