Ce que la confidentialité des données signifie pour lavenir de la publicité

À mesure que la société d'aujourd'hui devient de plus en plus interconnectée, de plus en plus de personnes sont de plus en plus conscientes et les problèmes de confidentialité des données deviennent un problème assez répandu. Confirmé par le Pew Research Center, 62 à 63 % des Américains pensent qu'il est impossible d'éviter la collecte de données par le gouvernement et différentes entreprises. Dans une société où une réponse inconnue signifie « Google it », les grandes entreprises et les partenaires gouvernementaux peuvent facilement accéder à de plus vastes étendues d'informations.

La vérité sur le suivi

Cette perception récente des actions de collecte de données n'est pas fondée sans principe. Rien qu'en 2019, 98,5 % des revenus de Facebook provenaient de la publicité. La société a suivi et continue de suivre de près les activités de ses plus de 2,4 milliards d'utilisateurs pour le bien des publicités prescrites. Google, YouTube, Instagram, Snapchat et bien d'autres font partie des nombreux autres qui recueillent des informations détaillées et récoltent des bénéfices auprès des annonceurs.

Alors que de plus en plus d'Américains comprennent l'évolution des méthodes publicitaires agressives, la présence étendue sur les réseaux sociaux et la collecte d'une plus grande étendue de données, ils subissent de plus en plus de considérations et de détresse au nom de leurs informations privées exposées.

Violations de la vie privée

Les violations de données, les pirates Internet et d'autres violations de la vie privée et de la sécurité personnelle sont devenus des événements quotidiens. En octobre 2017, une brèche de Yahoo! Le courrier s'était développé pour toucher environ 3 milliards d'utilisateurs. Début 2019, Marriott a révélé que des pirates avaient eu accès à des informations précieuses. Cela comprenait des cartes de crédit et des numéros de passeport, pour quelque 383 millions d'invités. Plusieurs grandes entreprises, dont Equifax, Twitter, eBay, Badoo, Capital One, etc. sont chargées de collecter d'innombrables instances d'informations précieuses. Ils ont également connu des manquements notables.

Avec l'introduction de produits comme Amazon EchoDot, Google Home et Apple HomePod, les appareils sont désormais équipés des nouvelles fonctionnalités. Ils peuvent écouter les commandes, les rappels et (au souci de beaucoup) les conversations privées.

Malgré la paranoïa justifiée et l'activité parfois violente, la collecte et le partage de données sont nécessaires. Ils permettent aux annonceurs de concevoir et d'informer les téléspectateurs sur les produits, services et ressources disponibles. Il s'agit d'un public plus ciblé qui exprimerait notamment plus d'intérêt. Lorsqu'une entreprise ou le gouvernement recueille des informations sur une personne, cela peut être précieux pour toutes les parties. L'annonceur réalise un profit plus élevé, l'entreprise est payée par l'annonceur et le consommateur voit des publicités plus intéressantes.

Les effets de la vie privée

À mesure que les problèmes de confidentialité des données augmentent, des limites sont imposées aux méthodes de collecte pour diffuser des publicités plus ciblées et plus rentables. Sans accès à ces informations, les entreprises sont obligées de faire plus de publicité, ce qui augmente l'exposition à un public moins prévisible, diminue la productivité de l'entreprise et augmente les ennuis des acheteurs potentiels et indifférents.

Les préoccupations croissantes en matière de confidentialité des données impliquent qu'une sécurité appropriée et des mesures restrictives doivent également augmenter. Pour les annonceurs qui cherchent à faire des profits, il doit y avoir un équilibre pour s'assurer qu'ils collectent des informations pertinentes pendant que les consommateurs se sentent à l'aise. Le problème n'est pas tant le partage de données à des fins publicitaires que l'application de données d'une manière qui viole la sécurité personnelle et défie les responsabilités sociales.

Alors que la publicité peut et sera compromise par des problèmes de confidentialité des données, ces déficits peuvent également être remplacés par une extension technologique croissante. Cela se produit lorsqu'il est beaucoup plus facile d'atteindre plus d'acheteurs potentiels grâce à Internet complet. À mesure que de plus en plus de personnes utilisent leurs connexions électroniques (trouver plus de vidéos, faire défiler plus de publications sur les réseaux sociaux, regarder plus de télévision et bénéficier d'une plus grande exposition sociétale), les annonceurs ont plus de facilité à atteindre un public beaucoup plus large. Une plus grande confidentialité des données se fait au prix d'une augmentation globale de la publicité. Cela devient essentiel pour les profits des annonceurs et plus irritant pour les téléspectateurs désintéressés.

Trouver un équilibre

En tant que société, nous devons lutter contre la violation de la confidentialité des données grâce à des systèmes de sécurité renforcés. Pour le bénéfice des annonceurs, des entreprises, du gouvernement et même de nous-mêmes, les préoccupations croissantes en matière de confidentialité des données ne devraient pas affecter la publicité quotidienne. Mais en résolvant les problèmes de sécurité, nous éliminons le besoin de problèmes de confidentialité des données. Nous veillons également à l'efficacité de la collecte des données.