¿Qué es el encubrimiento?

Una de las mejores maneras de hacer que su contenido sea descubierto en la web es a través de los motores de búsqueda. Para poder comprender el contenido de su sitio, un motor de búsqueda utiliza una araña o un rastreador web. El rastreador de un motor de búsqueda solicita tantas páginas como sea posible y lo permita el archivo de configuración robots.txt. A continuación, las páginas rastreadas se clasifican en función de su contenido. Cuando un usuario busca un término en el motor de búsqueda, puede identificar una coincidencia entre el término de búsqueda del usuario y algunas palabras clave en su página.

Debido a que el tráfico web impulsa los ingresos publicitarios, ha surgido una industria llamada optimización de motores de búsqueda o SEO. Básicamente, el SEO implica aprender cómo los motores de búsqueda priorizan las páginas para incluir en los resultados de búsqueda y luego ajustar un sitio web para que se clasifique de manera más favorable. El SEO atrae más tráfico y, por lo tanto, más ingresos publicitarios.

La mayoría de las técnicas de SEO terminan beneficiándose o al menos siendo neutrales para la experiencia del usuario final. Por ejemplo, servir contenido a través de HTTPS es una herramienta de SEO. Esto ayuda a impulsar el cifrado en la web y aumenta la privacidad y seguridad del usuario. Incluir palabras clave en etiquetas meta ayuda al motor de búsqueda a comprender los contenidos clave de la página para el usuario final, aunque esto realmente no hace ninguna diferencia.

Desafortunadamente, también existen algunas técnicas de "seo de sombrero negro". Estos no están relacionados con los sombreros negros de seguridad informática, como los piratas informáticos malos. Sin embargo, explotan el funcionamiento del sistema en su propio beneficio. Uno de estos trucos se llama encubrimiento.

Encubierto

Por lo general, se supone que si dos personas visitan la misma página web, obtienen el mismo contenido. Si tiene que ver con datos relacionados con el usuario, el contenido preciso puede ser diferente, pero todos deberían ver el mismo artículo de noticias o su propio feed de redes sociales, etc. También se espera que un motor de búsqueda tenga la misma experiencia. Nuevamente, no se iniciará sesión en sitios web, por lo que no indexará sus fuentes personales ni nada, pero debería ver cualquier contenido público de la misma manera que usted.

Un motor de búsqueda solo puede priorizar los resultados en función del contenido que ve. El encubrimiento es la técnica de SEO de sombrero negro para cambiar el contenido que ve el motor de búsqueda. Una página optimizada para SEO se muestra a un motor de búsqueda para lograr una clasificación de alta relevancia. Los visitantes humanos reales, sin embargo, reciben contenido diferente. Si bien esto puede tener algunos casos de uso legítimos, por lo general no se emplea para beneficiar al usuario final, sino más bien para beneficiar las clasificaciones de búsqueda.

Por ejemplo, si el contenido de una página no tiene un formato de texto, un motor de búsqueda simplemente no puede entenderlo. En este caso, podría ser razonable publicarlo con una versión transcrita o con notas resumidas, etc. Esto podría beneficiar legítimamente al usuario final, ayudando a aumentar la clasificación de contenido genuinamente relevante que, de otro modo, sería difícil de categorizar.

Spamdexing

Desafortunadamente, generalmente se usa como una forma de spamdexing y black hat SEO. Sabiendo que los motores de búsqueda buscan ciertas características de SEO, un rastreador de motores de búsqueda puede recibir una página muy optimizada para SEO sin contenido real, solo una gran cantidad de palabras clave que la hacen parecer relevante. Cuando un usuario visita, no ve lo mismo en absoluto. A menudo, se pueden redirigir a otro contenido que en realidad no es relevante.

Sugerencia: Spamdexing es un acrónimo de Spam and Indexing. Se refiere a una variedad de métodos para mejorar ilegítimamente la clasificación en los motores de búsqueda.

Por supuesto, la experiencia del usuario no le importa al propietario del sitio. Una vez que el usuario accede a su sitio y recibe anuncios, el propietario ya está generando ingresos publicitarios.

Conclusión

El encubrimiento es una forma de SEO de sombrero negro. Implica identificar las solicitudes provenientes de los rastreadores de los motores de búsqueda y luego brindarles páginas altamente optimizadas para SEO. Estas páginas son completamente distintas del contenido que se sirve a los usuarios humanos. Esta diferencia significa que el motor de búsqueda no tiene una imagen precisa del sitio real que se entregará al usuario y, por lo tanto, no puede clasificar correctamente el resultado. El encubrimiento siempre se realiza con la intención de aumentar la clasificación en los motores de búsqueda, incluso si el contenido real que ven los usuarios no es relevante o útil.