Google объявляет о функции блокировки файлов cookie в Chrome как части своего «плана конфиденциальности»

Ожидаемая конференция ввода-вывода, ежегодно проводимая Google, стартовала сегодня, и Google начал объявлять о своих планах развития на 2019 год. И Google уже подготовил объявления или, по крайней мере, намекнул на них средствам массовой информации США. В этом году на GDC поисковый гигант объявил о своем важном вхождении в игровую индустрию с помощью своего игрового сервиса прямой трансляции под названием Stadia. Игровая индустрия стоит 150 миллиардов долларов, и, согласно отчетам Statista, в следующие два года может вырасти до 180 миллиардов долларов. И на вводе-выводе Google снова нацелен на получение безумной суммы долларов в свое хранилище, но с другой умной стратегией.

Узнайте, как Google может изменить ситуацию для цифровых рекламодателей с помощью этой новой функции.

Объявление

Источник изображения: CSO

Согласно отчету, опубликованному The Wall Street Journal, Google может закодировать надстройку в Chrome, которая позволит пользователям отслеживать, какие веб-сайты хранят их информацию в виде файлов cookie. Это в конечном итоге даст больше контроля над настройками конфиденциальности и больше контроля над персонализацией рекламы, которая является источником денег для всех видов цифровых рекламодателей.

Чем это объявление поможет Google и какое влияние оно может оказать на всю цифровую индустрию?

Читайте также: -

Google Currents: Google пробует свои силы в "общении" Google пытается обновить свои позиции в сетевом бизнесе с помощью другой попытки под названием Google Currents. Это следующий ...

Как работает реклама в Интернете? Файлы cookie и сохраненные действия

Источник изображения: The New York Times.

Когда вы получаете доступ к веб-странице на любом веб-сайте, все ваши действия во время сеанса записываются администраторами, а информация об этом сохраняется в виде пакетов кода, называемых файлами cookie. Эти файлы cookie загружаются на серверы сайта в режиме реального времени. По окончании сеанса ваша информация сохраняется на веб-сайте и постоянно интегрируется в ваши следующие сеансы, чтобы персонализировать посещение вашего сайта и ваш опыт поиска. Но эта информация также позволяет сайтам добавлять релевантные объявления при посещении вашего сайта. Анализируя ваши поисковые предпочтения, они, как правило, показывают персонализированную рекламу на вашем IP-адресе. Если вы переходите по какой-либо рекламной ссылке через этот веб-сайт и совершаете покупку какого-либо продукта или услуги, сайт зарабатывает деньги в виде партнерской комиссии.

Но кто создает и разрешает вашим сайтам показывать эту рекламу?

Это посредники и агенты, которые выполняют эту работу совместно с веб-сайтами, использующими их рекламные услуги. Посредники принимают владельцев веб-сайтов в качестве своих клиентов и помогают им размещать на своих веб-сайтах релевантную рекламу. Комиссия, которую вы, как администратор веб-сайта, зарабатываете за аффилированные продажи, также частично отправляется посреднику. Поскольку у этих посредников есть несколько таких клиентов, их заработанные комиссионные делают их одними из самых опытных игроков в индустрии цифровой рекламы.

И Google - самый крупный посредник из всех них.

Читайте также: -

Насколько агрессивен Google, когда дело доходит до ...

Google AdSense: модель выручки от Google

Google управляет рекламным агентством под названием Google AdSense. У Google есть различные малые и средние предприятия в своей клиентуре, которые стремятся к тому, чтобы Google продвигал рекламу в разных блогах и на веб-сайтах. С другой стороны, у Google также есть различные клиенты в виде блогов и других информативных веб-сайтов, которые хотят размещать рекламу на своих веб-страницах, чтобы получить дополнительный доход. Google взимает комиссию за свои услуги с обоих типов своих клиентов, и таким образом она создала для себя наиболее прибыльную бизнес-модель.

Как?

