Cosa significa privacy dei dati per il futuro della pubblicità

Man mano che la società di oggi diventa più interconnessa, più persone diventano sempre più consapevoli e le preoccupazioni sulla privacy dei dati diventano un problema piuttosto diffuso. Confermato dal The Pew Research Center, il 62-63% degli americani ritiene che sia impossibile evitare la raccolta di dati da parte del governo e di diverse società. In una società in cui una risposta sconosciuta significa "Google it", le grandi aziende e i partner governativi possono accedere facilmente a una più ampia distesa di informazioni.

La verità sul monitoraggio

Questa recente percezione delle azioni di raccolta dati non è fondata senza principi. Solo nel 2019, il 98,5% delle entrate di Facebook proveniva dalla pubblicità. La società ha monitorato e continua a monitorare da vicino le attività dei suoi oltre 2,4 miliardi di utenti per motivi di pubblicità prescritta. Google, YouTube, Instagram, Snapchat e altri sono tra i tanti che raccolgono informazioni dettagliate e traggono profitti dagli inserzionisti.

Man mano che un numero maggiore di americani comprende gli sviluppi dei metodi pubblicitari aggressivi, le presenze espansive sui social media e la raccolta di una più ampia distesa di dati, sperimentano crescenti considerazioni e angoscia per conto delle loro informazioni private esposte.

Violazioni della privacy

Violazioni di dati, hacker di Internet e ulteriori violazioni della privacy e della sicurezza personale sono diventate all'ordine del giorno. Entro ottobre 2017, una violazione di Yahoo! La posta era cresciuta fino a colpire circa 3 miliardi di utenti. All'inizio del 2019, Marriott ha rivelato che gli hacker avevano avuto accesso a informazioni preziose. Ciò includeva carte di credito e numeri di passaporto, per circa 383 milioni di ospiti. Diverse grandi aziende, tra cui Equifax, Twitter, eBay, Badoo, Capital One, ecc., sono responsabili della raccolta di innumerevoli istanze di informazioni preziose. Hanno anche subito notevoli violazioni.

Con l'introduzione di prodotti come Amazon EchoDot, Google Home e Apple HomePod, i dispositivi sono ora dotati delle nuove funzionalità. Possono ascoltare comandi, promemoria e (per la preoccupazione di molti) conversazioni private.

Nonostante la giusta paranoia e talvolta l'attività di violazione, la raccolta e la condivisione dei dati sono necessarie. Consentono agli inserzionisti di progettare e informare gli spettatori in merito a prodotti, servizi e risorse disponibili. Questo è un pubblico più mirato in cui esprimerebbe un interesse maggiore. Quando un'azienda o il governo raccolgono informazioni su una persona, possono essere preziose per tutte le parti. L'inserzionista realizza un profitto maggiore, l'azienda viene pagata dall'inserzionista e il consumatore visualizza annunci più interessanti.

Gli effetti della privacy

Con l'aumento delle preoccupazioni sulla privacy dei dati, vengono poste limitazioni ai metodi di raccolta per fornire annunci pubblicitari più mirati e redditizi. Senza accesso a tali informazioni, le aziende sono costrette a pubblicizzare di più, aumentando l'esposizione a un pubblico meno prevedibile, diminuendo la produttività aziendale e aumentando i fastidi dei potenziali acquirenti non interessati.

Le crescenti preoccupazioni sulla privacy dei dati implicano che devono anche aumentare la sicurezza adeguata e le misure restrittive. Per gli inserzionisti che mirano a realizzare profitti, deve esserci un equilibrio per garantire che raccolgano informazioni pertinenti mentre i consumatori si sentono a proprio agio. Il problema non è tanto la condivisione dei dati a fini pubblicitari, quanto piuttosto le applicazioni dei dati in modi che violano la sicurezza personale e sfidano le responsabilità sociali.

Mentre la pubblicità può e sarà compromessa da problemi di privacy dei dati, questi deficit possono anche essere sostituiti da una diffusione tecnologica in espansione. Ciò si verifica quando raggiungere più potenziali acquirenti diventa significativamente più facile attraverso Internet completo. Poiché sempre più persone utilizzano le loro connessioni elettroniche (trova più video, scorri più post sui social media, guarda più TV e sperimenta una maggiore visibilità sociale), gli inserzionisti trovano più facile raggiungere un pubblico significativamente più ampio. Una maggiore privacy dei dati comporta un aumento complessivo della pubblicità. Questo diventa essenziale per i profitti degli inserzionisti e più irritante per gli spettatori disinteressati della pubblicità.

Trovare un equilibrio

Come società, dobbiamo affrontare la violazione della privacy dei dati attraverso sistemi di sicurezza più forti. A vantaggio degli inserzionisti, delle aziende, del governo e persino di noi stessi, le crescenti preoccupazioni sulla privacy dei dati non dovrebbero influire sulla pubblicità quotidiana. Ma risolvendo i problemi di sicurezza, eliminiamo la necessità di problemi di privacy dei dati. Garantiamo inoltre l'efficacia della raccolta dei dati.