什麼是數字廣告中的通用 ID

在 2002 年的電影《少數派報告》中，有一個場景，主角走進一家 Gap 商店，遇到一個全息女人。她點名歡迎他，並問他是否喜歡他之前購買的各種襯衫。當他在商店裡走動時，您可以聽到對每個進入商店的人發出的類似的個性化問候。

這基本上就是通用 ID 為數字廣告世界所做的事情。

營銷人員將獲得幾乎與穀歌和 Facebook 一樣好的關於每個消費者的情報。反過來，這將使他們能夠向合適的消費者提供最好的廣告。

數字廣告格局目前如何運作

目前，數字廣告領域分為兩個主要部分，圍牆花園和其他一切。

圍牆花園

基本上，圍牆花園是您必須登錄的網站。他們將您的所有信息鏈接到用於登錄的電子郵件地址或電話號碼。亞馬遜、谷歌、Facebook 和蘋果都是圍牆花園的絕佳例子。這被認為是第一方 cookie 收集，它允許這些站點確切地知道每個消費者是誰以及他們的偏好是什麼。

牆外

存在於這些網站之外的數字世界構成了數字廣告領域的其餘部分。該網站僅收集並向營銷和廣告公司傳遞部分信息。它們通過第三方以 cookie 或設備 ID 的形式存在。數據不包括個人信息，因此他們需要在多個提供商之間匹配和同步 cookie。然後，公司可以為消費者形成合理準確的資料。

簡而言之，對於每個消費者來說，需要幾乎實時匹配數以千計，有時甚至數以百萬計的部分資料，才能使數字廣告有效。必須同步數據會為網站增加額外的代碼，從而導致更長的加載時間。

頁面加載時間較長的消費者更有可能在頁面加載完成之前放棄頁面，這在帶寬較低的移動設備上尤其如此。也有可能會匹配錯誤的 cookie。消費者會看到未經優化的廣告。互聯網瀏覽器也為用戶提供了能力

通用數字 ID 將如何改變數字廣告格局。

通用 ID 將尋求在圍牆花園和其他所有人之間建立公平的競爭環境。目標是大幅減少需要為消費者同步的 ID 數量。請記住，目前有數千或數百萬需要同步。通用數字 ID 會將這個數字降低到五個或更少。

同步所需的 ID 越少，所涉及的每個人都會受益匪淺。對於消費者來說，頁面加載速度會更快，並且會分享更多相關的廣告。網站發布者將能夠在每個頁面上減少代碼重量，從而提高效率，減少帶寬需求。

數字廣告商將獲得更加完整和準確的消費者畫像。消費者檔案越詳細，細分市場就越具體。總的來說，這將從頭到尾提供更好、更高效的用戶體驗。

執行

雖然通用 ID 在數字廣告領域仍然沒有太大的吸引力，但有幾家公司正試圖提高其受歡迎程度和使用率。其中最大的是 IAB Tech Lab、The Trade Desk 和 Advertising ID Consortium。每一個都有自己的通用 ID 版本，希望最終能廣泛使用。