Google владеет крупнейшей в мире платформой поисковых систем. Если кто-то желает, чтобы его целевая база пользователей имела доступ к своим сайтам, ему нужен Google, и Google очень этим воспользовался. Автономная монополия Google на использование самой популярной платформы поисковых систем стала огромным плюсом в ее превращении в крупнейшего рекламодателя в индустрии цифровой рекламы.

Источник изображения: Statista

Бесконечное правило Google в этой отрасли может быть сразу доказано тем фактом, что на его долю приходится более 80% рынка рекламного бизнеса. К 2018 году Google зарегистрировал доход в 116 миллиардов долларов только в 2018 году от этого бизнеса, а его единственным конкурентом за ним был Facebook с доходом в 55 миллиардов долларов. Это половина того, что сделал Google.

Как внедрение этой функции в Chrome повлияет на Google?

Источник изображения: Search Engine Land

Не будет. Это умный ход, замаскированный от Google. Google столкнулся с проблемами конфиденциальности в прошлом году и выплатил миллиарды долларов штрафа властям США и Европы, а также его генерального директора перед прямым слушанием в Сенате. Google считает, что, предоставив пользователям возможность прозрачности и разрешив им удалять файлы cookie для всех сайтов, к которым осуществляется доступ по отдельности, можно в некоторой степени улучшить его поврежденный имидж. Но это не значит, что Google откажется от своего основного источника денег.

Читайте также: -

10 лучших приемов и секретов Google Google - это больше, чем просто поиск обычных данных! Внутри Google есть множество уловок и секретов ...

Резервные копии Google для поддержания модели дохода

Файлы cookie браузера - не единственный источник информации, который Google использует для таргетинга рекламы для клиентов. Когда вы заходите на веб-сайт в любом браузере, вы подключаетесь к этому серверу сайта, на котором хранится ваш IP-адрес. Это позволяет серверам также отслеживать активность вашего сайта в режиме реального времени, даже если вы не разрешаете им использовать файлы cookie. Google также собирает достаточно данных о предпочтениях пользователей YouTube и использует их для таргетинга видеорекламы. Таким образом, предоставление пользователям базовой возможности изменять настройки файлов cookie ничего не требует от Google. Кроме того, это функция Chrome, и ряд пользователей используют Firefox и MS Edge для исследования в Интернете. Помимо всего этого, Google, несомненно, продолжит получать информацию из ваших подписок на информационные бюллетени по электронной почте, которые также определяют ваши интересы и предпочтения.

Таким образом, у Google нет недостатка в средствах получения информации о пользователях.

Влияние на мелких рекламодателей

Google и Facebook уже доминируют в индустрии цифровой рекламы. Мелкие рекламодатели всегда держали свой бизнес в тени. Фактически, некоторые из них до сих пор ведут свой бизнес, основываясь на том факте, что многие клиенты в небольших странах не имеют ни малейшего представления об использовании Google в качестве средства продвижения бизнеса. Воздействие на мелких рекламодателей вряд ли будет значимым. У мелких игроков пока нет шансов против Google, и поскольку Google пытается укрепить свой глобальный имидж с помощью этого обновления, они, скорее всего, уйдут в тень.

Возможно, это единственная причина, по которой владельцы онлайн-бизнеса начали свою индивидуальную программу партнерского маркетинга.

С 3 миллиардами пользователей Google всегда будет оставаться гигантом поисковых систем, и было бы чудом, если бы какой-то другой сервис в ближайшем будущем забрал его корону. Поскольку индустрия цифровой рекламы имеет тенденцию к росту, Google, вероятно, будет процветать и плодотворно преуспевать в этом бизнесе без какого-либо вмешательства. Благодаря множеству платформ у Google достаточно средств для получения информации о пользователях. И поэтому эта новая функция, касающаяся конфиденциальности, не повлияет на его доход, а только привлечет пользователей к использованию Chrome. Помните, что если Google или какой-либо крупный игрок в этом бизнесе обещает вам контролировать свои интернет-предпочтения, в большинстве случаев это скрытая ложь. Эта функция, безусловно, поможет вам ограничить доступ незаконных сайтов к вашим данным, но не помешает Google сделать это для поддержания своей выручки.