數據隱私對廣告的未來意味著什麼

隨著當今社會的相互聯繫越來越緊密，越來越多的人意識到數據隱私問題成為一個相當普遍的問題。皮尤研究中心證實，62-63% 的美國人認為無法避免政府和不同公司收集數據。在一個未知答案意味著“谷歌”的社會中，大公司和政府合作夥伴可以輕鬆訪問更廣泛的信息。

關於跟踪的真相

最近對數據收集行動的看法並非沒有原則。僅在 2019 年，Facebook 收入的 98.5% 來自廣告。該公司跟踪並將繼續密切跟踪其超過 24 億用戶的活動，以提供規定的廣告。谷歌、YouTube、Instagram、Snapchat 等眾多公司都在收集大量信息並從廣告商那裡獲利。

隨著越來越多的美國人了解激進的廣告方法、廣泛的社交媒體存在以及更廣泛的數據收集的發展，他們對暴露的私人信息的考慮和困擾越來越多。

隱私侵犯

數據洩露、互聯網黑客以及進一步侵犯隱私和人身安全已成為日常事件。到 2017 年 10 月，Yahoo! 郵件已經發展到影響大約 30 億用戶。2019 年初，萬豪透露黑客已經獲得了有價值的信息。這包括大約 3.83 億客人的信用卡和護照號碼。幾家大公司，包括 Equifax、Twitter、eBay、Badoo、Capital One 等，負責收集無數有價值的信息實例。他們還經歷了明顯的違規行為。

隨著 Amazon EchoDot、Google Home 和 Apple HomePod 等產品的推出，設備現在配備了新功能。他們可以聽取命令、提醒和（許多人關心的）私人談話。

儘管存在正義的偏執和有時違反活動，但數據收集和數據共享是必要的。它們允許廣告商設計和通知觀眾有關可用產品、服務和資源的信息。這是一個更有針對性的受眾會表達出更多的興趣。當一個公司或政府收集一個人的信息時，它可能對所有各方都有價值。廣告商獲得更高的利潤，公司由廣告商支付，消費者觀看更多有趣的廣告。

隱私的影響

隨著數據隱私問題的增加，收集方法受到限制，以提供更有針對性和有利可圖的廣告。如果無法訪問此類信息，公司將被迫做更多廣告，從而增加對不可預測的受眾的曝光率，降低公司的生產力，並增加潛在和不感興趣的買家的煩惱。

越來越多的數據隱私問題意味著適當的安全和限制措施也必須增加。對於以盈利為目的的廣告主來說，必須有一個平衡，以確保他們在收集相關信息的同時讓消費者感到舒服。問題不在於出於廣告目的而共享數據，而在於以違反個人安全和無視社會責任的方式應用數據。

雖然廣告可以而且將會受到數據隱私問題的影響，但這些缺陷也可以被不斷擴大的技術推廣所取代。這是因為通過綜合互聯網接觸更多潛在買家變得更加容易。隨著越來越多的人利用他們的電子聯繫（查找更多視頻、滾動瀏覽更多社交媒體帖子、觀看更多電視並體驗更多社會曝光），廣告商發現更容易接觸到更多的受眾。更高的數據隱私是以廣告整體增加為代價的。這對於廣告商的利潤變得至關重要，並且對於無興趣的廣告觀眾來說更加惱火。

尋找平衡

作為一個社會，我們必須通過更強大的安全系統來解決侵犯數據隱私的問題。為了廣告商、公司、政府甚至我們自己的利益，日益增加的數據隱私問題不應影響日常廣告。但是通過解決安全問題，我們消除了對數據隱私問題的需求。我們還確保數據收集的有效性。