Google annuncia la funzione di blocco dei cookie in Chrome come parte del suo Piano privacy

L'attesa conferenza I/O tenuta ogni anno da Google è iniziata oggi e Google ha iniziato ad annunciare i suoi piani di sviluppo per l'anno 2019. E Google ha già annunciato annunci o almeno accennandoli ai media degli Stati Uniti. Alla GDC di quest'anno, il gigante della ricerca ha annunciato il suo ingresso di grande successo nel settore dei giochi tramite il suo servizio di gioco in live streaming chiamato Stadia. Il gioco è un settore da 150 miliardi di dollari e, secondo i rapporti di Statista, potrebbe crescere fino a 180 miliardi di dollari nei prossimi due anni. E all'I/O, Google punta di nuovo a ottenere una quantità folle di dollari nel suo caveau, ma con una strategia intelligente e diversa.

Scopri come Google può trasformare la situazione per gli inserzionisti digitali con questa nuova funzione.

L'annuncio

Fonte immagine: CSO

Secondo un rapporto pubblicato dal Wall Street Journal, Google potrebbe codificare un componente aggiuntivo in Chrome, che consentirebbe agli utenti di monitorare quali siti Web stanno memorizzando le loro informazioni sotto forma di cookie. Ciò finirebbe per dare un maggiore controllo sulle sue impostazioni sulla privacy e un maggiore controllo sulla personalizzazione degli annunci, che è la fonte di denaro per tutti i tipi di inserzionisti digitali.

Che cosa aiuterà Google con questo annuncio e quale impatto potrebbe avere sull'intero settore digitale?

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Come funzionano gli annunci sul Web?: cookie e attività memorizzate

Fonte immagine: The New York Times

Quando si accede a una pagina Web su qualsiasi sito Web, l'intera attività della sessione viene registrata dagli amministratori e le informazioni al riguardo vengono memorizzate sotto forma di pacchetti di codici chiamati cookie. Questi cookie vengono caricati sui server del sito in tempo reale. Una volta terminata la sessione, le tue informazioni vengono archiviate nel sito Web e vengono integrate continuamente nelle sessioni successive per personalizzare la visita al sito e la tua esperienza di ricerca. Ma queste informazioni consentono anche ai siti di aggiungere annunci pertinenti alla tua visita al sito. Analizzando le tue preferenze di ricerca, tendono a mostrare annunci personalizzati sul tuo indirizzo IP. Nel caso in cui visiti un collegamento pubblicitario tramite quel sito Web e acquisti prodotti o servizi, il sito guadagna denaro sotto forma di commissione di affiliazione.

Ma chi crea e consente ai tuoi siti di visualizzare questi annunci?

Questi sono mediatori e agenti che svolgono questo lavoro in associazione con i siti Web che utilizzano i loro servizi pubblicitari. I mediatori prendono i proprietari di siti Web come loro clienti e li aiutano a pubblicare annunci pertinenti sui loro siti Web. Anche la commissione che guadagni come amministratore del sito web per le vendite affiliate viene inviata in parte anche al mediatore. Poiché questi mediatori hanno più clienti del genere, le loro commissioni guadagnate li rendono uno degli attori più abili nel settore della pubblicità digitale.

E Google è il più grande mediatore di tutti.

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Google Adsense: il modello di entrate front-running di Google

Google gestisce un'agenzia pubblicitaria chiamata Google Adsense. Google ha varie piccole e medie imprese nella sua clientela, che cerca Google per spingere annunci su diversi blog e siti web. D'altra parte, Google ha anche vari clienti sotto forma di blog e altri siti Web informativi che desiderano pubblicare annunci sulle loro pagine Web per guadagnare entrate aggiuntive. Google addebita commissioni per i suoi servizi a entrambi i tipi di clienti e così facendo ha stabilito il modello di business più redditizio per se stesso.

Come?

Google possiede la più grande piattaforma di motori di ricerca al mondo. Se qualcuno desidera che la propria base di utenti mirata acceda ai propri siti, ha bisogno di Google e Google ne ha tratto grande vantaggio. Il monopolio autonomo di Google sull'avere la piattaforma del motore di ricerca più accessibile ha agito come un enorme punto a favore nella sua transizione nel più grande inserzionista nel settore della pubblicità digitale.

