iOS 14.5 隱私更新：如何限制廣告商在 iPhone 和 iPad 上進行跟踪（2021 年）

在 iOS 14.5 中，Apple本週將實施其新的隱私功能。在公司宣布變更近七個月後，現在任何用戶跟踪都必須獲得同意。隨著 iOS 14.5 的發布，所有開發者都必須遵守其App Tracking Transparency規則，這要求他們從用戶那裡獲得額外的權限來跟踪他們的活動和其他數據。

什麼是應用跟踪透明度 (ATT)？

ATT 規則無疑激怒了整個廣告行業，因為它有效地說明了 IDFA（又名廣告商標識符）的終結。這是 Apple 分配給用戶設備的唯一代碼，廣告商會進一步使用該代碼來跟踪他們的數據（例如年齡、位置、健康信息、消費習慣、瀏覽歷史等），以便他們可以投放定制的廣告。簡單地說，將 IDFA 視為應用程序的Cookie。但是，根據 ATT 功能，現在應用程序開發人員必須首先徵得您的許可才能在您的所有 iPhone 應用程序和服務中跟踪您。升級到 iOS 14.5 並安裝新應用後，您將看到如下所示的彈出框：

隨著 iOS 14.5 新的隱私變更，Facebook 等公司受到重大影響，社交網絡幾個月來一直在抗議 ATT。

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根據 App Tracking Transparency Framework，蘋果表示：

“隨著即將公開發布的 iOS 14.5、iPadOS 14.5 和 tvOS 14.5，所有應用程序都必須使用 AppTrackingTransparency 框架來請求用戶允許跟踪它們或訪問其設備的廣告標識符。除非您從用戶那裡獲得啟用跟踪的許可，否則設備的廣告標識符值將全部為零，您不得對其進行跟踪。

在提交您的應用以供審核時，任何其他形式的跟踪（例如，通過姓名或電子郵件地址）都必須在產品頁面的“App Store”隱私信息部分中聲明，並且僅在通過 AppTrackingTransparency 授予許可的情況下才能執行。根據“App Store”審核指南 5.1.2(i)，您還需要在系統提示中包含一個目的字符串，以解釋您為什麼要跟踪用戶。這些要求適用於 2021 年 4 月 26 日起的所有應用。”

該公司還發布了一個 App Tracking Transparency 視頻，該視頻將引導您了解新的隱私改進意味著什麼。

ATT 阻止秘密窺探：如何選擇退出應用程序跟踪？

如果您想知道如何阻止訪問應用程序跟踪您，請按照以下步驟操作：

步驟 1-啟動 iPhone 設置應用程序並向下滾動以選擇隱私選項。

第 2 步 -從新屏幕中選擇跟踪，然後關閉“允許應用程序請求跟踪”選項。

禁用該設置後，您不應看到任何跟踪請求彈出窗口，從現在開始，任何應用程序或服務都無法訪問您的 IDFA！

我們應該禁用跟踪嗎？

好吧，你們中的大多數人可能會立即使用 App Tracking Transparency 提供的選項來阻止所有已安裝的應用程序和服務跟踪您的數據。但是對於某些用戶來說，這種方法將在“逐個應用”的基礎上進行。

由於一些開發人員發布免費應用程序並僅通過廣告獲得報酬，因此他們現在將無法跟踪用戶並通過相關廣告定位他們。允許跟踪當然是支持此類開發人員的一種方式。但同樣，選擇當然取決於每個 iOS 用戶。請記住，啟用 ATT 功能並不意味著廣告減少，而是您將更有可能看到通用廣告，而不是您點擊過的同一副眼鏡的廣告！

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蒂姆·庫克 (Tim Cook) 對這些新變化有何看法？

多家廣告公司表達了他們的觀點，認為庫比蒂諾公司反對數字廣告。針對這些說法，蘋果首席執行官表示，“採取這些措施被視為‘有些爭議’，但最終，這是保護 iOS 用戶免受持續監視的重大舉措。” 蒂姆進一步表示：“我們並不反對數字廣告。我認為數字廣告在任何情況下都會蓬勃發展，因為越來越多的時間花在網上，花在線性電視上的時間越來越少。數字廣告在任何情況下都會做得很好。問題是，我們是否允許在未經您同意的情況下構建此詳細配置文件？”

底線

雖然共識似乎是大多數用戶在有機會時會阻止跟踪。另一方面，廣告商仍然不知道 ATT 將如何影響 iOS 設備上的應用內廣告。如果選擇退出率仍然很高，IDFA 最終將變得稀缺，開發商/廣告商將在很短的時間內看到收入模式的急劇下降。根據幾份報告，“據報導，大約 58% 的廣告商計劃將他們的業務從 Apple 的生態系統中移出，並投資於 Android 設備或聯網電視等其他領域。”

那麼，您對 iOS 14.5 帶來的 Apple 新隱私更改有何看法？跟踪或不跟踪。就是那個問題？在下面的評論部分分享您的意見！

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