Avec iOS 14.5, Apple applique ses nouvelles fonctionnalités de confidentialité cette semaine. Près de sept mois après que la société a annoncé les changements, le consentement est désormais obligatoire pour tout suivi des utilisateurs. Avec le lancement d'iOS 14.5, tous les développeurs sont tenus de respecter ses règles de transparence du suivi des applications , qui les obligent à obtenir des autorisations supplémentaires de la part des utilisateurs pour suivre leurs activités et autres données.
Qu'est-ce que la transparence du suivi des applications (ATT) ?
Les règles de l'ATT ont certainement ébouriffé plusieurs plumes dans l'industrie de la publicité puisqu'elles marquent effectivement la fin de l'IDFA (alias Identifier for Advertisers ). Il s'agit d'un code unique attribué par Apple à l'appareil d'un utilisateur, qui est ensuite utilisé par les annonceurs pour suivre leurs données (comme l'âge, l'emplacement, les informations sur la santé, les habitudes de dépenses, l'historique de navigation, pour n'en nommer que quelques-uns), afin qu'ils puissent diffuser des publicités personnalisées. Simplement, pensez à l'IDFA comme à un cookie pour les applications . Cependant, selon la fonctionnalité ATT, les développeurs d'applications doivent désormais obtenir votre autorisation pour vous suivre sur toutes vos applications et services iPhone. Dès que vous effectuez la mise à niveau vers iOS 14.5 et installez une nouvelle application, vous verrez une fenêtre contextuelle comme ci-dessous :
Avec les nouvelles modifications de la confidentialité d'iOS 14.5, des entreprises comme Facebook sont fortement impactées et le réseau social proteste contre ATT depuis des mois maintenant.
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Selon l'App Tracking Transparency Framework, Apple a exprimé : « Avec la prochaine version publique d'iOS 14.5, iPadOS 14.5 et tvOS 14.5, toutes les applications doivent utiliser le framework AppTrackingTransparency pour demander à l'utilisateur la permission de les suivre ou d'accéder à l'identifiant publicitaire de leur appareil. À moins que vous ne receviez l'autorisation de l'utilisateur pour activer le suivi, la valeur de l'identifiant publicitaire de l'appareil sera entièrement à zéro et vous ne pourrez pas les suivre. Lorsque vous soumettez votre application pour examen, toute autre forme de suivi, par exemple par nom ou adresse e-mail, doit être déclarée dans la section Informations sur la confidentialité de l'App Store de la page produit et être effectuée uniquement si l'autorisation est accordée via AppTrackingTransparency. Vous devrez également inclure une chaîne d'objectif dans l'invite du système pour expliquer pourquoi vous souhaitez suivre l'utilisateur, conformément à la directive de révision 5.1.2 (i) de l'App Store. Ces exigences s'appliquent à toutes les applications à compter du 26 avril 2021. » La société a également diffusé une vidéo sur la transparence du suivi des applications qui vous expliquerait ce que signifie la nouvelle amélioration de la confidentialité. |
ATT bloque l'espionnage subreptice : comment désactiver le suivi des applications ?
Si vous êtes curieux de savoir comment empêcher les applications d'accès de vous suivre, suivez les étapes ci-dessous :
ÉTAPE 1- Lancez l'application Paramètres iPhone et faites défiler vers le bas pour choisir l'option Confidentialité.
ÉTAPE 2 - Sélectionnez Suivi dans le nouvel écran et désactivez simplement l'option "Autoriser les applications à demander à suivre".
Une fois le paramètre désactivé, vous ne devriez plus voir de fenêtres contextuelles de demande de suivi et aucune application ni aucun service ne pourra désormais accéder à votre IDFA !
Devrions-nous désactiver le suivi ou non ?
Eh bien, la plupart d'entre vous pourraient immédiatement sauter sur l'option offerte par App Tracking Transparency pour empêcher toutes les applications et tous les services installés de suivre vos données. Mais pour certains utilisateurs, l'approche sera adoptée 'application par application'.
Étant donné que plusieurs développeurs qui publient des applications gratuites et ne sont payés que pour leur travail par la publicité, ils ne pourront pas suivre les utilisateurs maintenant et les cibler avec des publicités pertinentes. Permettre le suivi est certainement un moyen de soutenir de tels développeurs. Mais encore une fois, le choix dépend certainement de chaque utilisateur iOS. Gardez simplement à l'esprit que l'activation de la fonction ATT ne signifie pas moins de publicité , mais vous aurez plutôt plus de chances de voir des publicités génériques , pas celle de la même paire de lunettes sur laquelle vous avez cliqué une fois !
À lire absolument : Top 10 des meilleurs bloqueurs de publicités pour iPhone que vous devez utiliser en 2021
Que dit Tim Cook sur ces nouveaux changements ?
Plusieurs agences de publicité ont exprimé leur point de vue, la société Cupertino étant contre la publicité numérique. En réponse à ces affirmations, le PDG d'Apple a déclaré que « prendre ces mesures a été traité comme « quelque peu controversé », mais en fin de compte, c'est une mesure importante pour protéger les utilisateurs d'iOS contre une surveillance constante. » Tim a ajouté : « Nous ne sommes pas contre la publicité numérique. Je pense que la publicité numérique va prospérer dans n'importe quelle situation car de plus en plus de temps est passé en ligne, de moins en moins est consacré à la télévision linéaire. Et la publicité numérique fera bien dans n'importe quelle situation. La question est : permettons-nous à la construction de ce profil détaillé d'exister sans votre consentement ? »
Résultat final
Alors que le consensus semble que la plupart des utilisateurs empêcheront le suivi lorsqu'ils en auront l'occasion. D'un autre côté, les annonceurs n'ont toujours aucune idée de l'impact d'ATT en ce qui concerne la publicité in-app sur les appareils iOS. Si les taux d'opt-out restent élevés, les IDFA finiront par se raréfier et les développeurs/annonceurs verront une baisse drastique du modèle de revenus sur une très courte période. Selon plusieurs rapports, « environ 58 % des annonceurs envisagent de sortir leurs entreprises de l'écosystème d'Apple et d'investir dans d'autres domaines comme les appareils Android ou la télévision connectée à la suite du changement ».
Alors, que pensez-vous des nouvelles modifications apportées à la confidentialité par Apple avec iOS 14.5 ? Suivre ou ne pas suivre. Telle est la question? Partagez vos opinions dans la section commentaires ci-dessous!
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