O que é Camuflagem?

Uma das melhores maneiras de descobrir seu conteúdo na Web é por meio dos mecanismos de pesquisa. Para entender o conteúdo do seu site, um mecanismo de pesquisa usa um spider ou rastreador da web. Um rastreador do mecanismo de pesquisa solicita o máximo de páginas possível e conforme permitido pelo arquivo de configuração robots.txt. As páginas rastreadas são categorizadas com base em seu conteúdo. Quando um usuário pesquisa um termo no mecanismo de pesquisa, ele pode identificar uma correspondência entre o termo de pesquisa do usuário e algumas palavras-chave em sua página.

Como o tráfego da Web impulsiona a receita de anúncios, surgiu uma indústria chamada otimização de mecanismos de pesquisa ou SEO. O SEO envolve basicamente aprender como os mecanismos de pesquisa priorizam as páginas a serem incluídas nos resultados da pesquisa e, em seguida, ajustar um site para que seja classificado de maneira mais favorável. O SEO atrai mais tráfego e, portanto, mais receita de anúncios.

A maioria das técnicas de SEO acabam realmente beneficiando ou pelo menos sendo neutras para a experiência do usuário final. Por exemplo, servir conteúdo por HTTPS é uma ferramenta de SEO. Isso ajuda a conduzir a criptografia pela Web e aumenta a privacidade e a segurança do usuário. A inclusão de palavras-chave em meta tags ajuda o mecanismo de pesquisa a entender o conteúdo principal da página para o usuário final, embora isso realmente não faça nenhuma diferença.

Infelizmente, também existem algumas técnicas de “SEO black hat”. Eles não estão relacionados a chapéus pretos de segurança de computador, como os hackers malvados. Eles, no entanto, exploram como o sistema funciona em seu próprio benefício. Um desses truques é chamado de camuflagem.

camuflagem

Você geralmente presumiria que, se duas pessoas visitassem a mesma página da Web, obteriam o mesmo conteúdo. Se tiver a ver com dados relacionados ao usuário, o conteúdo preciso pode ser diferente, mas todos devem ver o mesmo artigo de notícias ou seu próprio feed de mídia social, etc. Também é esperado que um mecanismo de pesquisa tenha a mesma experiência. Novamente, ele não será conectado a sites, portanto, não indexará seus feeds pessoais nem nada, mas deverá ver qualquer conteúdo público da mesma maneira que você.

Um mecanismo de pesquisa só pode priorizar os resultados com base no conteúdo que vê. Cloaking é a técnica de SEO black hat de alterar o conteúdo que o mecanismo de pesquisa vê. Uma página otimizada para SEO é exibida a um mecanismo de pesquisa para obter uma classificação de alta relevância. Visitantes humanos reais, no entanto, recebem conteúdos diferentes. Embora isso possa ter alguns casos de uso legítimos, normalmente não é empregado para beneficiar o usuário final, mas sim para beneficiar as classificações de pesquisa.

Por exemplo, se o conteúdo de uma página estiver em um formato não textual, um mecanismo de pesquisa simplesmente não conseguirá entendê-lo. Nesse caso, pode ser razoável veiculá-lo com uma versão transcrita ou com notas resumidas, etc. Isso pode beneficiar legitimamente o usuário final, ajudando a aumentar a classificação de conteúdo genuinamente relevante que, de outra forma, seria difícil de categorizar.

Spamdexing

Infelizmente, é normalmente usado como uma forma de spamdexing e SEO black hat. Sabendo que os mecanismos de pesquisa procuram determinados recursos de SEO, um rastreador do mecanismo de pesquisa pode receber uma página altamente otimizada para SEO, sem conteúdo real real, apenas grandes quantidades de palavras-chave que a tornam relevante. Quando um usuário visita, ele não vê a mesma coisa. Muitas vezes, eles podem ser redirecionados para um conteúdo diferente que não é realmente relevante.

Dica: Spamdexing é um portmanteau de Spam e indexação. Refere-se a uma série de métodos para melhorar ilegitimamente a classificação do mecanismo de pesquisa.

Obviamente, a experiência do usuário não importa para o proprietário do site. Assim que o usuário acessa seu site e recebe anúncios, o proprietário já está gerando receita com anúncios.

Conclusão

Cloaking é uma forma de black hat SEO. Envolve a identificação de solicitações provenientes de rastreadores de mecanismos de pesquisa e, em seguida, a exibição de páginas fortemente otimizadas para SEO. Essas páginas são completamente distintas do conteúdo que é servido aos usuários humanos. Essa diferença significa que o mecanismo de pesquisa não tem uma imagem precisa do site real que será entregue ao usuário e, portanto, não consegue classificar corretamente o resultado. A ocultação é sempre feita com a intenção de aumentar a classificação do mecanismo de pesquisa, mesmo que o conteúdo real que os usuários veem não seja relevante ou útil.