تعلن Google عن ميزة حظر ملفات تعريف الارتباط في Chrome كجزء من خطة الخصوصية الخاصة بها

بدأ مؤتمر I / O المنتظر الذي يعقد سنويًا من قبل Google اليوم وبدأت Google في الإعلان عن خططها التطويرية لعام 2019. وقد قامت Google بالفعل بانتقاء الإعلانات أو على الأقل تلميحها إلى وسائل الإعلام الأمريكية. في GDC لهذا العام ، أعلن عملاق البحث عن دخوله الكبير في صناعة الألعاب عبر خدمة ألعاب البث المباشر المسماة Stadia. الألعاب هي صناعة بقيمة 150 مليار دولار ، ووفقًا لتقارير Statista ، قد تزدهر بما يصل إلى 180 مليار دولار في العامين المقبلين. وفي I / O ، تهدف Google مرة أخرى إلى الحصول على مبلغ مجنون من الدولارات في قبوها ، ولكن بإستراتيجية ذكية ومختلفة.

تعرف على كيفية قيام Google بتحويل الموقف للمعلنين الرقميين باستخدام هذه الميزة الجديدة.

الإعلان

مصدر الصورة: CSO

وفقًا لتقرير نشرته صحيفة وول ستريت جورنال ، قد ترميز Google وظيفة إضافية في Chrome ، مما يسمح للمستخدمين بمراقبة مواقع الويب التي تخزن معلوماتهم في شكل ملفات تعريف الارتباط. سينتهي هذا الأمر بمنح المزيد من التحكم في إعدادات الخصوصية الخاصة به والمزيد من التحكم في تخصيص الإعلانات ، وهو مصدر المال لجميع أنواع المعلنين الرقميين.

ما الذي سيساعده هذا الإعلان Google وما تأثيره على الصناعة الرقمية ككل؟

اقرأ ايضا: -

Google Currents: تحاول Google بذل جهدها في "التنشئة الاجتماعية" تحاول Google تجديد موقفها في مجال أعمال الشبكات بمحاولة أخرى تسمى Google Currents. هل هذا بعد ...

كيف تعمل الإعلانات على الويب؟: ملفات تعريف الارتباط والنشاط المخزن

مصدر الصورة: نيويورك تايمز

عند الوصول إلى صفحة ويب على أي موقع ويب ، يتم تسجيل أنشطة الجلسة بالكامل بواسطة المسؤولين ويتم تخزين المعلومات المتعلقة بذلك في شكل حزم تعليمات برمجية تسمى ملفات تعريف الارتباط. يتم تحميل ملفات تعريف الارتباط هذه على خوادم الموقع في الوقت الفعلي. بمجرد انتهاء جلستك ، يتم تخزين معلوماتك مع موقع الويب ودمجها في جلساتك التالية باستمرار لتخصيص زيارة موقعك وتجربتك في البحث. لكن هذه المعلومات تسمح أيضًا للمواقع بإضافة إعلانات ذات صلة بزيارة موقعك. من خلال تحليل تفضيلات البحث الخاصة بك ، فإنها تميل إلى عرض الإعلانات المخصصة على عنوان IP الخاص بك. في حالة قيامك بزيارة أي رابط إعلان من خلال هذا الموقع وإجراء أي عملية شراء لمنتج أو خدمة ، فإن الموقع يكسب المال على شكل عمولة تابعة.

لكن من الذي ينشئ مواقعك ويسمح لها بعرض هذه الإعلانات؟

هؤلاء هم الوسطاء والوكلاء الذين يقومون بهذا العمل بالاشتراك مع مواقع الويب التي تستخدم خدماتها الإعلانية. يأخذ الوسطاء أصحاب مواقع الويب كعملاء لهم ويساعدونهم في دفع الإعلانات ذات الصلة على مواقعهم على الويب. يتم أيضًا إرسال العمولة التي تكسبها بصفتك مسؤول موقع الويب للمبيعات التابعة جزئيًا إلى الوسيط أيضًا. نظرًا لأن هؤلاء الوسطاء لديهم العديد من العملاء من هذا القبيل ، فإن عمولاتهم المكتسبة تجعلهم أحد أكثر اللاعبين كفاءة في صناعة الإعلان الرقمي.

وجوجل هو الوسيط الأكبر بينهم جميعًا.

اقرأ ايضا: -

ما مدى خطورة Google عندما يتعلق الأمر بـ ...

Google Adsense: نموذج الإيرادات الأمامية لشركة Google

تدير Google وكالة إعلانية تسمى Google Adsense. تمتلك Google العديد من الشركات الصغيرة والمتوسطة في عملائها ، والتي تسعى Google لدفع الإعلانات على المدونات والمواقع الإلكترونية المختلفة. من ناحية أخرى ، تمتلك Google أيضًا العديد من العملاء في شكل مدونات ومواقع ويب إعلامية أخرى ترغب في عرض إعلانات على صفحات الويب الخاصة بها لكسب بعض الإيرادات الإضافية. تفرض Google عمولة مقابل خدماتها على كلا النوعين من عملائها ، وبذلك تكون قد أنشأت نموذج الأعمال الأكثر ربحية لنفسها.

