Was ist Cloaking?

Eine der besten Möglichkeiten, um Ihre Inhalte im Web zu finden, sind Suchmaschinen. Um den Inhalt Ihrer Website zu verstehen, verwendet eine Suchmaschine einen Spider oder Webcrawler. Ein Suchmaschinen-Crawler fordert so viele Seiten wie möglich und wie von der robots.txt-Konfigurationsdatei zugelassen an. Die gecrawlten Seiten werden dann anhand ihres Inhalts kategorisiert. Wenn ein Benutzer in der Suchmaschine nach einem Begriff sucht, wird möglicherweise eine Übereinstimmung zwischen dem Suchbegriff des Benutzers und einigen Schlüsselwörtern auf Ihrer Seite festgestellt.

Da der Webverkehr die Werbeeinnahmen antreibt, ist eine Branche namens Suchmaschinenoptimierung oder SEO aufgetaucht. SEO beinhaltet im Wesentlichen, zu lernen, wie Suchmaschinen Seiten priorisieren, die in die Suchergebnisse aufgenommen werden sollen, und dann eine Website so zu optimieren, dass sie günstiger eingestuft wird. SEO zieht mehr Verkehr und damit mehr Werbeeinnahmen an.

Die meisten SEO-Techniken enden tatsächlich damit, dass sie der Erfahrung des Endbenutzers zugute kommen oder zumindest neutral sind. Das Bereitstellen von Inhalten über HTTPS ist beispielsweise ein SEO-Tool. Dies trägt dazu bei, die Verschlüsselung im Internet voranzutreiben, und erhöht die Privatsphäre und Sicherheit der Benutzer. Das Einfügen von Schlüsselwörtern in Meta-Tags hilft der Suchmaschine, die wichtigsten Inhalte der Seite für den Endbenutzer zu verstehen, obwohl dies keinen wirklichen Unterschied macht.

Leider gibt es auch einige „Black-Hat-SEO“-Techniken. Diese haben nichts mit schwarzen Hüten der Computersicherheit zu tun, wie es bei bösen Hackern der Fall ist. Sie nutzen jedoch die Funktionsweise des Systems zu ihrem eigenen Vorteil aus. Einer dieser Tricks heißt Cloaking.

Tarnung

Sie würden im Allgemeinen davon ausgehen, dass zwei Personen, die dieselbe Webseite besuchen, denselben Inhalt erhalten. Wenn es um benutzerbezogene Daten geht, können die genauen Inhalte unterschiedlich sein, aber jeder sollte denselben Nachrichtenartikel oder seinen eigenen Social-Media-Feed usw. sehen. Es wird auch erwartet, dass eine Suchmaschine die gleiche Erfahrung macht. Auch hier wird es nicht bei Websites angemeldet, sodass es Ihre persönlichen Feeds oder ähnliches nicht indiziert, aber es sollte alle öffentlichen Inhalte genauso sehen wie Sie.

Eine Suchmaschine kann Ergebnisse nur basierend auf den Inhalten priorisieren, die sie sieht. Cloaking ist die Black-Hat-SEO-Technik, bei der der Inhalt, den die Suchmaschine sieht, geändert wird. Eine SEO-optimierte Seite wird einer Suchmaschine angezeigt, um ein hohes Relevanz-Ranking zu erreichen. Tatsächliche menschliche Besucher bekommen jedoch andere Inhalte serviert. Obwohl dies einige legitime Anwendungsfälle haben kann, wird es normalerweise nicht zum Nutzen des Endbenutzers eingesetzt, sondern eher zum Nutzen der Suchrankings.

Wenn beispielsweise der Inhalt einer Seite in einem Nicht-Textformat vorliegt, kann eine Suchmaschine ihn einfach nicht verstehen. In diesem Fall kann es dann sinnvoll sein, es mit einer transkribierten Version oder mit zusammenfassenden Notizen usw. zu liefern. Dies könnte dem Endbenutzer zu Recht zugute kommen und dazu beitragen, das Ranking wirklich relevanter Inhalte zu verbessern, die ansonsten schwer zu kategorisieren wären.

Spamdexing

Leider wird es normalerweise als eine Form von Spamdexing und Black-Hat-SEO verwendet. In dem Wissen, dass Suchmaschinen nach bestimmten SEO-Funktionen suchen, kann ein Suchmaschinen-Crawler mit einer stark SEO-optimierten Seite ohne wirklichen tatsächlichen Inhalt, nur mit einer riesigen Menge an Schlüsselwörtern, die sie relevant erscheinen lassen, bedient werden. Wenn ein Benutzer zu Besuch kommt, sieht er überhaupt nicht dasselbe. Oft können sie zu anderen Inhalten umgeleitet werden, die eigentlich nicht relevant sind.

Tipp: Spamdexing ist ein Kunstwort aus Spam und Indizierung. Es bezieht sich auf eine Reihe von Methoden zur unrechtmäßigen Verbesserung des Suchmaschinenrankings.

Natürlich spielt die Erfahrung des Benutzers für den Websitebesitzer keine Rolle. Sobald der Benutzer auf seine Website gelangt und mit Anzeigen versorgt wird, generiert der Eigentümer bereits Anzeigeneinnahmen.

Abschluss

Cloaking ist eine Form von Black-Hat-SEO. Es geht darum, Anfragen von Suchmaschinen-Crawlern zu identifizieren und ihnen dann stark SEO-optimierte Seiten zu liefern. Diese Seiten unterscheiden sich vollständig von den Inhalten, die menschlichen Benutzern bereitgestellt werden. Dieser Unterschied bedeutet, dass die Suchmaschine kein genaues Bild der tatsächlichen Website hat, die dem Benutzer geliefert wird, und daher das Ergebnis nicht richtig einordnen kann. Cloaking wird immer mit der Absicht durchgeführt, das Suchmaschinenranking zu verbessern, selbst wenn die tatsächlichen Inhalte, die Benutzer sehen, nicht relevant oder nützlich sind.