Comment configurer le suivi des conversions Bing Ads sur Magento

Bing Ads est une plateforme souvent oubliée en matière de publicité en ligne. Lorsque les spécialistes du marketing cherchent à promouvoir un produit ou un service, ils consultent généralement Google AdWords et ignorent même le fait que Bing Ads existe. C'est une énorme erreur.

Bing Ads donne accès à un vaste marché de personnes cherchant à effectuer un achat, à tel point que les annonceurs peuvent généralement voir leur coût par clic jusqu'à 50 % inférieur sur Bing par rapport à Google, en plus de taux de conversion plus élevés, ce qui signifie que chaque la vente est beaucoup moins chère à réaliser sur Bing.

Pour analyser correctement le coût de chaque conversion, il est important de mettre en œuvre le suivi des conversions à l'aide du suivi universel des événements (UET) de Bing. Bing fournit un moyen simple de suivre les conversions via son code UET, cependant, il peut être un peu difficile à mettre en œuvre si vous ne l'avez jamais fait auparavant. Voyons comment nous procédons pour intégrer le suivi des conversions de Bing dans Magento, une plateforme de commerce électronique.

Créer une balise de suivi de conversion dans Bing Ads

La première étape de la configuration du suivi des conversions consiste à créer une balise de suivi de conversion et un événement de suivi. Pour ce faire, connectez-vous à Bing Ads, puis sélectionnez le compte publicitaire pour lequel vous souhaitez suivre les conversions. Vous verrez maintenant sur le côté il y a un menu, sélectionnez Conversion Tracking .

Une fois là-bas, sélectionnez Balises de suivi de conversion , puis Créer une balise de suivi de conversion . Il vous demandera le nom de la balise UET et une description. Vous pouvez entrer tout ce que vous voulez dans ce formulaire, c'est juste pour que vous sachiez ce que c'est.

Après avoir cliqué sur  Enregistrer , nous avons créé la balise UET. Il est maintenant temps de l'intégrer dans Magento.

Intégration de la balise UET Bing Ads dans Magento

Tout en restant sur la  page des balises de suivi de conversion , examinez la balise de suivi de conversion que vous venez de créer et à la fin du tableau, cliquez sur  Afficher la balise . Sélectionnez tout ce code et copiez-le. Ce code devra être placé dans les fichiers de modèle Magento, vous aurez donc besoin d'un accès pour modifier les fichiers ou d'un développeur qui peut le faire pour vous.

Dans les fichiers Magento, allez dans le répertoire suivant :

magento/app/design/frontend/[nom du thème]/default/template/page/html

À partir de là, ouvrez le  fichier header.phtml . Vers le haut du fichier, collez le code que vous avez copié précédemment - s'il y a des balises "méta" dans le fichier, collez-le en dessous.

Une fois cela fait, Bing peut désormais suivre les visites sur le site. Cependant, nous devons toujours savoir quand un visiteur de Bing Ads effectue un achat. Voyons donc comment créer un  objectif de conversion .

Créer et intégrer un objectif de conversion dans Bing Ads avec Magento

C'est la dernière pièce du puzzle, permettant le suivi des ventes avec Bing Ads. Dans Bing Ads, sous  Suivi des conversions , accédez à  Objectifs de conversion , puis cliquez sur  Créer un objectif de conversion .

La forme semble un peu intimidante au début. Tout d'abord, pour le nom, choisissez quelque chose qui décrit ce que vous suivez - dans ce cas, nous suivons les ventes, vous pouvez donc simplement l'appeler "Achat réussi". Définissez le type sur  URL de destination .

Soudain, la forme devient encore plus intimidante, mais n'ayez crainte - nous n'avons qu'à entrer ici quelques détails. Tout d'abord, modifiez l'  URL de destination sur "Contient" et définissez l'URL sur  paiement/une page/succès  (ou votre page de réussite après un achat, si elle est différente). La valeur du chiffre d'affaires doit être réglée sur « La valeur de cette action de conversion peut varier » et  le comte devrait être « tous ». Vous pouvez maintenant cliquer sur Enregistrer .

Enfin, de retour dans les fichiers du site, allez dans le répertoire suivant :

magento/app/design/frontend/[nom du thème]/default/template/checkout/success.phtml

Au bas du fichier, collez le code suivant qui enverra le montant total de la commande à Bing :

<>
$order = Mage::getModel('sales/order')->loadByIncrementId(Mage::getSingleton('checkout/session ')->getLastRealOrderId());
?>

Enregistrez le fichier, téléchargez toutes les modifications sur le site et c'est tout.

Bing Ads sera désormais en mesure de suivre avec succès les conversions des publicités diffusées sur vos campagnes, ce qui vous permettra d'analyser le succès et les performances de chaque campagne, annonce et mot clé.