Il semble que Disney n'hésite jamais à développer continuellement ses entreprises, et l'exportation de son service de streaming populaire en Inde ne fait pas exception.
Hotstar.com est un service indien de streaming vidéo en ligne lancé à l'origine en 2015 par Star India, qui appartenait auparavant à 21st Century Fox. Bénéficiant d'émissions de télévision, de films, d'actualités et même de la diffusion en direct de sports en 7 langues différentes, Hotstar a également ajouté du contenu HBO en avril 2016, comme le très tendance Game of Thrones. En 2017, Star Sports, le secteur sportif de Star, a acquis les droits de la Premier League indienne, augmentant le streaming sportif sur Hotstar, puis s'étendant même plus tard pour lancer des services d'abonnement internationaux aux États-Unis, au Canada et au Royaume-Uni.
21st Century Fox, et par conséquent Star et Hotstar, ont été acquis par Disney en 2019 dans le cadre d'un accord de 71,3 milliards de dollars. Dès 5 mois plus tard, le PDG de Disney, Bob Iger, annonçait des plans pour l'expansion de Hotstar. Plus tard, le service d'abonnement en streaming payant de Disney, Disney+, venait d'être lancé le 12 novembre 2019, lorsque Iger a annoncé qu'il intégrerait Disney+ à Hotstar. Le nom rebaptisé devait être Disney + Hotstar.
La date de lancement initiale a été fixée au 29 mars 2020. Cependant, en raison des répercussions de la pandémie de coronavirus, y compris le report du début de la saison de la Premier League indienne au 15 avril 2020, la date de lancement de Disney+ Hotstar a été déplacée au 3 avril. La date de lancement initiale devait coïncider avec le jour d'ouverture de l'IPL.
En s'appuyant sur la plate-forme et la base de téléspectateurs déjà établies de Hotstar, Disney a intégré de manière transparente son dernier produit. Hotstar continue d'être le service de streaming en ligne le plus populaire d'Inde avec plus de 350 millions d'utilisateurs, gagnant jusqu'à présent environ 8 millions d'abonnés payants supplémentaires à Disney et battant des concurrents comme Netflix et Amazon Prime Video qui tentent également de percer les marchés internationaux.
Les choix d'abonnement d'origine de Hotstar comprenaient un niveau gratuit intégré à la publicité, le niveau VIP Hotstar pour 399 roupies indiennes par an (environ 4,75 $) et le niveau Premium pour 999 roupies indiennes (13 $). Le contenu Disney + sera désormais disponible pour les 2 niveaux supérieurs et les prix ont été augmentés à 399 roupies indiennes et 1499 roupies respectivement. Chaque niveau promet du contenu Disney, des premières de films indiens, des sports en direct et de nombreuses émissions de télévision et films, mais seul le niveau Premium supérieur aura accès aux originaux Disney (c'est-à-dire une version exacte de ce que les utilisateurs américains regardent), ainsi qu'un accès à HBO, Showtime, ABC et maintenant Fox grâce à la fusion. Les abonnés antérieurs au basculement se verront toujours facturer le prix d'abonnement d'origine pour la durée de leur abonnement.
Depuis l'union, Disney+ Hotstar propose désormais le streaming dans 9 langues différentes, donnant accès à des millions de téléspectateurs indiens non seulement au contenu de Disney, mais également à des méga franchises très en vue comme Marvel et Star Wars. Les téléspectateurs de niveau Premium peuvent regarder du contenu Disney en anglais ou dans plusieurs langues indiennes, telles que l'hindi, le tamoul et le télougou, mais les téléspectateurs de niveau VIP ne peuvent regarder que du contenu doublé. Pour l'instant, l'adhésion n'est encore disponible qu'en Inde.
En raison de la pandémie actuelle de coronavirus, plusieurs projets Disney qui devaient être publiés sont désormais soit repoussés, soit publiés uniquement via Disney +. Artemis Fowl, basé sur une série à succès de livres pour jeunes adultes, était à l'origine conçu pour être présenté en salle le 29 mai, mais sera désormais diffusé exclusivement sur Disney +. Il est promis que les abonnés Hotstar pourront également visionner les mêmes sorties que leurs homologues américains. Les services de streaming en ligne semblent profiter de la situation due au virus, avec plus de personnes que d'habitude à l'écoute depuis leur domicile avec beaucoup de temps libre.
Ce qui a été jusqu'à présent une décision judicieuse de Disney est très susceptible de continuer à prospérer, inaugurant avec elle la poursuite sans cesse croissante des marchés mondiaux. « L'arrivée de Disney+ en Inde est une autre étude de cas sur la mondialisation du divertissement à l'ère numérique », déclare Matthew Ball, ancien responsable de la stratégie chez Amazon Studios, confirmant ce que nous commençons tous à réaliser : le streaming vidéo en ligne est le dernier frontière et ne connaît certainement pas de limites, ni de frontières.
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