O que a privacidade de dados significa para o futuro da publicidade

À medida que a sociedade de hoje fica mais interconectada, mais pessoas se tornam cada vez mais conscientes e as preocupações com a privacidade de dados se tornam uma questão prevalente. Confirmado pelo The Pew Research Center, 62-63% dos americanos acreditam que é impossível evitar a coleta de dados pelo governo e outras empresas. Em uma sociedade onde uma resposta desconhecida significa “Google it”, grandes empresas e parceiros do governo podem acessar facilmente extensões maiores de informações.

A verdade sobre rastreamento

Esta percepção recente das ações de coleta de dados não é fundamentada sem princípio. Só em 2019, 98,5% da receita do Facebook veio de publicidade. A empresa acompanhou e continua acompanhando de perto as atividades de seus mais de 2,4 bilhões de usuários por causa dos anúncios prescritos. Google, YouTube, Instagram, Snapchat e outros estão entre os muitos outros que reúnem informações abrangentes e obtêm lucros dos anunciantes.

À medida que mais americanos entendem os desenvolvimentos de métodos de publicidade agressivos, presenças expansivas na mídia social e a coleta de uma extensão maior de dados, eles passam por considerações e angústia crescentes em nome de suas informações privadas expostas.

Violações de privacidade

Violações de dados, hackers de internet e outras violações de privacidade e segurança pessoal tornaram-se ocorrências diárias. Em outubro de 2017, uma violação do Yahoo! O correio cresceu para afetar aproximadamente 3 bilhões de usuários. No início de 2019, a Marriott revelou que os hackers obtiveram acesso a informações valiosas. Isso incluiu cartões de crédito e números de passaporte, para cerca de 383 milhões de convidados. Várias grandes empresas, incluindo Equifax, Twitter, eBay, Badoo, Capital One, etc., são responsáveis ​​por coletar incontáveis ​​instâncias de informações valiosas. Eles também experimentaram violações notáveis.

Com o lançamento de produtos como Amazon EchoDot, Google Home e Apple HomePod, os dispositivos agora estão equipados com os novos recursos. Eles podem ouvir comandos, lembretes e (para o interesse de muitos) conversas privadas.

Apesar da paranóia justa e, às vezes, da atividade violadora, a coleta e o compartilhamento de dados são necessários. Eles permitem que os anunciantes elaborem e informem os telespectadores sobre os produtos, serviços e recursos disponíveis. Este é um público mais direcionado que expressaria notavelmente mais interesse. Quando uma empresa ou o governo coleta informações sobre uma pessoa, isso pode ser valioso para todas as partes. O anunciante tem um lucro maior, a empresa é paga pelo anunciante e o consumidor vê anúncios mais interessantes.

Os efeitos da privacidade

À medida que aumentam as preocupações com a privacidade de dados, são colocadas limitações nos métodos de coleta para fornecer anúncios mais direcionados e lucrativos. Sem acesso a essas informações, as empresas são forçadas a anunciar mais, aumentando a exposição a um público menos previsível, diminuindo a produtividade da empresa e aumentando o aborrecimento de compradores potenciais e desinteressados.

O aumento das preocupações com a privacidade de dados implica que a segurança adequada e as medidas restritivas também devem aumentar. Para os anunciantes que desejam obter lucros, deve haver um equilíbrio para garantir que eles coletem informações relevantes enquanto os consumidores se sintam confortáveis. A questão não é tanto o compartilhamento de dados para fins publicitários, mas sim a aplicação de dados de maneiras que violam a segurança pessoal e desafiam as responsabilidades sociais.

Embora a publicidade possa e será comprometida por questões de privacidade de dados, esses déficits também podem ser substituídos por um alcance tecnológico em expansão. Isso ocorre à medida que alcançar mais compradores em potencial se torna significativamente mais fácil por meio da Internet abrangente. À medida que mais pessoas utilizam suas conexões eletrônicas (encontre mais vídeos, percorra mais postagens de mídia social, assista mais TV e experimente mais exposição social), os anunciantes acham mais fácil alcançar um público significativamente maior. Maior privacidade de dados tem o custo de um aumento geral na publicidade. Isso se torna essencial para os lucros do anunciante e mais irritante para os visualizadores desinteressados ​​de anúncios.

Encontrando um Equilíbrio

Como sociedade, devemos abordar a violação da privacidade de dados por meio de sistemas de segurança mais fortes. Para o benefício de anunciantes, empresas, governo e até nós mesmos, o aumento das preocupações com a privacidade de dados não deve afetar a publicidade diária. Mas, ao resolver os problemas de segurança, eliminamos a necessidade de preocupações com a privacidade dos dados. Também garantimos a eficácia da coleta de dados.