No filme de 2002, Minority Report , há uma cena em que o personagem principal entra em uma loja Gap e é recebido por uma mulher holográfica. Ela o recebe pelo nome e pergunta se ele gostou das camisas sortidas que comprou anteriormente. Enquanto ele anda pela loja, você pode ouvir saudações personalizadas semelhantes sendo feitas para cada pessoa que entra na loja.
Isso é essencialmente o que um ID universal faria pelo mundo da publicidade digital.
Os profissionais de marketing receberiam informações quase tão boas sobre cada consumidor quanto o Google e o Facebook. Por sua vez, isso permitiria que eles entregassem os melhores anúncios ao consumidor certo.
Atualmente, o cenário da publicidade digital é dividido em duas seções principais, jardins murados e tudo mais.
Basicamente, os jardins murados são locais nos quais você precisa se conectar. Eles vinculam todas as suas informações ao endereço de e-mail ou número de telefone usado para fazer o login. Amazon, Google, Facebook e Apple são excelentes exemplos de um jardim murado. Isso é considerado a coleta de cookies primários e permite que esses sites saibam exatamente quem é cada consumidor e quais são suas preferências.
O mundo digital que existe fora desses sites é o que compila o resto do cenário da publicidade digital. O site apenas coleta e transmite informações parciais para empresas de marketing e publicidade. Eles estão na forma de cookies ou IDs de dispositivo de terceiros. Os dados não incluem informações pessoais, portanto, eles precisam combinar e sincronizar cookies em vários provedores. Então, a empresa pode formar um perfil razoavelmente preciso para um consumidor.
Simplificando, para cada consumidor existem milhares e às vezes milhões de perfis parciais que precisam ser combinados quase em tempo real para tornar a publicidade digital eficaz. Ter que sincronizar os dados adiciona código extra aos sites, aumentando o tempo de carregamento.
Os consumidores que experimentam carregamentos de página mais longos são mais propensos a abandonar a página antes de terminar o carregamento. Isso pode ser especialmente verdadeiro em dispositivos móveis com largura de banda menor. Também existe a possibilidade de que os cookies errados coincidam. O consumidor veria um anúncio não otimizado. Os navegadores da Internet também oferecem aos usuários a capacidade
IDs universais buscarão nivelar o campo de jogo entre jardins murados e todos os outros. O objetivo é reduzir drasticamente o número de IDs que precisam ser sincronizados para o consumidor. Lembre-se, atualmente existem milhares ou milhões que precisam ser sincronizados. IDs digitais universais reduziriam esse número para cinco ou menos.
Os menos IDs necessários para sincronizar proporcionariam uma série de benefícios para todos os envolvidos. Para os consumidores, haveria carregamentos de página mais rápidos e anúncios mais relevantes sendo compartilhados. Os editores do site poderão ter menos peso de código em cada página, permitindo maior eficiência, exigindo menos largura de banda.
Os anunciantes digitais receberão uma imagem muito mais completa e precisa do consumidor. Quanto mais detalhado um perfil de consumidor pode ser, mais específico pode ser um segmento de mercado. No geral, isso proporcionará uma experiência do usuário melhor e mais eficiente do início ao fim.
Embora os IDs universais ainda não tenham muita força no cenário da publicidade digital, existem várias empresas que estão tentando aumentar sua popularidade e uso. Os maiores deles são o IAB Tech Lab, o The Trade Desk's e o Advertising ID Consortium. Cada um deles tem sua própria versão de um ID universal criado com a esperança de um eventual uso generalizado.
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