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Facebook : Portée, Impressions et Engagement expliqués
Si vous êtes le propriétaire ou l'administrateur d'une page professionnelle Facebook, vous pouvez utiliser des données spécifiques pour mesurer le succès de votre campagne marketing. Par exemple, vous pouvez mesurer combien de personnes ont vu vos publications, combien ont interagi avec elles, etc. Ces indicateurs sont connus sous le nom de Portée, Impressions et Engagement. Voyons quelles sont les principales différences entre ces trois termes.
Différences entre Portée, Impressions et Engagement sur Facebook
- Portée est un terme qui indique le nombre d'utilisateurs uniques de Facebook qui ont vu votre contenu ou vos annonces.
- Définition de Meta : “Le nombre de personnes qui ont vu vos annonces au moins une fois“.
- Impressions est une métrique de Facebook qui indique à quelle fréquence votre contenu ou vos annonces apparaissent sur les écrans des utilisateurs. Cependant, cela ne signifie pas qu'ils ont réellement vu votre contenu ou qu'ils y ont prêté attention.
- Définition de Meta : “Le nombre de fois que vos annonces étaient à l'écran.”
- Engagement est un terme qui indique combien de fois les utilisateurs ont interagi avec votre contenu. Cela inclut toutes les interactions que votre contenu a reçues, notamment les clics, les partages, les réactions, les commentaires, les likes, les sauvegardes, etc.
- Définition de Meta : “Le nombre total d'actions que les gens entreprennent impliquant vos annonces sur Facebook“.
L'engagement est la métrique la plus importante pour mesurer le succès de votre contenu sur Facebook. Elle indique combien d'utilisateurs ont agi après avoir vu votre contenu. Des taux d'engagement élevés confirment que les utilisateurs ont trouvé votre contenu précieux.
Plus le taux d'engagement est élevé, plus votre campagne est réussie. C'est une excellente métrique pour mesurer la visibilité de votre contenu. Les utilisateurs qui interagissent avec votre contenu sont plus susceptibles de passer à l'action et d'acheter les services et produits que vous promouvez.
Gardez à l'esprit que les impressions sont égales ou supérieures à la portée. Cela est dû au fait que le même contenu ou annonce peut apparaître plusieurs fois pour le même utilisateur.
Conclusion
La portée, les impressions et l'engagement sont trois métriques que vous pouvez utiliser pour mesurer le succès de votre contenu sur Facebook. Les impressions indiquent combien de fois votre contenu s'est affiché sur Facebook. En revanche, la portée indique combien d'utilisateurs uniques ont vu votre contenu. L'engagement indique combien d'utilisateurs ont interagi avec votre contenu.
Faites-vous souvent appel à Facebook pour augmenter la visibilité de votre contenu ou de vos annonces ? Faites-le nous savoir dans les commentaires ci-dessous.
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