Google ประกาศคุณสมบัติตัวบล็อกคุกกี้ใน Chrome โดยเป็นส่วนหนึ่งของ แผนความเป็นส่วนตัว

การประชุม I/O ที่รอคอยซึ่งจัดขึ้นทุกปีโดย Google ได้เริ่มต้นขึ้นแล้วในวันนี้ และ Google ได้เริ่มประกาศแผนการพัฒนาสำหรับปี 2019 แล้ว และ Google ได้ประกาศแล้วหรืออย่างน้อยก็บอกใบ้ถึงสื่อในสหรัฐอเมริกา ที่งาน GDC ปีนี้ บริษัทยักษ์ใหญ่ด้านการค้นหาได้ประกาศเข้าสู่อุตสาหกรรมเกมครั้งใหญ่ผ่านบริการเกมสตรีมมิงแบบสดที่เรียกว่า Stadia การเล่นเกมเป็นอุตสาหกรรมที่มีมูลค่า 150 พันล้านดอลลาร์ และตามรายงานของ Statista อาจเติบโตได้ถึง 180 พันล้านดอลลาร์ในอีกสองปีข้างหน้า และที่ I/O Google ตั้งเป้าอีกครั้งว่าจะได้รับเงินจำนวนมากในห้องนิรภัย แต่ด้วยกลยุทธ์ที่ชาญฉลาดและแตกต่างออกไป

รู้ว่า Google จะเปลี่ยนสถานการณ์สำหรับผู้โฆษณาดิจิทัลได้อย่างไรด้วยคุณลักษณะใหม่นี้

ประกาศ

ที่มาของรูปภาพ: CSO

ตามรายงานที่ตีพิมพ์โดย The Wall Street Journal Google อาจเขียนโค้ดส่วนเสริมลงใน Chrome ซึ่งจะทำให้ผู้ใช้สามารถตรวจสอบได้ว่าเว็บไซต์ใดที่จัดเก็บข้อมูลของตนในรูปแบบของคุกกี้ ซึ่งจะทำให้สามารถควบคุมการตั้งค่าความเป็นส่วนตัวได้มากขึ้น และควบคุมการปรับเปลี่ยนโฆษณาในแบบของคุณได้มากขึ้น ซึ่งเป็นแหล่งเงินสำหรับผู้โฆษณาดิจิทัลทุกประเภท

การประกาศนี้จะช่วย Google ได้อย่างไร และผลกระทบที่อาจเกิดกับอุตสาหกรรมดิจิทัลโดยรวม

อ่านเพิ่มเติม:-

Google Currents: Google พยายาม "Socializing" Google กำลังพยายามปรับปรุงจุดยืนในธุรกิจเครือข่ายด้วยความพยายามอื่นที่เรียกว่า Google Currents ต่อไปนี้คือ...

โฆษณาทำงานอย่างไรบนเว็บ: คุกกี้และกิจกรรมที่เก็บไว้

ที่มาของภาพ: The New York Times

เมื่อคุณเข้าถึงหน้าเว็บบนเว็บไซต์ใดๆ กิจกรรมเซสชันทั้งหมดของคุณจะถูกบันทึกโดยผู้ดูแลระบบ และข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับสิ่งนั้นจะถูกจัดเก็บในรูปแบบของรหัสแพ็กเก็ตที่เรียกว่าคุกกี้ คุกกี้เหล่านี้ถูกอัปโหลดบนเซิร์ฟเวอร์ของเว็บไซต์แบบเรียลไทม์ เมื่อเซสชั่นของคุณสิ้นสุดลง ข้อมูลของคุณจะถูกเก็บไว้กับเว็บไซต์และถูกรวมเข้ากับเซสชั่นถัดไปของคุณอย่างต่อเนื่องเพื่อปรับแต่งการเยี่ยมชมไซต์ของคุณและประสบการณ์การค้นหาของคุณ แต่ข้อมูลนี้ยังช่วยให้ไซต์ต่างๆ เพิ่มโฆษณาที่เกี่ยวข้องในการเข้าชมไซต์ของคุณได้ โดยการวิเคราะห์การตั้งค่าการค้นหาของคุณ พวกเขามักจะแสดงโฆษณาในแบบของคุณบนที่อยู่ IP ของคุณ ในกรณีที่คุณเยี่ยมชมลิงค์โฆษณาใด ๆ ผ่านเว็บไซต์นั้นและซื้อสินค้าหรือบริการใด ๆ ไซต์จะได้รับเงินในรูปแบบของค่าคอมมิชชั่นพันธมิตร

