Publicidad digital y el futuro de las grandes tecnologías

La publicidad digital está en todas partes. Mientras esté en Internet, se le abordarán diferentes formas de anuncios que van desde anuncios de Google hasta ventanas emergentes. Gmail tiene una pestaña completa llamada promociones dedicada solo a anuncios. Por más que lo intente, no podrá evitar los anuncios. A diferencia de la publicidad cara a cara, no puede cerrarles la puerta en la cara o aprender a evitar a los vendedores. Desactive la configuración de ventanas emergentes del navegador y Facebook aún le brinda una buena dosis de anuncios.

Independientemente de lo que esté haciendo o de la plataforma en la que se encuentre, aún se distraerá con los anuncios y si son lo suficientemente intrigantes (lo que suele ser así, ya que los administradores de anuncios toman cursos sobre cómo despertar la curiosidad humana) de repente se interesarán en un producto que nunca sintió que necesitaba. Antes de que te des cuenta, estás intentando ser incluido en la tendencia actual y saber más. Incluso si no es en este momento, aún puede encontrarse pensando en el pasado, deseando un producto en particular y recordando un determinado anuncio. Todo esto es gracias al marketing digital. Es bastante seguro decir que la publicidad digital es el futuro y el futuro está aquí.

Las grandes empresas de tecnología o la gran tecnología han traído lo imposible a nuestras puertas, marcando el comienzo de una nueva era digital. No se puede hablar de gran tecnología sin que se vengan a la mente empresas como Google, Facebook, Apple, Amazon y Microsoft, entre otras.

Y, sin embargo, todas estas empresas no se tratan solo de tecnología, cada una tiene su área de especialización. Google o Alphabet se ocupan principalmente de la publicidad digital, el software y el famoso motor de búsqueda, mientras que Facebook es una plataforma de redes sociales. Amazon es una organización minorista que se ocupa de la venta de productos. Apple es una empresa de tecnología que produce teléfonos, computadoras portátiles y otros productos. Microsoft se ocupa de los programas informáticos. Sin embargo, en este momento dominan el mercado y sus marcas son lo suficientemente fuertes como para resistir la reacción más económica.

De alguna manera, la mayoría de ellos han extendido sus alas, se han diversificado en los últimos años y han tratado de abarcar más de lo que comenzaron a ser. Apple ya no se trata solo de teléfonos y dispositivos, Google es mucho más que un motor de búsqueda y Amazon ya no puede ser etiquetado como un simple minorista. Se han acercado y encontrado nuevos mercados en los que hundir sus garras y hacer las suyas propias.

Facebook gana la mayor parte de su dinero en anuncios y todos, en un momento u otro, han sido abordados por los legendarios anuncios de Google. La publicidad requiere una gran fuente de datos y una gran base de datos a partir de la cual se determina el objetivo del anuncio. Todas las grandes empresas tecnológicas recopilan datos personales de sus usuarios. Si alguna vez se ha registrado en una o más plataformas en línea, sus datos han sido recopilados por una o más grandes empresas de tecnología. Desde su nombre, estado civil, edad, educación, dirección personal hasta sus opiniones políticas, posiciones religiosas e incluso los detalles de su tarjeta de crédito. Si compra en línea, lo que casi todo el mundo hace, los datos de su tarjeta de crédito se han almacenado en una base de datos en algún lugar.

Ahora bien, si bien la idea de que la información personal de uno sea recopilada por extraños puede parecer aterradora (sin importar las promesas que hagan sobre la protección de su privacidad), esta información es fundamental para llevar la publicidad a la siguiente fase. Estos datos recopilados por las grandes tecnologías son los que se han utilizado para orientar cualquier anuncio a una audiencia en particular. Desde sus ingresos mensuales hasta sus gustos y disgustos, estos se pueden utilizar para saber en qué particular es más probable que esté interesado. Si se recopila suficiente información, entonces es posible crear anuncios que pueden parecer autointeligentes, dirigidos solo a un audiencia directa.

Esto no es posible sin los datos que recopilan las grandes empresas de tecnología. Casi todas las grandes empresas de tecnología poseen los datos y los recursos para crear anuncios inteligentes y dirigirse a una audiencia en particular. Es por eso que Facebook y Google son los líderes en publicidad digital y pronto otras grandes firmas de tecnología también adoptarán los anuncios digitales como parte de sus marcas.