Universal IDs ในการโฆษณาดิจิทัลคืออะไร

ในภาพยนตร์ปี 2002 Minority Reportมีฉากที่ตัวละครหลักเดินเข้าไปในร้าน Gap และได้รับการต้อนรับจากผู้หญิงโฮโลแกรม เธอต้อนรับเขาด้วยชื่อและถามว่าเขาชอบเสื้อตัวต่างๆ ที่เขาซื้อมาก่อนหน้านี้หรือไม่ ขณะที่เขาเดินไปรอบๆ ร้าน คุณจะได้ยินคำทักทายที่คล้ายคลึงกันซึ่งส่งถึงแต่ละคนที่เข้ามาในร้าน

นี่คือสิ่งที่ Universal ID จะทำเพื่อโลกโฆษณาดิจิทัล

นักการตลาดจะได้รับข้อมูลข่าวสารจากผู้บริโภคแต่ละรายเกือบเท่าๆ กับที่ Google และ Facebook มี ในทางกลับกัน การทำเช่นนี้จะช่วยให้พวกเขาแสดงโฆษณาที่ดีที่สุดไปยังผู้บริโภคที่เหมาะสมได้

แนวโฆษณาดิจิทัลทำงานอย่างไรในปัจจุบัน

ปัจจุบัน ภูมิทัศน์การโฆษณาดิจิทัลแบ่งออกเป็นสองส่วนหลัก สวนที่มีกำแพงล้อมรอบ และส่วนอื่นๆ

กำแพงสวน

โดยทั่วไปแล้วสวนที่มีกำแพงล้อมรอบคือไซต์ที่คุณต้องลงชื่อเข้าใช้ พวกเขาเชื่อมโยงข้อมูลทั้งหมดของคุณกับที่อยู่อีเมลหรือหมายเลขโทรศัพท์ที่ใช้สำหรับการเข้าสู่ระบบ Amazon, Google, Facebook และ Apple ล้วนเป็นตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมของสวนที่มีกำแพงล้อมรอบ นี่ถือเป็นการรวบรวมคุกกี้ของบุคคลที่หนึ่ง และช่วยให้ไซต์เหล่านี้ทราบว่าใครคือผู้บริโภคแต่ละรายและความชอบของพวกเขาคืออะไร

นอกกำแพง

โลกดิจิทัลที่มีอยู่ภายนอกไซต์เหล่านี้คือสิ่งที่รวบรวมภูมิทัศน์การโฆษณาดิจิทัลที่เหลือ เว็บไซต์นี้รวบรวมและส่งต่อข้อมูลบางส่วนไปยังบริษัทการตลาดและโฆษณาเท่านั้น อยู่ในรูปของคุกกี้หรือรหัสอุปกรณ์ผ่านบุคคลที่สาม ข้อมูลนี้ไม่มีข้อมูลส่วนบุคคล จึงต้องจับคู่และซิงค์คุกกี้กับผู้ให้บริการหลายราย จากนั้น บริษัทสามารถสร้างโปรไฟล์ที่ถูกต้องเหมาะสมสำหรับผู้บริโภคได้

พูดง่ายๆ ก็คือ สำหรับผู้บริโภคแต่ละรายมีโปรไฟล์บางส่วนหลายพันและบางครั้งหลายล้านโปรไฟล์ที่จำเป็นต้องจับคู่ในแบบเรียลไทม์เกือบเพื่อให้การโฆษณาดิจิทัลมีประสิทธิภาพ การต้องซิงค์ข้อมูลจะเพิ่มโค้ดพิเศษให้กับเว็บไซต์ ทำให้โหลดนานขึ้น

ผู้บริโภคที่ประสบปัญหาการโหลดหน้าเว็บนานขึ้นมักจะละทิ้งหน้าก่อนที่จะโหลดเสร็จ ซึ่งอาจเกิดขึ้นได้โดยเฉพาะในอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่มีแบนด์วิดท์ต่ำกว่า นอกจากนี้ยังมีความเป็นไปได้ที่จะจับคู่คุกกี้ที่ไม่ถูกต้อง ผู้บริโภคจะเห็นโฆษณาที่ไม่ได้รับการปรับให้เหมาะสม อินเทอร์เน็ตเบราว์เซอร์ยังให้ความสามารถแก่ผู้ใช้อีกด้วย

วิธีที่ Universal Digital ID จะเปลี่ยนภูมิทัศน์การโฆษณาดิจิทัล

Universal ID จะพยายามยกระดับสนามเด็กเล่นระหว่างสวนที่มีกำแพงล้อมรอบและคนอื่นๆ เป้าหมายคือลดจำนวน ID ที่ต้องซิงค์สำหรับผู้บริโภคลงอย่างมากสองครั้ง จำไว้ว่าขณะนี้มีหลายพันหรือล้านที่ต้องซิงค์ รหัสดิจิทัลสากลจะลดจำนวนนั้นเหลือห้าหรือน้อยกว่า

จำนวน ID ที่จำเป็นในการซิงค์น้อยลงจะให้ประโยชน์มากมายแก่ทุกคนที่เกี่ยวข้อง สำหรับผู้บริโภค จะมีการโหลดหน้าเว็บเร็วขึ้นและมีการแชร์โฆษณาที่เกี่ยวข้องกันมากขึ้น ผู้เผยแพร่เว็บไซต์จะมีน้ำหนักโค้ดน้อยลงในแต่ละหน้า ทำให้มีประสิทธิภาพเพิ่มขึ้น โดยต้องใช้แบนด์วิดท์น้อยลง

ผู้โฆษณาดิจิทัลจะได้ภาพผู้บริโภคที่สมบูรณ์และแม่นยำยิ่งขึ้น ยิ่งโปรไฟล์ผู้บริโภคมีรายละเอียดมากเท่าใด ก็ยิ่งเจาะจงกลุ่มตลาดได้มากเท่านั้น โดยรวมแล้ว สิ่งนี้จะมอบประสบการณ์การใช้งานที่ดีขึ้นและมีประสิทธิภาพยิ่งขึ้นแก่ผู้ใช้ตั้งแต่ต้นจนจบ

การดำเนินการ

แม้ว่า Universal ID จะยังคงไม่ค่อยมีแรงดึงดูดมากนักในแนวการโฆษณาดิจิทัล แต่ก็มีบริษัทหลายแห่งที่พยายามเพิ่มความนิยมและการใช้งาน ที่ใหญ่ที่สุดคือ IAB Tech Lab, The Trade Desk's และ Advertising ID Consortium แต่ละรายการมี Universal ID เวอร์ชันของตัวเองซึ่งสร้างขึ้นโดยหวังว่าจะมีการใช้งานอย่างแพร่หลายในที่สุด