Nel film del 2002, Minority Report , c'è una scena in cui il personaggio principale entra in un negozio Gap ed è accolto da una donna olografica. Lo accoglie per nome e gli chiede se gli sono piaciute le camicie assortite che aveva precedentemente acquistato. Mentre cammina per il negozio, puoi sentire saluti personalizzati simili fatti a ogni persona che entra nel negozio.
Questo è essenzialmente ciò che farebbe un ID universale per il mondo della pubblicità digitale.
Gli esperti di marketing riceverebbero informazioni su ciascun consumatore quasi pari a quelle di Google e Facebook. A sua volta, ciò consentirebbe loro di fornire i migliori annunci al consumatore giusto.
Attualmente, il panorama della pubblicità digitale è suddiviso in due sezioni principali, giardini recintati e tutto il resto.
Fondamentalmente, i giardini recintati sono siti a cui devi accedere. Collegano tutte le tue informazioni all'indirizzo email o al numero di telefono utilizzato per l'accesso. Amazon, Google, Facebook e Apple sono tutti ottimi esempi di giardino recintato. Questa è considerata una raccolta di cookie di prima parte e consente a questi siti di sapere esattamente chi è ciascun consumatore e quali sono le sue preferenze.
Il mondo digitale che esiste al di fuori di questi siti è ciò che compila il resto del panorama della pubblicità digitale. Il sito raccoglie e trasmette solo informazioni parziali a società di marketing e pubblicità. Sono sotto forma di cookie o ID dispositivo tramite terze parti. I dati non includono informazioni personali, quindi devono abbinare e sincronizzare i cookie tra più fornitori. Quindi, l'azienda può formare un profilo ragionevolmente accurato per un consumatore.
In poche parole, per ogni consumatore ci sono migliaia e talvolta milioni di profili parziali che devono essere abbinati quasi in tempo reale per rendere efficace la pubblicità digitale. La necessità di sincronizzare i dati aggiunge codice extra ai siti Web, allungando i tempi di caricamento.
I consumatori che sperimentano carichi di pagina più lunghi hanno maggiori probabilità di abbandonare la pagina prima che finisca il caricamento, questo può essere particolarmente vero sui dispositivi mobili che hanno una larghezza di banda inferiore. C'è anche la possibilità che i cookie errati corrispondano. Il consumatore vedrebbe un annuncio non ottimizzato. I browser Internet offrono inoltre agli utenti la possibilità
Gli ID universali cercheranno di livellare il campo di gioco tra i giardini recintati e tutti gli altri. L'obiettivo è ridurre drasticamente il numero di ID che devono essere sincronizzati per il consumatore. Ricorda, attualmente ci sono migliaia o milioni che devono essere sincronizzati. Gli ID digitali universali abbasserebbero quel numero a cinque o meno.
Il minor numero di ID necessari per la sincronizzazione fornirebbe numerosi vantaggi a tutte le persone coinvolte. Per i consumatori, ci sarebbero caricamenti di pagina più veloci e annunci pubblicitari più pertinenti condivisi. Gli editori del sito saranno in grado di avere un minor peso del codice su ogni pagina consentendo una maggiore efficienza, richiedendo meno larghezza di banda.
Gli inserzionisti digitali riceveranno un quadro molto più completo e accurato del consumatore. Più dettagliato può essere un profilo del consumatore, più specifico può essere un segmento di mercato. Nel complesso, ciò fornirà un'esperienza utente migliore e più efficiente dall'inizio alla fine.
Sebbene gli ID universali non abbiano ancora molta trazione nel panorama della pubblicità digitale, ci sono diverse aziende che stanno cercando di aumentarne la popolarità e l'utilizzo. I più grandi sono IAB Tech Lab, The Trade Desk e Advertising ID Consortium. Ognuno di questi ha la propria versione di un ID universale creato con la speranza di un eventuale uso diffuso.
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