แต่ใครเป็นคนสร้างและอนุญาตให้ไซต์ของคุณแสดงโฆษณาเหล่านี้

เหล่านี้คือตัวกลางและตัวแทนที่ทำงานร่วมกับเว็บไซต์ที่ใช้บริการโฆษณาของตน ผู้ไกล่เกลี่ยรับเจ้าของเว็บไซต์เป็นลูกค้าและช่วยผลักดันโฆษณาที่เกี่ยวข้องบนเว็บไซต์ของพวกเขา ค่าคอมมิชชั่นที่คุณในฐานะผู้ดูแลเว็บไซต์ได้รับจากการขายในเครือจะถูกส่งไปยังผู้ไกล่เกลี่ยด้วยเช่นกัน เนื่องจากผู้ไกล่เกลี่ยเหล่านี้มีลูกค้าหลายรายเช่นนั้น ค่าคอมมิชชั่นที่ได้รับทำให้พวกเขาเป็นหนึ่งในผู้เล่นที่มีความเชี่ยวชาญมากที่สุดในอุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัล

และ Google เป็นตัวกลางที่ใหญ่ที่สุดในบรรดาพวกเขาทั้งหมด

อ่านเพิ่มเติม:-

Google รุกรานแค่ไหนเมื่อมาถึง ...

Google Adsense: โมเดลรายได้ส่วนหน้าของ Google

Google ดำเนินการเอเจนซี่โฆษณาที่เรียกว่า Google Adsense Google มีธุรกิจขนาดเล็กและขนาดกลางจำนวนมากในกลุ่มลูกค้า ซึ่งพยายามให้ Google ผลักดันโฆษณาในบล็อกและเว็บไซต์ต่างๆ ในทางกลับกัน Google ยังมีลูกค้าหลายรายในรูปแบบของบล็อกและเว็บไซต์ที่ให้ข้อมูลอื่นๆ ที่ต้องการแสดงโฆษณาบนหน้าเว็บของตนเพื่อรับรายได้เพิ่มเติม Google เรียกเก็บค่าคอมมิชชันสำหรับบริการต่างๆ กับลูกค้าทั้งสองประเภท และการทำเช่นนั้นก็ได้กำหนดรูปแบบธุรกิจที่ทำกำไรได้มากที่สุดสำหรับตัวมันเอง

ยังไง?

Google เป็นเจ้าของแพลตฟอร์มเครื่องมือค้นหาที่ใหญ่ที่สุดในโลก หากมีผู้ประสงค์ให้ฐานผู้ใช้ที่เป็นเป้าหมายเข้าถึงไซต์ พวกเขาต้องการ Google และ Google ได้ใช้ประโยชน์อย่างมากจากมัน การผูกขาดแบบสแตนด์อโลนของ Google ในการมีแพลตฟอร์มเสิร์ชเอ็นจิ้นที่เข้าถึงได้อย่างกว้างขวางที่สุดได้ทำหน้าที่เป็นข้อดีอย่างมากในการเปลี่ยนไปเป็นผู้ลงโฆษณารายใหญ่ที่สุดในอุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัล

ที่มาของรูปภาพ: Statista

กฎที่ไม่มีวันสิ้นสุดของ Google ในอุตสาหกรรมนี้สามารถพิสูจน์ได้ทันทีด้วยข้อเท็จจริงที่ว่ามันมีส่วนแบ่งการตลาดมากกว่า 80% ในธุรกิจโฆษณา Google ภายในปี 2018 มีรายได้จดทะเบียน $116 พันล้านดอลลาร์ในปี 2018 เพียงลำพังจากธุรกิจนี้ และคู่แข่งเพียงรายเดียวที่อยู่เบื้องหลังคือ Facebook ที่ 55 พันล้านดอลลาร์ นั่นคือครึ่งหนึ่งของสิ่งที่ Google ทำ

การนำคุณลักษณะนี้มาสู่ Chrome จะส่งผลต่อ Google อย่างไร

ที่มาของรูปภาพ: Search Engine Land

มันจะไม่ นี่เป็นการเคลื่อนไหวที่ชาญฉลาดในการปลอมตัวจาก Google Google ประสบปัญหาด้านความเป็นส่วนตัวในปีที่ผ่านมาและได้จ่ายเงินค่าปรับหลายพันล้านให้กับทั้งทางการสหรัฐฯ และยุโรป พร้อมกับซีอีโอของบริษัทที่กำลังเผชิญกับการพิจารณาของวุฒิสภาโดยตรง Google เชื่อว่าการอนุญาตให้ผู้ใช้ทำความโปร่งใสและอนุญาตให้ลบคุกกี้สำหรับไซต์ที่เข้าถึงทั้งหมดแยกกันจะช่วยปรับปรุงภาพที่เสียหายได้ในระดับหนึ่ง แต่นี่ไม่ได้หมายความว่า Google กำลังจะทิ้งแหล่งเงินหลักไป

อ่านเพิ่มเติม:-

10 เคล็ดลับและความลับที่ดีที่สุดของ Google Google เป็นมากกว่าการค้นหาข้อมูลปกติ! มีเคล็ดลับและความลับมากมายใน Google...

