ID chung trong quảng cáo kỹ thuật số là gì

Trong bộ phim năm 2002, Minority Report , có một cảnh nhân vật chính bước vào cửa hàng Gap và được chào đón bởi một người phụ nữ có hình ảnh ba chiều. Cô chào đón anh bằng tên và hỏi anh có thích các loại áo sơ mi mà anh đã mua trước đó không. Khi anh ấy dạo quanh cửa hàng, bạn có thể nghe thấy những lời chào tương tự dành cho từng người bước vào cửa hàng.

Về cơ bản, đây là những gì Universal ID sẽ làm cho thế giới quảng cáo kỹ thuật số.

Các nhà tiếp thị sẽ nhận được gần như thông tin tốt về mỗi người tiêu dùng như Google và Facebook. Đổi lại, điều này sẽ cho phép họ phân phối những quảng cáo tốt nhất đến đúng người tiêu dùng.

Bối cảnh quảng cáo kỹ thuật số hiện đang hoạt động như thế nào

Hiện tại, cảnh quan quảng cáo kỹ thuật số được chia thành hai phần chính, khu vườn có tường bao quanh và mọi thứ khác.

Vườn có tường bao quanh

Về cơ bản, khu vườn có tường bao quanh là các trang web mà bạn phải đăng nhập. Họ liên kết tất cả thông tin của bạn với địa chỉ email hoặc số điện thoại được sử dụng để đăng nhập. Amazon, Google, Facebook và Apple đều là những ví dụ tuyệt vời về khu vườn có tường bao quanh. Đây được coi là bộ sưu tập cookie của bên thứ nhất và nó cho phép các trang web này biết chính xác từng người tiêu dùng là ai và sở thích của họ là gì.

Bên ngoài bức tường

Thế giới kỹ thuật số tồn tại bên ngoài các trang web này là thứ tạo nên phần còn lại của toàn cảnh quảng cáo kỹ thuật số. Trang web chỉ thu thập và chuyển tiếp thông tin một phần là cho các công ty tiếp thị và quảng cáo. Chúng ở dạng cookie hoặc ID thiết bị thông qua bên thứ ba. Dữ liệu không bao gồm thông tin cá nhân, vì vậy chúng cần khớp và đồng bộ hóa cookie trên nhiều nhà cung cấp. Sau đó, công ty có thể hình thành một hồ sơ hợp lý chính xác cho người tiêu dùng.

Nói một cách đơn giản, đối với mỗi người tiêu dùng, có hàng nghìn và đôi khi hàng triệu hồ sơ từng phần cần được khớp theo thời gian thực để tạo hiệu quả cho quảng cáo kỹ thuật số. Việc phải đồng bộ hóa dữ liệu sẽ thêm mã bổ sung vào các trang web, khiến thời gian tải lâu hơn.

Người tiêu dùng trải qua thời gian tải trang lâu hơn có nhiều khả năng bỏ qua trang trước khi tải xong, điều này đặc biệt đúng trên các thiết bị di động có băng thông thấp hơn. Cũng có khả năng là các cookie sai sẽ khớp. Người tiêu dùng sẽ thấy một quảng cáo không được tối ưu hóa. Các trình duyệt Internet cũng đang cung cấp cho người dùng khả năng

Cách các ID kỹ thuật số toàn cầu sẽ thay đổi Toàn cảnh quảng cáo kỹ thuật số.

Universal ID sẽ tìm cách san bằng sân chơi giữa các khu vườn có tường bao quanh và mọi người khác. Mục tiêu là giảm đáng kể số lượng ID cần được đồng bộ hóa cho người tiêu dùng. Hãy nhớ rằng, hiện tại có hàng nghìn hoặc hàng triệu cần được đồng bộ hóa. ID kỹ thuật số toàn cầu sẽ giảm con số đó xuống còn năm hoặc ít hơn.

Càng ít ID cần thiết để đồng bộ hóa sẽ mang lại một số lợi ích cho tất cả những người tham gia. Đối với người tiêu dùng, sẽ có lượt tải trang nhanh hơn và nhiều quảng cáo có liên quan hơn được chia sẻ. Các nhà xuất bản trang web sẽ có thể có ít trọng lượng mã hơn trên mỗi trang cho phép tăng hiệu quả, yêu cầu ít băng thông hơn.

Các nhà quảng cáo kỹ thuật số sẽ nhận được một bức tranh đầy đủ và chính xác hơn nhiều về người tiêu dùng. Hồ sơ người tiêu dùng càng chi tiết thì phân khúc thị trường càng cụ thể. Nhìn chung, điều này sẽ cung cấp trải nghiệm người dùng tốt hơn và hiệu quả hơn từ đầu đến cuối.

Thực hiện

Mặc dù Universal ID vẫn chưa có nhiều sức hút trong bối cảnh quảng cáo kỹ thuật số, nhưng có một số công ty đang cố gắng tăng mức độ phổ biến và sử dụng của nó. Công ty lớn nhất trong số đó là IAB Tech Lab, The Trade Desk's và Advertising ID Consortium. Mỗi cái này đều có phiên bản Universal ID riêng được tạo ra với hy vọng cuối cùng sẽ được sử dụng rộng rãi.