デジタル広告のユニバーサルIDとは

2002年の映画「マイノリティリポート」では、主人公がギャップストアに足を踏み入れ、ホログラフィックの女性に迎えられるシーンがあります。彼女は彼を名前で歓迎し、彼が以前に購入したシャツの詰め合わせが好きかどうか尋ねます。彼が店を歩き回っているとき、あなたは店に入る一人一人に同様の個人的な挨拶がなされているのを聞くことができます。

これは基本的に、ユニバーサルIDがデジタル広告の世界で行うことです。

マーケターは、グーグルやフェイスブックが持っているのとほぼ同じくらい良い情報を各消費者に受け取るでしょう。これにより、適切な消費者に最高の広告を配信できるようになります。

デジタル広告業界が現在どのように機能しているか

現在、デジタル広告の展望は、壁に囲まれた庭園とその他すべての2つの主要なセクションに分かれています。

壁に囲まれた庭園

基本的に、壁に囲まれた庭園は、ログインする必要があるサイトです。彼らはあなたのすべての情報をログインに使用される電子メールアドレスまたは電話番号にリンクします。アマゾン、グーグル、フェイスブック、アップルはすべて壁に囲まれた庭の優れた例です。これはファーストパーティのCookieコレクションと見なされ、これらのサイトが各消費者が誰であり、彼らの好みが何であるかを正確に知ることを可能にします。

壁の外

これらのサイトの外に存在するデジタルの世界は、残りのデジタル広告の展望をまとめたものです。このサイトは、部分的な情報を収集して中継するだけで、マーケティング会社や広告会社に提供されます。それらは、サードパーティを通じてCookieまたはデバイスIDの形式になっています。データには個人情報が含まれていないため、複数のプロバイダー間でCookieを照合および同期する必要があります。次に、会社は消費者のために適度に正確なプロファイルを作成できます。

簡単に言えば、各消費者には、デジタル広告を効果的にするためにほぼリアルタイムで照合する必要がある数千、時には数百万の部分プロファイルがあります。データを同期する必要があると、Webサイトに余分なコードが追加され、読み込み時間が長くなります。

ページの読み込みが長くなる消費者は、読み込みが完了する前にページを放棄する可能性が高くなります。これは、帯域幅が狭いモバイルデバイスで特に当てはまります。間違ったCookieが一致する可能性もあります。消費者には、最適化されていない広告が表示されます。インターネットブラウザもユーザーに機能を提供しています

ユニバーサルデジタルIDがデジタル広告の展望をどのように変えるか。

ユニバーサルIDは、壁に囲まれた庭と他のすべての人との間の競争の場を平準化しようとします。目標は、コンシューマーのために同期する必要のあるIDの数を2つ大幅に減らすことです。現在、同期する必要のあるものが数千または数百万あることを忘れないでください。ユニバーサルデジタルIDは、その数を5以下に減らします。

同期に必要なIDが少ないほど、関係するすべての人に多くのメリットがもたらされます。消費者にとっては、ページの読み込みが速くなり、より関連性の高い広告が共有されます。サイト発行者は、各ページのコードの重みを減らすことができるため、効率が向上し、必要な帯域幅が少なくなります。

デジタル広告主は、消費者のはるかに完全で正確な画像を受け取ります。消費者プロファイルが詳細になるほど、市場セグメントはより具体的になります。全体として、これにより、最初から最後まで、より優れた効率的なユーザーエクスペリエンスが提供されます。

実装

ユニバーサルIDは、デジタル広告の世界ではまだあまり注目されていませんが、その人気と使用を拡大しようとしている企業がいくつかあります。それらの最大のものは、IAB Tech Lab、The Trade Desk's、およびAdvertising IDConsortiumです。これらのそれぞれには、最終的に広く使用されることを期待して作成された独自のバージョンのユニバーサルIDがあります。