كيف؟

تمتلك Google أكبر منصة محرك بحث في العالم. إذا رغب شخص ما في أن تصل قاعدة المستخدمين المستهدفين إلى مواقعهم ، فإنهم يحتاجون إلى Google وقد استفادت Google منها بشكل كبير. كان احتكار Google المستقل لامتلاك منصة محرك البحث الأكثر استخدامًا بمثابة نقطة إضافية ضخمة في انتقالها إلى أكبر معلن في صناعة الإعلان الرقمي.

مصدر الصورة: Statista

يمكن إثبات قاعدة Google التي لا تنتهي في هذه الصناعة مباشرة من خلال حقيقة أنها تمثل أكثر من 80٪ من حصة السوق في مجال الإعلانات. بحلول عام 2018 ، سجلت Google إيرادات بقيمة 116 مليار دولار في 2018 وحده من هذا العمل ، وكان المنافس الوحيد وراءها هو Facebook بمبلغ 55 مليار دولار. هذا هو نصف ما حققته Google.

كيف سيؤثر عرض هذه الميزة في Chrome على Google؟

مصدر الصورة: Search Engine Land

لن تفعل ذلك. هذه خطوة ذكية مقنعة من جوجل. واجهت Google مشكلات الخصوصية في العام الماضي ودفعت غرامة المليارات لكل من الولايات المتحدة والسلطات الأوروبية ، إلى جانب رئيسها التنفيذي الذي يواجه جلسة استماع مباشرة في مجلس الشيوخ. تعتقد Google أنه من خلال السماح للمستخدمين بالشفافية والسماح لهم بحذف ملفات تعريف الارتباط لجميع المواقع التي يتم الوصول إليها بشكل منفصل ، سيؤدي ذلك إلى تحسين صورتها التالفة إلى حد ما. لكن هذا لا يعني أن Google سوف تتخلص من مصدر أموالها الرئيسي.

اقرأ ايضا: -

أفضل 10 حيل وأسرار من Google تعد Google طريقة أكثر من مجرد البحث عن البيانات المعتادة! هناك العديد من الحيل والأسرار داخل جوجل ...

النسخ الاحتياطية من Google للحفاظ على نموذج الإيرادات الخاص بها

ملفات تعريف الارتباط في المتصفح ليست هي المصدر الوحيد للمعلومات التي تستخدمها Google لاستهداف الإعلانات للعملاء. عند الوصول إلى موقع ويب على أي متصفح ، فإنك تتصل بخادم الموقع الذي يخزن عنوان IP الخاص بك. يسمح هذا للخوادم بمراقبة نشاط موقعك في الوقت الفعلي أيضًا ، حتى إذا لم تسمح له باستخدام ملفات تعريف الارتباط. تجمع Google أيضًا بيانات كافية من تفضيلات المستخدمين على YouTube وتستخدمها لاستهداف إعلانات الفيديو. وبالتالي ، فإن منح المستخدمين خيارًا أساسيًا لتعديل إعدادات ملفات تعريف الارتباط لا يأخذ أي شيء من Google. بالإضافة إلى هذه ميزة Chrome وعدد من المستخدمين في Firefox و MS Edge لاستكشاف الإنترنت. إلى جانب كل هذا ، ستستمر Google بالتأكيد في الحصول على معلومات من اشتراكات الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني أيضًا ، والتي تحدد أيضًا اهتماماتك وتفضيلاتك.

لذلك ، لا يوجد نقص في الوسائط التي توفرها Google للحصول على معلومات المستخدم.

التأثير على صغار المعلنين

تهيمن Google و Facebook بالفعل على صناعة الإعلانات الرقمية. يدير صغار المعلنين دائمًا أعمالهم في الظل. في الواقع ، لا يزال عدد منهم يديرون أعمالهم بناءً على حقيقة أن العديد من العملاء في الدول الصغيرة ليس لديهم أي فكرة عن استخدام Google كوسيلة للترويج للأعمال. لن يكون التأثير على المعلنين الصغار ذا مغزى. لا توجد فرصة للاعبين الصغار ضد Google حتى الآن ومع محاولة Google تعزيز صورتها العالمية من خلال هذا التحديث ، فمن المحتمل أن يتم دفعهم إلى الظل فقط.

ربما يكون هذا هو السبب الوحيد الذي دفع أصحاب الأعمال التجارية عبر الإنترنت إلى بدء برنامج التسويق بالعمولة الفردي.

مع وجود 3 مليارات مستخدم ، ستظل Google دائمًا عملاق محرك البحث كما هي وستكون معجزة إذا حصلت خدمة أخرى على تاجها في المستقبل القريب. نظرًا لأن صناعة الإعلانات الرقمية تميل إلى النمو ، فمن المرجح أن تزدهر Google وتزدهر بشكل مثمر في هذا العمل دون أي تدخل. مع منصات متعددة ، لدى Google وسائل كافية للحصول على معلومات المستخدم. وبالتالي ، لن تؤثر هذه الميزة الجديدة المتعلقة بالخصوصية على أرباحها ، ولكنها ستجذب المستخدمين فقط نحو استخدام Chrome. تذكر ، إذا وعدت Google أو أي لاعب كبير في هذا العمل بالتحكم في تفضيلاتك على الإنترنت ، فغالباً ما تكون هذه كذبة مقنعة. ستساعدك هذه الميزة بالتأكيد على منع المواقع غير المشروعة من الوصول إلى بياناتك ، لكنها لن تمنع Google من القيام بذلك للحفاظ على إيراداتها.