Che cosè il cloaking?

Uno dei modi migliori per far scoprire i tuoi contenuti sul web è attraverso i motori di ricerca. Per essere in grado di comprendere il contenuto del tuo sito, un motore di ricerca utilizza uno spider o un web crawler. Un crawler del motore di ricerca richiede il maggior numero di pagine possibile e come consentito dal file di configurazione robots.txt. Le pagine scansionate vengono quindi classificate in base al loro contenuto. Quando un utente cerca un termine nel motore di ricerca, potrebbe identificare una corrispondenza tra il termine di ricerca dell'utente e alcune parole chiave nella tua pagina.

Poiché il traffico web genera entrate pubblicitarie, è spuntato un settore chiamato ottimizzazione dei motori di ricerca o SEO. La SEO implica fondamentalmente l'apprendimento di come i motori di ricerca danno la priorità alle pagine da includere nei risultati di ricerca e quindi la messa a punto di un sito Web in modo che sia classificato in modo più favorevole. La SEO attira più traffico e quindi maggiori entrate pubblicitarie.

La maggior parte delle tecniche SEO finisce per beneficiare o almeno essere neutrale rispetto all'esperienza dell'utente finale. Ad esempio, la pubblicazione di contenuti su HTTPS è uno strumento SEO. Ciò aiuta a guidare la crittografia sul Web e aumenta la privacy e la sicurezza degli utenti. L'inclusione di parole chiave nei meta tag aiuta il motore di ricerca a comprendere i contenuti chiave della pagina per l'utente finale, anche se questo non fa alcuna differenza.

Sfortunatamente, ci sono anche alcune tecniche di "black hat SEO". Questi non sono correlati ai cappelli neri della sicurezza informatica, come negli hacker cattivi. Tuttavia, sfruttano il funzionamento del sistema a proprio vantaggio. Uno di questi trucchi si chiama cloaking.

Occultamento

In genere si presume che se due persone visitano la stessa pagina web, ottengano lo stesso contenuto. Se ha a che fare con i dati relativi agli utenti, il contenuto preciso potrebbe essere diverso, ma tutti dovrebbero vedere lo stesso articolo di notizie, o il proprio feed di social media, ecc. Ci si aspetta anche che un motore di ricerca abbia la stessa esperienza. Ancora una volta, non verrà effettuato l'accesso ai siti Web, quindi non indicizzerà i tuoi feed personali o altro, ma dovrebbe vedere qualsiasi contenuto pubblico nello stesso modo in cui lo fai.

Un motore di ricerca può dare la priorità ai risultati solo in base al contenuto che vede. Il cloaking è la tecnica SEO black hat per modificare il contenuto visualizzato dal motore di ricerca. Una pagina ottimizzata per SEO viene mostrata a un motore di ricerca per ottenere un posizionamento di pertinenza elevato. I visitatori umani effettivi, tuttavia, ricevono contenuti diversi. Sebbene ciò possa avere alcuni casi d'uso legittimi, in genere non viene utilizzato a vantaggio dell'utente finale, ma piuttosto a vantaggio delle classifiche di ricerca.

Ad esempio, se il contenuto di una pagina era in un formato non testuale, un motore di ricerca non è in grado di capirlo. In questo caso, potrebbe quindi essere ragionevole servirlo con una versione trascritta o con note di riepilogo, ecc. Ciò potrebbe legittimamente avvantaggiare l'utente finale, contribuendo ad aumentare le classifiche di contenuti veramente rilevanti che altrimenti sarebbero difficili da classificare.

Spamdexing

Sfortunatamente, è tipicamente usato come una forma di spamdexing e black hat SEO. Sapendo che i motori di ricerca cercano determinate funzionalità SEO, un crawler dei motori di ricerca può essere servito con una pagina fortemente ottimizzata per SEO senza contenuti reali reali solo enormi quantità di parole chiave che lo fanno sembrare pertinente. Quando un utente visita non vede affatto la stessa cosa. Spesso possono essere reindirizzati a contenuti diversi che non sono realmente rilevanti.

Suggerimento: Spamdexing è una combinazione di spam e indicizzazione. Si riferisce a una serie di metodi per migliorare illegittimamente il posizionamento nei motori di ricerca.

Naturalmente, l'esperienza dell'utente non ha importanza per il proprietario del sito. Una volta che l'utente raggiunge il proprio sito e riceve annunci, il proprietario sta già generando entrate pubblicitarie.

Conclusione

Il cloaking è una forma di black hat SEO. Implica l'identificazione delle richieste provenienti dai crawler dei motori di ricerca e quindi la pubblicazione di pagine fortemente ottimizzate per il SEO. Queste pagine sono completamente distinte dal contenuto offerto agli utenti umani. Questa differenza significa che il motore di ricerca non ha un'immagine precisa del sito effettivo che verrà consegnato all'utente e quindi non può classificare correttamente il risultato. Il cloaking viene sempre eseguito con l'intento di aumentare il posizionamento nei motori di ricerca anche se il contenuto effettivo visualizzato dagli utenti non è pertinente o utile.