La conférence I/O tant attendue organisée chaque année par Google a débuté aujourd'hui et Google a commencé à annoncer ses plans de développement pour l'année 2019. Et Google a déjà fait des annonces ou du moins les a suggérées aux médias américains. Lors de la GDC de cette année, le géant de la recherche a annoncé son entrée majeure dans l'industrie du jeu via son service de jeu en direct appelé Stadia. Le jeu est une industrie de 150 milliards de dollars et, selon les rapports de Statista, pourrait atteindre 180 milliards de dollars au cours des deux prochaines années. Et au niveau des E/S, Google vise à nouveau à obtenir une somme folle dans son coffre-fort, mais avec une stratégie intelligente et différente.
Découvrez comment Google peut changer la donne pour les annonceurs numériques avec cette nouvelle fonctionnalité.
L'annonce
Source de l'image : OSC
Selon un rapport publié par le Wall Street Journal, Google pourrait coder un module complémentaire dans Chrome, qui permettrait aux utilisateurs de surveiller quels sites Web stockent leurs informations sous forme de cookies. Cela finirait par donner plus de contrôle sur ses paramètres de confidentialité et plus de contrôle sur la personnalisation des annonces, qui est la source d'argent pour toutes sortes d'annonceurs numériques.
Qu'est-ce que cette annonce va aider Google et quel impact cela peut-il avoir sur l'ensemble de l'industrie numérique ?
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Comment fonctionnent les publicités sur le Web ? : Cookies et activité stockée
Source de l'image : le New York Times
Lorsque vous accédez à une page Web sur un site Web, toutes vos activités de session sont enregistrées par les administrateurs et les informations à ce sujet sont stockées sous la forme de paquets de code appelés cookies. Ces cookies sont déposés sur les serveurs du site en temps réel. Une fois votre session terminée, vos informations sont stockées avec le site Web et sont intégrées dans vos prochaines sessions en continu pour personnaliser votre visite du site et votre expérience de recherche. Mais ces informations permettent également aux sites d'ajouter des publicités pertinentes à votre visite du site. En analysant vos préférences de recherche, ils ont tendance à afficher des publicités personnalisées sur votre adresse IP. Si vous visitez un lien publicitaire via ce site Web et effectuez un achat de produit ou de service, le site gagne de l'argent sous forme de commission d'affiliation.
Mais qui crée et autorise vos sites à afficher ces publicités ?
Ce sont des médiateurs et des agents qui font ce travail en association avec les sites Web qui utilisent leurs services publicitaires. Les médiateurs prennent les propriétaires de sites Web comme clients et les aident à diffuser des publicités pertinentes sur leurs sites Web. La commission que vous gagnez en tant qu'administrateur du site Web pour les ventes affiliées est également en partie envoyée au médiateur. Étant donné que ces médiateurs ont plusieurs clients comme celui-ci, leurs commissions gagnées en font l'un des acteurs les plus compétents de l'industrie de la publicité numérique.
Et Google est le plus grand médiateur de tous.
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Google Adsense : le modèle de revenus de premier plan de Google
Google gère une agence de publicité appelée Google Adsense. Google compte diverses petites et moyennes entreprises dans sa clientèle, qui recherchent Google pour diffuser des annonces sur différents blogs et sites Web. D'autre part, Google a également divers clients sous la forme de blogs et d'autres sites Web informatifs qui souhaitent diffuser des annonces sur leurs pages Web afin de générer des revenus supplémentaires. Google facture une commission pour ses services aux deux types de clients, et ce faisant, il a établi le modèle commercial le plus rentable pour lui-même.
Comment?
Google possède la plus grande plate-forme de moteur de recherche au monde. Si quelqu'un souhaite que sa base d'utilisateurs ciblée accède à ses sites, il a besoin de Google et Google en a largement profité. Le monopole autonome de Google sur la plate-forme de moteur de recherche la plus largement consultée a constitué un énorme avantage dans sa transition vers le plus grand annonceur de l'industrie de la publicité numérique.