Fonte immagine: Statista

La regola infinita di Google in questo settore può essere dimostrata immediatamente dal fatto che rappresenta oltre l'80% della quota di mercato nel settore pubblicitario. Google, nel 2018, aveva registrato entrate per $ 116 miliardi nel solo 2018 da questa attività e il suo unico concorrente dietro era Facebook a $ 55 miliardi. Questa è la metà di ciò che Google ha realizzato.

In che modo l'attivazione di questa funzione su Chrome influirà su Google?

Fonte immagine: motore di ricerca Land

Non lo farà. Questa è una mossa intelligente sotto mentite spoglie di Google. Google ha affrontato problemi di privacy nell'ultimo anno e ha pagato miliardi di multe alle autorità statunitensi ed europee, insieme al suo CEO di fronte a un'audizione diretta al Senato. Google ritiene che consentendo agli utenti la trasparenza e consentendo loro di eliminare i cookie per tutti i siti a cui si accede separatamente, migliorerebbe in una certa misura la sua immagine danneggiata. Ma questo non significa che Google butterà via la sua principale fonte di denaro.

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I backup di Google per mantenere il suo modello di reddito

I cookie del browser non sono l'unica fonte di informazioni che Google utilizza per indirizzare gli annunci ai clienti. Quando accedi a un sito Web su qualsiasi browser, ti connetti a quel server del sito, che memorizza il tuo indirizzo IP. Ciò consente ai server di monitorare l'attività del tuo sito anche in tempo reale, anche se non consenti l'utilizzo dei cookie. Google raccoglie anche dati sufficienti dalle preferenze degli utenti di YouTube e li utilizza per indirizzare gli annunci video. Pertanto, dare agli utenti un'opzione di base per modificare le impostazioni dei cookie non toglie nulla a Google. Inoltre, questa è la funzionalità di Chrome e un certo numero di utenti utilizza Firefox e MS Edge per l'esplorazione di Internet. Oltre a tutto questo, Google continuerà sicuramente a ottenere informazioni anche dalle tue iscrizioni alle newsletter via email, che definiscono anche i tuoi interessi e le tue preferenze.

Pertanto, Google non ha mezzi a corto di mezzi per procurarsi le informazioni degli utenti.

Impatto sui piccoli inserzionisti

Google e Facebook dominano già il settore della pubblicità digitale. I piccoli inserzionisti hanno sempre gestito la loro attività nell'ombra. In effetti, molti di loro gestiscono ancora la propria attività sul fatto che molti clienti in piccole nazioni non hanno idea di utilizzare Google come mezzo di promozione aziendale. L'impatto sui piccoli inserzionisti sarebbe difficilmente significativo. I piccoli giocatori non hanno ancora alcuna possibilità contro Google e con Google che cerca di rafforzare la sua immagine globale con questo aggiornamento, è probabile che vengano solo messi nell'ombra.

Forse questa è l'unica ragione per cui i proprietari di attività online hanno avviato il loro programma di marketing di affiliazione individuale.

Con 3 miliardi di utenti, Google rimarrà sempre il gigante dei motori di ricerca che è e sarebbe un miracolo se qualche altro servizio prendesse il sopravvento nel prossimo futuro. Poiché l'industria della pubblicità digitale tende a crescere, è probabile che Google prosperi e prosperi fruttuosamente in questo business senza alcuna interferenza. Con più piattaforme, Google ha mezzi sufficienti per procurarsi informazioni sugli utenti. E quindi, questa nuova funzionalità relativa alla privacy non avrà un impatto sulle sue entrate, ma attirerà solo gli utenti verso l'utilizzo di Chrome. Ricorda, se Google o qualsiasi altro grande attore in questo settore ti promette il controllo sulle tue preferenze su Internet, è principalmente una bugia sotto mentite spoglie. Questa funzione ti aiuterebbe sicuramente a impedire ai siti illeciti di accedere ai tuoi dati, ma non impedirebbe a Google di farlo per mantenere le sue entrate.