Googleは、「プライバシープラン」の一環としてChromeのCookieブロッカー機能を発表しました

グーグルが毎年開催する待望のI / O会議が本日開始され、グーグルは2019年の開発計画の発表を開始しました。グーグルはすでに発表を発表しているか、少なくとも米国のメディアに示唆しています。今年のGDCで、検索大手は、Stadiaと呼ばれるライブストリーミングゲームサービスを介して、ゲーム業界への大規模な参入を発表しました。ゲームは業界で1,500億ドルであり、Statistaのレポートによると、今後2年間で最大1,800億ドルに達する可能性があります。そしてI / Oにおいて、グーグルは再びその金庫室に途方もない金額を手に入れることを目指しているが、賢くて異なる戦略を持っている。

Googleがこの新機能でデジタル広告主の状況をどのように変えるかを知ってください。

発表

画像ソース：CSO

ウォールストリートジャーナルが発行したレポートによると、GoogleはアドオンをChromeにコーディングする可能性があります。これにより、ユーザーはどのWebサイトがCookieの形式で情報を保存しているかを監視できます。その結果、プライバシー設定をより細かく制御し、あらゆる種類のデジタル広告主の資金源である広告のパーソナライズをより細かく制御できるようになります。

この発表はGoogleにどのような助けをもたらし、デジタル業界全体にどのような影響を与える可能性がありますか？

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広告はWeb上でどのように機能しますか？：Cookieと保存されたアクティビティ

画像出典：ニューヨークタイムズ

任意のWebサイトのWebページにアクセスすると、セッションアクティビティ全体が管理者によって記録され、それに関する情報はCookieと呼ばれるコードパケットの形式で保存されます。これらのCookieは、サイトのサーバーにリアルタイムでアップロードされます。セッションが終了すると、情報はWebサイトに保存され、次のセッションに継続的に統合されて、サイトへのアクセスと検索エクスペリエンスがパーソナライズされます。ただし、この情報により、サイトはサイト訪問に関連する広告を追加することもできます。検索設定を分析すると、IPアドレスにパーソナライズされた広告が表示される傾向があります。そのウェブサイトから広告リンクにアクセスして製品やサービスを購入した場合、サイトはアフィリエイトコミッションの形でお金を稼ぎます。

しかし、誰があなたのサイトにこれらの広告を作成して表示することを許可しますか？

これらは、広告サービスを使用するWebサイトに関連してこの作業を行うメディエーターおよびエージェントです。メディエーターは、Webサイトの所有者をクライアントとし、関連する広告をWebサイトにプッシュするのを支援します。ウェブサイトの管理者としてアフィリエイト販売のために獲得したコミッションも、一部メディエーターに送られます。これらの調停人はそのような複数のクライアントを持っているので、彼らの獲得した手数料は彼らをデジタル広告業界で最も熟練したプレーヤーの1人にします。

そしてグーグルはそれらすべての最大の仲介者です。

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グーグルアドセンス：グーグルのフロントランニング収益モデル

グーグルはグーグルアドセンスと呼ばれる広告代理店を運営しています。グーグルはその顧客に様々な中小企業を持っており、グーグルがさまざまなブログやウェブサイトに広告をプッシュすることを求めています。一方、グーグルはまた、ブログや他の有益なウェブサイトの形でさまざまなクライアントを持っており、彼らのウェブページに広告を掲載して追加の収入を得たいと考えています。グーグルは、そのサービスの両方の種類のクライアントに手数料を請求し、それを行うことで、それ自体にとって最も収益性の高いビジネスモデルを確立しました。

どのように？

Googleは世界最大の検索エンジンプラットフォームを所有しています。誰かが彼らのターゲットユーザーベースが彼らのサイトにアクセスすることを望むなら、彼らはグーグルを必要とします、そしてグーグルはそれを大いに利用しました。最も広くアクセスされている検索エンジンプラットフォームを持つことに対するGoogleの独立した独占は、デジタル広告業界で最大の広告主への移行において大きなプラスポイントとして機能しました。

画像ソース：Statista

この業界におけるグーグルの終わりのないルールは、それが広告ビジネスの市場シェアの80％以上を占めるという事実によってすぐに証明することができます。グーグルは、2018年までに、このビジネスから2018年だけで1,160億ドルの収益を記録し、その背後にある唯一の競争相手は、550億ドルのFacebookでした。それはグーグルが作ったものの半分です。

この機能をChromeに導入すると、Googleにどのような影響がありますか？

画像ソース：検索エンジンランド

そうではありません。これはグーグルに変装した賢い動きです。グーグルは過去1年間にプライバシーの問題に直面しており、米国とヨーロッパの当局の両方に数十億ドルの罰金を支払い、CEOは上院の直接聴聞会に直面しています。Googleは、ユーザーに透明性を許可し、アクセスしたすべてのサイトのCookieを個別に削除できるようにすることで、破損した画像をある程度改善できると考えています。しかし、これはグーグルがその主要な資金源を捨てようとしているという意味ではありません。

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収益モデルを維持するためのGoogleのバックアップ

Googleがクライアントの広告をターゲティングするために使用する情報源はブラウザのCookieだけではありません。任意のブラウザでWebサイトにアクセスすると、IPアドレスを格納しているそのサイトサーバーに接続します。これにより、Cookieの使用を許可していなくても、サーバーはサイトのアクティビティをリアルタイムで監視できます。Googleはまた、ユーザーのYouTube設定から十分なデータを収集し、それを使用してビデオ広告をターゲティングします。したがって、ユーザーにCookie設定を変更するための基本的なオプションを提供しても、Googleからは何も取得されません。さらに、これはChromeの機能であり、多くのユーザーがインターネット探索のためにFirefoxとMSEdgeを利用しています。これらすべてに加えて、グーグルは確かにあなたのメールマガジンの購読からもあなたの興味や好みを定義する情報を調達し続けるでしょう。

したがって、Googleがユーザー情報を取得するための媒体が不足することはありません。

小規模広告主への影響

グーグルとフェイスブックはすでにデジタル広告業界を支配している。小さな広告主は常に影の中で彼らのビジネスを運営してきました。実際、小国の多くのクライアントがビジネスプロモーションの媒体としてGoogleを使用することを知らないという事実に基づいて、彼らの多くはまだビジネスを運営しています。小規模な広告主への影響はほとんど意味がありません。小さなプレーヤーはまだグーグルに反対するチャンスがなく、グーグルがこのアップデートによってそのグローバルなイメージを強化しようとしているので、彼らは影に押し込まれる可能性が高いです。

多分それはオンラインビジネスの所有者が彼らの個々のアフィリエイトマーケティングプログラムを始めた唯一の理由です。

30億人のユーザーを抱えるグーグルは、常に検索エンジンの巨人であり続け、近い将来、他のサービスがその頂点に立つとしたら、それは奇跡となるでしょう。デジタル広告業界が成長する傾向にあるため、Googleは繁栄し、干渉を受けることなくこのビジネスで実りある繁栄を遂げる可能性があります。複数のプラットフォームがあるため、Googleにはユーザー情報を取得するための十分な手段があります。したがって、このプライバシーに関係する新しい機能は、収益に影響を与えることはなく、Chromeの使用にユーザーを引き付けるだけです。グーグルまたはこのビジネスの大手企業があなたのインターネット設定を管理することを約束している場合、それはほとんど偽装されていることを忘れないでください。この機能は確かに違法なサイトがあなたのデータにアクセスするのを防ぐのに役立ちますが、それはグーグルがその収入を維持するためにそれをするのを止めることはありません。