ข้อมูลสำรองของ Google สำหรับการรักษารูปแบบรายได้

คุกกี้ของเบราว์เซอร์ไม่ใช่แหล่งข้อมูลเดียวที่ Google ใช้เพื่อกำหนดเป้าหมายโฆษณาสำหรับลูกค้า เมื่อคุณเข้าถึงเว็บไซต์บนเบราว์เซอร์ใด ๆ คุณจะเชื่อมต่อกับเซิร์ฟเวอร์ของไซต์นั้นซึ่งเก็บที่อยู่ IP ของคุณ ซึ่งช่วยให้เซิร์ฟเวอร์ตรวจสอบกิจกรรมเว็บไซต์ของคุณแบบเรียลไทม์ได้เช่นกัน แม้ว่าคุณจะไม่อนุญาตให้ใช้คุกกี้ก็ตาม Google ยังรวบรวมข้อมูลจากค่ากำหนดของผู้ใช้ YouTube ที่เพียงพอและใช้เพื่อกำหนดเป้าหมายโฆษณาวิดีโอ ดังนั้น การให้ตัวเลือกพื้นฐานแก่ผู้ใช้ในการแก้ไขการตั้งค่าคุกกี้จึงไม่มีผลใดๆ จาก Google นอกจากนี้ นี่คือคุณลักษณะของ Chrome และผู้ใช้จำนวนหนึ่งใช้ Firefox และ MS Edge เพื่อการสำรวจทางอินเทอร์เน็ต นอกจากนี้ Google จะยังคงจัดหาข้อมูลจากการสมัครรับจดหมายข่าวทางอีเมลของคุณด้วยเช่นกัน ซึ่งจะกำหนดความสนใจและความชอบของคุณ

ดังนั้นจึงไม่มีสื่อกลางสำหรับ Google ในการจัดหาข้อมูลผู้ใช้

ผลกระทบต่อผู้โฆษณารายย่อย

Google และ Facebook ครองอุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัลอยู่แล้ว ผู้โฆษณารายย่อยมักดำเนินธุรกิจของตนในเงามืด อันที่จริง ลูกค้าจำนวนหนึ่งยังคงดำเนินธุรกิจอยู่โดยที่ลูกค้าจำนวนมากในประเทศขนาดเล็กไม่มีความคิดเกี่ยวกับการใช้ Google เป็นสื่อกลางในการส่งเสริมธุรกิจ ผลกระทบต่อผู้โฆษณารายย่อยแทบจะไม่มีความหมายเลย ผู้เล่นรายเล็กๆ ยังไม่มีโอกาสสู้กับ Google ในตอนนี้ และด้วย Google ที่พยายามเสริมสร้างภาพลักษณ์ระดับโลกด้วยการอัปเดตนี้ พวกเขาจึงมีแนวโน้มที่จะถูกผลักให้ไปอยู่ในเงามืดเท่านั้น

อาจเป็นเหตุผลเดียวที่เจ้าของธุรกิจออนไลน์ได้เริ่มต้นโปรแกรมการตลาดแบบพันธมิตรรายบุคคล

ด้วยผู้ใช้ 3 พันล้านราย Google จะยังคงเป็นยักษ์ใหญ่ด้านเสิร์ชเอ็นจิ้นเสมอและคงจะเป็นเรื่องมหัศจรรย์หากบริการอื่น ๆ ครองตำแหน่งสูงสุดในอนาคตอันใกล้นี้ ในขณะที่อุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัลมีแนวโน้มเติบโต Google ก็มีแนวโน้มที่จะเติบโตและเติบโตอย่างมีประสิทธิผลในธุรกิจนี้โดยไม่มีการแทรกแซงใดๆ ด้วยหลายแพลตฟอร์ม Google มีวิธีเพียงพอในการจัดหาข้อมูลผู้ใช้ ดังนั้น คุณลักษณะใหม่ที่เกี่ยวข้องกับความเป็นส่วนตัวนี้จะไม่ส่งผลกระทบต่อรายได้ แต่จะดึงดูดผู้ใช้ให้หันมาใช้ Chrome เท่านั้น โปรดจำไว้ว่า หาก Google หรือผู้เล่นรายใหญ่ในธุรกิจนี้สัญญาว่าคุณจะควบคุมการตั้งค่าอินเทอร์เน็ตของคุณได้ ส่วนใหญ่จะเป็นการหลอกลวง คุณลักษณะนี้จะช่วยให้คุณยับยั้งไซต์ที่ผิดกฎหมายไม่ให้เข้าถึงข้อมูลของคุณได้อย่างแน่นอน แต่จะไม่หยุด Google ไม่ให้ทำเช่นนั้นเพื่อรักษารายได้