谷歌宣布 Chrome 中的 Cookie 攔截器功能作為其“隱私計劃”的一部分

備受期待的谷歌一年一度的 I/O 大會今天拉開帷幕，谷歌已經開始公佈 2019 年的發展計劃。谷歌已經發佈公告，或者至少向美國媒體暗示了這些公告。在今年的 GDC 上，這家搜索巨頭宣布通過其名為 Stadia 的直播遊戲服務大舉進軍遊戲行業。遊戲是一個價值 1500 億美元的行業，據 Statista 報告稱，未來兩年可能會激增至 1800 億美元。在 I/O 大會上，谷歌再次瞄準了在其金庫中獲得大量美元的目標，但採用了一種聰明而不同的策略。

了解 Google 如何通過這項新功能改變數字廣告商的處境。

這個通告

圖片來源：CSO

根據《華爾街日報》發布的一份報告，谷歌可能會在 Chrome 中編寫一個附加組件，這將允許用戶監控哪些網站以 cookie 的形式存儲了他們的信息。這最終會對其隱私設置提供更多控制，並對廣告個性化提供更多控制，這是各種數字廣告商的資金來源。

此公告將對谷歌有什麼幫助，它可能對整個數字行業產生什麼影響？

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當您訪問任何網站上的網頁時，管理員會記錄您的整個會話活動，並且相關信息以稱為 cookie 的代碼包形式存儲。這些 cookie 會實時上傳到網站的服務器上。會話結束後，您的信息將存儲在網站中，並持續集成到您的下一個會話中，以個性化您的站點訪問和搜索體驗。但這些信息還允許網站為您的網站訪問添加相關廣告。通過分析您的搜索偏好，他們傾向於在您的 IP 地址上展示個性化廣告。如果您通過該網站訪問任何廣告鏈接併購買任何產品或服務，該網站將以附屬佣金的形式賺錢。

但是誰創建並允許您的網站顯示這些廣告？

這些中介和代理與使用其廣告服務的網站一起完成這項工作。調解員將網站所有者作為他們的客戶，幫助他們在他們的網站上推送相關廣告。您作為網站管理員為附屬銷售賺取的佣金也部分發送給調解員。由於這些中介有多個這樣的客戶，他們賺取的佣金使他們成為數字廣告行業中最熟練的參與者之一。

而谷歌是其中最大的調解人。

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Google Adsense：Google 的前期收入模式

Google 經營著一家名為 Google Adsense 的廣告代理公司。谷歌在其客戶中有各種中小型企業，它們尋求谷歌在不同的博客和網站上推送廣告。另一方面，谷歌也有各種形式的博客和其他信息網站的客戶，他們希望在他們的網頁上投放廣告以獲得一些額外的收入。谷歌對這兩種客戶的服務收取佣金，並以此為自己建立了最有利可圖的商業模式。

如何？

谷歌擁有世界上最大的搜索引擎平台。如果有人希望他們的目標用戶群訪問他們的網站，他們需要谷歌，谷歌已經充分利用了它。谷歌對擁有最廣泛訪問的搜索引擎平台的獨立壟斷已成為其轉型為數字廣告行業最大廣告商的巨大優勢。

圖片來源：Statista

谷歌在這個行業中的統治者永無止境，它在廣告業務中佔據了 80% 以上的市場份額，這可以直接證明。到 2018 年，谷歌僅在 2018 年就從這項業務中獲得了 1160 億美元的收入，其背後的唯一競爭對手是 Facebook，收入為 550 億美元。這是谷歌所做的一半。

將這項功能引入 Chrome 會如何影響谷歌？

圖片來源：搜索引擎土地

不會。這是谷歌變相的明智之舉。谷歌在過去一年面臨隱私問題，並向美國和歐洲當局支付了數十億美元的罰款，其首席執行官面臨參議院直接聽證會。谷歌認為，通過允許用戶透明並讓他們分別刪除所有訪問站點的 cookie，將在一定程度上改善其受損的形象。但這並不意味著谷歌會拋棄其主要的資金來源。

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谷歌用於維持其收入模式的備份

瀏覽器 cookie 並不是 Google 用來為客戶定位廣告的唯一信息來源。當您在任何瀏覽器上訪問網站時，您都會連接到該站點服務器，該服務器存儲您的 IP 地址。這允許服務器實時監控您的站點活動，即使您不允許它使用 cookie。谷歌還從用戶的 YouTube 偏好中收集了足夠的數據，並將其用於定位視頻廣告。因此，為用戶提供修改 cookie 設置的基本選項不會從 Google 那裡得到任何東西。此外，這是 Chrome 功能，許多用戶使用 Firefox 和 MS Edge 進行互聯網探索。除此之外，谷歌肯定會繼續從您訂閱的電子郵件通訊中獲取信息，這些信息也定義了您的興趣和偏好。

因此，谷歌不乏獲取用戶信息的媒介。

對小型廣告商的影響

谷歌和 Facebook 已經主導了數字廣告行業。小型廣告商一直在暗處經營業務。事實上，他們中的一些人仍然在經營他們的業務，因為許多小國家的客戶不知道使用谷歌作為商業推廣的媒介。對小型廣告商的影響幾乎沒有意義。小玩家目前還沒有機會對抗谷歌，而谷歌試圖通過這次更新加強其全球形象，他們很可能只會被推入陰影之中。

也許這是在線企業主開始他們的個人聯盟營銷計劃的唯一原因。

擁有 30 億用戶，谷歌將永遠保持搜索引擎巨頭的地位，如果其他服務在不久的將來奪冠，那將是一個奇蹟。隨著數字廣告行業的發展，谷歌很可能會蓬勃發展，並在不受任何干擾的情況下在這項業務中蓬勃發展。憑藉多平台，谷歌有足夠的手段獲取用戶信息。因此，這項關注隱私的新功能不會影響其收入，只會吸引用戶使用 Chrome。請記住，如果 Google 或該業務中的任何大公司承諾您可以控制自己的互聯網偏好，那麼這主要是偽裝的謊言。此功能肯定會幫助您阻止非法網站訪問您的數據，但它不會阻止 Google 這樣做以維持其收入。