Source de l'image : Statista
La règle interminable de Google dans cette industrie peut être prouvée d'emblée par le fait qu'elle représente plus de 80 % des parts de marché dans le secteur de la publicité. Google, en 2018, avait enregistré des revenus de 116 milliards de dollars rien qu'en 2018 grâce à cette entreprise et son seul concurrent derrière elle était Facebook à 55 milliards de dollars. C'est la moitié de ce que Google a fait.
Comment la mise en place de cette fonctionnalité dans Chrome affecterait-elle Google ?
Source de l'image : Terre des moteurs de recherche
Ce ne sera pas le cas. Il s'agit d'une décision intelligente déguisée de Google. Google a été confronté à des problèmes de confidentialité au cours de la dernière année et a payé des milliards d'amendes aux autorités américaines et européennes, ainsi que son PDG face à une audience directe du Sénat. Google estime qu'en autorisant la transparence des utilisateurs et en leur permettant de supprimer les cookies pour tous les sites consultés séparément, cela améliorerait dans une certaine mesure son image endommagée. Mais cela ne signifie pas que Google va jeter sa principale source d'argent.
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Les sauvegardes de Google pour maintenir son modèle de revenus
Les cookies de navigateur ne sont pas la seule source d'informations que Google utilise pour cibler les publicités pour les clients. Lorsque vous accédez à un site Web sur n'importe quel navigateur, vous vous connectez à ce serveur de site, qui stocke votre adresse IP. Cela permet également aux serveurs de surveiller l'activité de votre site en temps réel, même si vous ne l'autorisez pas à utiliser des cookies. Google collecte également suffisamment de données à partir des préférences YouTube des utilisateurs et les utilise pour cibler les publicités vidéo. Ainsi, donner aux utilisateurs une option de base pour modifier les paramètres des cookies n'enlève rien à Google. De plus, il s'agit de la fonctionnalité Chrome et un certain nombre d'utilisateurs utilisent Firefox et MS Edge pour l'exploration d'Internet. En plus de tout cela, Google continuerait sûrement à se procurer des informations à partir de vos abonnements aux newsletters par e-mail, qui définissent également vos intérêts et préférences.
Par conséquent, Google ne manque pas de moyens pour se procurer des informations sur les utilisateurs.
Impact sur les petits annonceurs
Google et Facebook dominent déjà l'industrie de la publicité numérique. Les petits annonceurs ont toujours géré leur activité dans l'ombre. En fait, un certain nombre d'entre eux dirigent toujours leur entreprise sur le fait que de nombreux clients dans les petits pays n'ont aucune idée de l'utilisation de Google comme moyen de promotion commerciale. L'impact sur les petits annonceurs ne serait guère significatif. Les petits joueurs n'ont pour l'instant aucune chance contre Google et avec Google essayant de renforcer son image mondiale par cette mise à jour, ils ne risquent que d'être poussés dans l'ombre.
C'est peut-être la seule raison pour laquelle les propriétaires d'entreprises en ligne ont lancé leur programme de marketing d'affiliation individuel.
Avec 3 milliards d'utilisateurs, Google restera toujours le géant des moteurs de recherche qu'il est et ce serait un miracle qu'un autre service prenne sa couronne dans un futur proche. À mesure que le secteur de la publicité numérique a tendance à se développer, Google est susceptible de prospérer et de prospérer de manière fructueuse dans ce secteur sans aucune interférence. Avec plusieurs plates-formes, Google dispose de suffisamment de moyens pour se procurer des informations sur les utilisateurs. Et par conséquent, cette nouvelle fonctionnalité liée à la confidentialité n'aura pas d'impact sur ses revenus, mais attirera seulement les utilisateurs vers l'utilisation de Chrome. N'oubliez pas que si Google ou tout autre acteur important de ce secteur vous promet de contrôler vos préférences Internet, il s'agit principalement d'un mensonge déguisé. Cette fonctionnalité vous aiderait certainement à empêcher les sites illicites d'accéder à vos données, mais elle n'empêcherait pas Google de le faire pour maintenir ses revenus.
Chrome, par défaut, ne vous montre pas l'URL complète. Vous ne vous souciez peut-être pas trop de ce détail, mais si, pour une raison quelconque, vous avez besoin d'afficher l'URL complète, des instructions détaillées sur la façon de faire en sorte que Google Chrome affiche l'URL complète dans la barre d'adresse.
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